La construcción de links o mejor conocido en SEO como Linkbuilding es una de las estrategias de posicionamiento en buscadores web que permiten ganar autoridad y relevancia. Tener enlaces de hace que Google identifique el sitio como confiable y de buena reputación, pero ¿cómo podemos conseguirlo y, más importante, cómo hacerlo sin cometer Black Hat SEO?
En este artículo te enseñamos las 7 estrategias que te ayudarán a posicionar tu sitio orgánicamente dentro de los primeros lugares de Google.
¡Comencemos!
Linkbuilding: ¿qué es?
Cualquier especialista en SEO sabe que son un conjunto de estrategias que se encargan de crear enlaces provenientes de dominios externos con el objetivo de mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio dentro de los buscadores web.
Estos enlaces externos se llaman backlinks, pero su elaboración implica una rigurosa investigación y ejecución, ya que si no se efectúan correctamente podrían convertirse en estrategias de Black Hat SEO penadas por Google.
Para comprender estas estrategias White Hat y Black Hat debemos tener en cuenta los lineamientos de Google.
Estrategias White Hat
Son las técnicas de posicionamiento de buscadores que se consideran correctas y éticas al cumplir con los lineamientos impuestos por Google. Se centran en brindar a los usuarios contenidos de calidad y relevantes que optimicen su experiencia de navegación.
Estrategias Black Hat
Se trata de técnicas incorrectas que se basan en realizar spam, contenido duplicado, que solo se optimiza para los motores de búsqueda y no se interesan por la experiencia del usuario.
¿Cómo califica Google los enlaces?
Los algoritmos cambiantes de esta plataforma establecen una gran cantidad de aspectos para clasificar una página web dentro de su ranking de posicionamiento. A continuación, mencionamos los factores que toma en cuenta.
Cantidad de enlaces
Este fue el primer criterio de la PageRank de Google, entre más enlaces, mayor relevancia y popularidad en la web.
Diversidad de enlaces
Entre más enlaces de dominios diferentes, mayor autoridad se le adjudica al sitio.
Contexto del enlace
Estos backlinks deben tener una relación con el tema del sitio. Google evalúa si las palabras clave mantienen relación, ya que ayudan al buscador a indexar la página si el enlace tiene relación con ella. Así es como Google califica que los enlaces mantienen un contexto firme y logra posicionarlo.
Anchor text
Se trata de una palabra clave o una descripción que si el usuario hace clic lo redireccionará al sitio enlazado, brindando autoridad al sitio que lo incluye.
Debemos tomar en cuenta que no se debe utilizar con mucha insistencia, ya que si es así Google puede considerarlo una estrategia Black Hat y, por lo tanto, le quita autoridad al sitio.
Confiabilidad
Si un sitio se relaciona con sitios confiables, entonces Google lo considera como un sitio relevante y digno de link juice.
Fuente: Woorank
Un sitio confiable ayuda a construir una web segura y relevante para los internautas. La confiabilidad se considera a partir de factores como la edad del dominio, calidad del contenido, certificados de seguridad, entre otros.
Nofollow y Dofollow
Google también considera el atributo nofollow, un atributo dentro del código del enlace que le indica el robot que no debe considerarlo para el ranking de la página, es decir, no transmite link juice; entonces cuando no se quiere transmitir la autoridad a través del enlace se debe incluir la etiqueta nofollow. En cambio, los enlaces dofollow sí transmiten link juice.
Esa etiqueta se usa en enlaces de redes sociales o en cajas de comentarios de blogs.
Después de haber comprendido cuáles son los factores por los que Google califica un sitio, es momento de abordar las estrategias de Linkbuilding que lograran posicionar tu sitio en la página 1 de Google orgánicamente.
7 estrategias de Linkbuilding
1. Artículos de invitados
Esta técnica consiste en incluir enlaces de nuestro sitio en el blog de otra persona o empresa. Su objetivo es aumentar la visibilidad del sitio. Los backlinks pueden ser colocados tanto en el cuerpo del texto como en la sección «Sobre el autor» con un atributo «no follow», siempre y cuando el propietario lo permita.
2. Técnica Skyscraper
Esta técnica consiste en encontrar contenido popular con enlaces y mejorarlos. Se requiere una investigación a profundidad del nicho establecido donde se puedan identificar los puntos débiles desde las palabras clave, la estructura del texto, las imágenes, entre otros.
Y una vez que ya esté optimizado, habrá que comunicarse con las webs que poseen backlinks y pedirles que la reemplacen por el nuevo.
3. Crea contenido de calidad
Un contenido de utilidad, tanto para los robots como para los usuarios, aporta relevancia y hará que el sitio sea enlazado naturalmente por otros que toman tu contenido como referencia. Estos son los mejores backlinks que podrás conseguir para posicionarte en los buscadores web.
4. Guest Post
Es la técnica más popular gracias a sus resultados positivos. Consiste en escribir como invitado en sitios que tengan gran autoridad en su dominio, mientras sean de la misma temática.
Hay que ponerse en contacto con los sitios preferidos y considerar los requisitos para poder escribir un guest post. Una buena táctica es realizar intercambio de posts, donde los dos dejen sus referencias mutuas para aumentar su alcance.
Tampoco hay que abusar de esta práctica para no caer en técnicas de Black Hat SEO 2022.
5. Encontrar enlaces rotos
Si en un sitio externo se encuentra un enlace roto, vale la pena contactarse con el propietario para ofrecerle colocar un contenido blog de tu sitio que pueda sustituirlo y a la vez garantizar visualizaciones.
6. Crea infografías
Estos elementos multimedia ayudan a presentar información de una manera fácil de comunicar y entender. Pueden convertirse en una buena manera de conseguir links de manera ética.
7. Haz reseñas de productos
Las reseñas permiten ganar visibilidad y son una buena colaboración entre sitios, ya que uno gana al recibir una reseña positiva de su producto o servicio y el otro puede depositar su enlace para aumentar su tasa de visualizaciones.
Conclusión
Ahora que ya conoces la importancia del Link Building y cómo la correcta ejecución de estas estrategias puede ser de gran utilidad para ganar posicionamiento orgánico en los resultados de los buscadores web.
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