El mundo del SEO 2025 parece estar colapsando, pero las cosas no son tan graves como parecen a primera vista. De hecho, me atrevería incluso a decir que no hay mejor momento para entrar en el mundo del SEO que en la actualidad.
¿Por qué?
Porque el SEO no está muriendo, está evolucionando. Gracias a la inteligencia artificial, los patrones de búsqueda de los usuarios están cambiando rápidamente. Por lo mismo muchos están notando bajas en su tráfico orgánico y tasa de clics (CTR).
Esto se debe a que ahora, la gente para buscar cualquier cosa primero le pregunta a ChatGPT o le pide a Gemini que compare los principales competidores de cierto nicho o lo hace por medio de la asistencia constante del Modo IA de Google.
La baja de tu CTR tiene poco que ver con tu manejo de palabras clave y más que ver con un fallo estructural que impide a los bots de la IA reconocerte como una autoridad legítima.
Vamos a ver cuáles son los tres errores clave que necesitas corregir de inmediato para que tus servicios y productos vuelvan a ser relevantes mediante la optimización de motores de inteligencia artificial.
Fallo estructural: La falta de autoridad tópica
El error más común en SEO 2025 es tener una mezcla de artículos de blog sin un enfoque claro. Es como si una biblioteca tuviera libros de cocina, física cuántica y jardinería mezclados. Google no puede confiar en ti como una fuente experta en un tema.
El SEO moderno sigue un embudo de conocimiento:
- TOFU (Tópico): Contenido que atrae (Ej. “5 tendencias de e-commerce“).
- BOFU (Comercial): Tu página de servicio (Ej. “Consultoría de SEO”).
Si tus páginas informacionales (TOFU) no están intrínsecamente conectadas para soportar y demostrar el conocimiento de tus páginas comerciales (BOFU), Google no confiará en que puedes ofrecer el servicio. La falta de este soporte temático mata tu ranking.
Solución táctica: El modelo de las páginas pilar (Pillar Pages)
La forma de establecer tu dominio temático es mediante una estructura jerárquica clara:
- Define la página pilar: Es tu página comercial de alto valor (Ej. El servicio principal que vendes).
- Crea las páginas satélites: Contenido detallado que cubre cada subtema clave de esa página pilar (Ej. SEO Técnico, Estrategia de Contenido, Link Building).
- Conexión interna: Enlaza todas las páginas satélites bidireccionalmente a la página pilar, demostrando a los buscadores que tienes cobertura temática completa en ese dominio.
Fallo de IA: Ignorar el valor zero-click y la citación
Si aún mides el éxito solo por los clics, estás perdiendo el 60% de la visibilidad. En la era de la Visión General creada por la IA, en inglés AI Overviews, (Google SGE, ChatGPT, Perplexity), ser visible ya no significa necesariamente generar un clic. El error es ignorar la influencia que tu marca tiene al ser citada por la IA.
Solución táctica: Medir la influencia (Equivalent Ad Value)
El ROI de AEO se mide en citaciones, no solo en clics. Para justificar la inversión, necesitas traducir esa visibilidad sin clic a un valor monetario.
- Valor de anuncio equivalente: Esta métrica traduce tu exposición en la IA a un valor publicitario (CPC). Es la única forma de mostrar a la dirección que esa citación vale dinero.
- Fórmula simple: Multiplica el volumen de tus citaciones en IA por el Costo por Clic (CPC) promedio de tu nicho.
Si tu contenido aparece citado en un resumen de IA 1,000 veces, y tu CPC es de $5, esa exposición ya generó $5,000 en valor mediático, incluso si no hubo clics directos.
Fallo de E-E-A-T: Contenido sin experiencia validada
La nueva “E” en E-E-A-T es Experiencia. El tercer error letal es publicar contenido que suena genérico, sin ninguna prueba de que tú o tus expertos han utilizado realmente el servicio o producto. La IA busca señales de experiencia de primera mano para determinar la Confiabilidad (T).
Solución táctica: Añadir prueba de experiencia a tu contenido
Para que tu contenido pase el filtro de experiencia, debes incluir elementos que la IA pueda verificar:
- Prueba visual propia: Fotos originales de tu equipo o de ti usando el producto.
- Casos de estudio detallados: Incluir fechas, métricas exactas y el “cómo lo lograste” (no solo el resultado).
- Reseñas verificadas: Citas de clientes reales incrustadas en el texto.
- Autoría visible: La IA premia el contenido con un autor identificado y con credenciales visibles.
Diagnóstico y CTA: ¿Cómo saber si tu sitio está “roto”?
Si tu tráfico está estancado, y no puedes responder cómo tu contenido está estructurado ni cómo mides el ROI de la citación de la IA, tu sitio tiene al menos uno de estos tres errores.
Mejora tu SEO 2025 con la ayuda de nuestro equipo de expertos. En Diseño y Optimización Online, nuestra auditoría no solo diagnostica estos fallos estructurales y de medición, sino que te entrega un plan para establecer autoridad tópica y monetizar tu visibilidad AEO.
Contáctanos hoy a través de nuestro formulario en línea para agendar tu Diagnóstico de Experticia Estructural y convierte tus errores en la oportunidad de crecimiento más grande de 2025.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es el “Valor de anuncio equivalente” y por qué lo usamos?
Es una métrica de ROI que traduce la visibilidad de tus citaciones en IA (que no generan clic directo) en un valor monetario, basándose en el costo por clic (CPC) promedio de tu industria. Es la forma más efectiva de justificar la inversión ante la dirección.
Si mi tráfico está estancado, ¿cuánto tardaría en ver resultados después de corregir la estructura?
La mejora en la autoridad tópica se nota en los 3 a 6 meses. Una vez que Google ve una estructura clara y coherente (Páginas Pilar), la confianza aumenta y las páginas BOFU (comerciales) comienzan a posicionarse mejor.
¿Qué pasa si mi e-commerce tiene muchos de productos? ¿Necesito una Página Pilar para cada uno?
No. Se utiliza una estrategia de cluster para categorías. Las páginas pilar se aplican a tus categorías principales o a tus servicios más rentables, y el contenido satélite cubre las preguntas más comunes de esas categorías.
Revisado por:
Diana Tamayo Martynova
Cofundadora de Diseño & Optimización Online
Cofundadora de Diseño & Optimización Online, una agencia de marketing digital con más de 14 años de experiencia ayudando a marcas a fortalecer su presencia y posicionamiento en línea. Especialista en AEO (Answer Engine Optimization), lidera estrategias que combinan inteligencia artificial, datos y creatividad para adaptar a las empresas a los nuevos motores de respuesta y maximizar su visibilidad, reputación y crecimiento sostenible en el entorno digital.
Con una visión estratégica y un enfoque orientado a resultados, ha impulsado proyectos que integran tecnología y marketing para generar impacto real en empresas de México y Latinoamérica.
LinkedIn: Diana Tamayo
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