Has escuchado hablar de estrategias de marketing y te has preguntado, ¿qué es el SEO? Pues en este artículo te enseñaremos su definición, así como todos los beneficios que traerá para ejecutarlo en tu empresa. Sigue leyendo para conocer a profundidad qué es, de dónde salió y en qué puede mejorar la aplicación de estrategias de optimización para motores de búsqueda para tu negocio en la virtualidad.
El concepto de SEO (Search Engine Optimization) nació hace 26 años; aunque a principios de la década de 1990 surgieron los primeros motores de búsqueda; por ejemplo, Google salió hasta 1996.
Gracias a los avances tecnológicos y la popularidad que ganó la web, las personas observaron una oportunidad para atraer tráfico a sus sitios de manera orgánica y, a pesar de ser un reto debido a las constantes actualizaciones del algoritmo de Google, se han establecido ciertas técnicas que permanecen en constante cambio para cumplir el principal objetivo: ganar posicionamiento orgánico.
¿Qué es el SEO?
Es un conjunto de estrategias y técnicas orientadas a optimizar las acciones de un sitio web para que aparezca de manera orgánica en los primeros resultados de búsqueda. Su correcta ejecución podría llevar al aumento exponencial del tráfico y la visibilidad de las marcas en internet.
Es una disciplina que está en constantes cambios, como los presentados por los algoritmos Penguin, Panda y, el más reciente, Google Helpful Content, que se enfoca en brindar la mejor experiencia para el usuario.
Factores de calificación
A pesar de ser muchos los factores por los cuales un buscador califica un sitio web, podemos destacar los más importantes: la relevancia y la autoridad.
Relevancia
Se refiere a la relación entre la búsqueda realizada y la página; esto no solo se basa en la información y palabras clave contenidas sino, que evalúa múltiples factores que lo califican como un sitio relevante o importante para los internautas.
Autoridad
Es la popularidad de un sitio en la web que es definida por varios factores y entre más valiosa es la información en los contenidos se determina que brinda buena experiencia al usuario. Conforme se comparta esa información es que se determina como de utilidad para el usuario lo que la hace popular en la web.
Clasificación del SEO
Podemos clasificar la optimización para motores de búsqueda en dos grupos
SEO On site
Este se enfoca en la relevancia del sitio, asegurando que esté optimizado desde su parte interna, por eso su nombre on site, dentro del sitio. Basándose en la creación de contenidos optimizados mediante el uso de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización de códigos y formatos de las URL.
SEO Off site
Este se basa en todos los factores externos al sitio web, como el número y calidad de enlaces en los contenidos, la presencia en redes sociales, menciones en medios locales, la autoridad de la marca y el CTR de los resultados del motor de búsqueda.
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Para comprender más cómo es que los motores de búsqueda determinan si un sitio tiene autoridad y relevancia, veamos su funcionamiento con base en dos pasos: el rastreo y la indexación:
Rastreo
Los bots son las herramientas que utilizan los motores de búsqueda para rastrear la web. Estos recorren cada una de las páginas a través de los enlaces pasando de uno a otro recopilando los datos que las webs proporcionan a sus servidores.
Ahí radica la importancia de la correcta creación de los códigos de cada sitio web.
El proceso de rastreo comienza con una lista de todas las direcciones web y sitemaps provenientes de los sitios web. Cuando entran los bots al sitio buscan enlaces de otras páginas para visitarlas y navegar a través de ellos detectando cada una de sus características para poder calificarlos.
Indexación
Ya que los bots rastrean una web y recopilan la información necesaria ordenando cada sitio de acuerdo con su contenido, autoridad y relevancia. Así cuando se haga una consulta será más fácil para el motor de búsqueda mostrar los resultados relacionados y óptimos para atender las respuestas del usuario.
Esta indexación se da mediante aspectos como la fecha de publicación, imágenes, videos, entre otros, para darle más prioridad a la calidad de los contenidos.
Estrategias SEO
Pueden clasificarse en las recomendadas y las no recomendadas: White Hat SEO y Black Hat SEO.
White Hat SEO
Son las éticamente correctas que cumplen con todos los lineamientos de los motores de búsqueda para el posicionamiento SEO. Los buscadores le dan mayor importancia a los sitios que brindan mejores experiencias a los usuarios y las estrategias White Hat son todas estas técnicas que hacen más relevante una página para los buscadores.
Black Hat SEO
Las estrategias Black Hat hacen referencia a todos los intentos de mejorar el posicionamiento en los buscadores mediante técnicas poco éticas que van en contra de los lineamientos de Google, como el cloaking, spam en foros y comentarios de blog, spinning, keyword stuffing. Aunque pueden traer beneficios a corto plazo son estrategias no éticas que a largo plazo podrían demeritar el valor del sitio.
¿Para qué sirve el SEO?
Se ha convertido en una de las armas más poderosas del marketing digital, ya que permite que cualquier empresa alcance la mayor visibilidad en la web y visitas suficientes como para incrementar sus ventas todo esto sin tener que pagar para obtener clics.
En la actualidad, alcanzar los primeros resultados de búsqueda orgánica se ha vuelto aún más difícil; especialmente porque cada vez más empresas buscan posicionar sus proyectos incrementando la competencia en un mercado que ya era altamente competitivo.
Sin embargo, la complejidad del posicionamiento web orgánico no radica tanto en la competencia como en los cambios que Google realiza constantemente para perfeccionar su algoritmo. Si bien, al hablar de SEO nos referimos a la optimización para los motores de búsqueda en general, Google es el que abarca la gran mayoría de las consultas alrededor del mundo y particularmente en México el 90% de las búsquedas se realizan a través de este buscador.
La correcta aplicación de estrategias de optimización orgánica para tu sitio web te servirá para:
Tener visibilidad de marca
Permitirá que tu sitio aumente su visibilidad en la web de manera orgánica. Cualquier usuario de internet puede consultar una búsqueda relacionada con el giro de tu empresa por medio de la creación de contenidos relevantes y útiles. Con todas las estrategias de linkbuilding, diseño UX, experiencia de usuario, entre otros, tu sitio aparecerá dentro de los primeros resultados en Google, así el usuario tendrá la noción de que tu empresa existe.
Atrae tráfico de calidad
Al momento de que el usuario realice la búsqueda, si esta coincide con las palabras clave de tu sitio, Google identificará e indexará el sitio dentro de los resultados y, por consiguiente, le mostrará al usuario lo que busca, hallando sus respuestas en tu sitio web. De esta manera clientes potenciales tendrán acceso a tu empresa, lo que aumenta las probabilidades de conversión de compra.
En nuestro artículo te dejamos todos los Motivos por los que tu página web no tiene tráfico.
Mayores oportunidades de venta
Como ya se mencionó anteriormente, si un cliente potencial tiene acceso a tu sitio web, entonces habrá encontrado lo que solicitaba desde el principio por lo que las oportunidades de venta aumentan potencialmente, al atraer de manera orgánica al cliente.
Da autoridad a la marca
Una marca bien posicionada en la web genera confianza. Los usuarios confían plenamente en los primeros resultados que el buscador arroja, incluso hay estudios que demuestran que la mayoría de las personas no pasan de las 3 primeras páginas de resultados al hacer una consulta por lo que si tu sitio web se encuentra dentro de estas posiciones genera una mayor confiabilidad en los usuarios lo que le da valor y autoridad a tu marca.
Diferencia ante la competencia
Si tu sitio web ofrece información de calidad y datos relevantes además de estar bien posicionado genera una drástica diferencia ante la competencia, de forma que los usuarios confían mayormente en tu sitio ante la competencia existente.
Inversión a largo plazo
El SEO al tratarse de una estrategia de posicionamiento orgánica no necesita de ningún tipo de pago como el caso de las Ads. Sin embargo, requiere una inversión en herramientas útiles para su correcta ejecución, además de la contratación de especialistas en el área, creadores de contenidos, los pagos de dominios de los sitios, entre otros.
Pero este retorno de inversión es exponencial a comparación con los costos que se están realizando para elaborar las estrategias. Incluso a largo plazo se ven aumentadas las utilidades en la rentabilidad de la empresa.
¿Por qué Google cambia su algoritmo?
Para Google, lo principal es proporcionar la mejor respuesta a las consultas de sus usuarios y que ellos tengan una experiencia positiva con los sitios web que visitan. Por esta razón, uno de los cambios principales se ha enfocado en los contenidos ya que, suele ser la parte con la que interactúan los usuarios al visitar una web de modo que tienen una mejor experiencia cuando la información del contenido corresponde a la consulta.
Google Helpful Content
La actualización lanzada el pasado agosto del 2022 garantiza a los internautas la creación de contenidos originales y útiles, creado por personas y para personas.
Su objetivo es recompensar mediante el posicionamiento en los primeros lugares de las SERP al mejor contenido que a su vez brinde una experiencia satisfactoria para los usuarios.
Los contenidos deben ser útiles para el usuario, deben estar redactados con un lenguaje personal y deben responder a todas las preguntas y posibles inquietudes de los usuarios.
A continuación, te dejamos nuestro artículo de Helpful Content: el ultimo algoritmo enfocado en el usuario.
Recomendaciones para optimizar para Google
Garantizar la experiencia en la página y seguir las Core Web Vitals
Como la actualización más reciente de Google se busca brindar la mejor experiencia al usuario dentro de su navegación por los sitios web. Esta se ha convertido en una tendencia que no puede faltar en ninguna página web.
Google mide esta experiencia del usuario por medio de las Core Web Vitals, que se encargan de medir la calidad de un sitio web en función de los siguientes lineamientos:
- LCP (Procesamiento de imagen con contenido más grande): mide la percepción de la velocidad de carga asegurándose que sea de menos de 2.5 segundos.
- FID (Retraso de primera entrada): mide la experiencia del usuario cuando interactúa con la página. Su retraso de entrada debe ser menor de 100.
- CLS (Cambio de diseño acumulado): se encarga de medir la estabilidad visual a través de cambios inesperados en el diseño visible de la página, debe estar por debajo de 0,1.
Te invitamos a leer nuestro artículo de Core Web Vital y Helpful Content para resolver todas tus dudas.
Uso de keywords
Utilizar palabras clave o variaciones de esta seleccionadas a través de plataformas de herramientas de SEO. Las palabras o preguntas relacionadas con la palabra clave ayudan a determinar las consultas más frecuentes realizadas por los usuarios y conocer sus intereses para creación de futuros contenidos.
Hay que destacar las palabras clave en los encabezados h2, h3, etc., de preferencia en forma de preguntas que el usuario escribe en el buscador.
Dar respuestas claras y concisas a las preguntas inmediatamente después de los encabezados, estas respuestas deben tener la menor cantidad de texto posible para que quepa en el snippet. La redacción en los formatos de pregunta y de lista incrementa las posibilidades de aparecer en los primeros resultados y como fragmentos destacados.
Prioridad a los móviles
9 de cada 10 usuarios de internet prefiere navegar desde su dispositivo móvil y Google ha dado prioridad al rastreo de sitios web adaptados a celulares.
Mobile First Indexing nos indica que para tener visibilidad en Google es necesario tener un diseño responsivo adaptado a todos los dispositivos móviles actuales para garantizar la satisfactoria experiencia de los usuarios con el sitio.
La búsqueda local
Más que una tendencia la búsqueda local es una necesidad para los usuarios de internet especialmente por el tema del uso de los dispositivos móviles. Hoy día, el móvil puede ayudarnos en todo tipo de necesidad de la vida cotidiana y no solo por la facilidad para enviar mensajes, tomar fotos, grabar videos o pedir un taxi seguro.
También podemos encontrar servicios cercanos. Las empresas necesitan aparecer en el mapa de Google de modo que puedan posicionarse en el buscador como soluciones y respuestas de las necesidades de los usuarios.
Búsquedas por voz
Estudios han encontrado que la tasa de búsquedas por voz ha tenido un crecimiento exponencial especialmente para encontrar información sobre negocios locales y compras en Internet. Esta tendencia apunta a que los resultados de búsqueda deben ser más especializados para que los internautas puedan encontrar respuestas específicas a sus preguntas.
Uso de videos en contenidos
El video se ha convertido en un formato para las estrategias orgánicas. Su popularidad a través de plataformas como YouTube o TikTok confirma la necesidad de incrementar la visibilidad de los contenidos de vídeo.
¿Por qué invertir en un servicio profesional de SEO?
Las empresas que desean que sus productos y/o servicios aparezcan en el buscador de Google deben invertir en una técnica profesional de marketing digital o posicionamiento web orgánico porque requiere de un gran conocimiento no solo de diseño, sino de optimización de sitios web y las estrategias White Hat, algoritmos y novedades en el sector.
Ya no te preguntarás más qué es el SEO, ahora que ya sabes que este te ayuda a tener una mejor visibilidad, mayor tráfico, y, por lo tanto, mayores beneficios, como el incremento de las ventas, lo que se logra optimizando el sitio web para que aparezca en las mejores posiciones del buscador.
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