En las últimas semanas YouTube anunció la llegada a México y otros países de su propio servicio de video de formato corto, con el nombre de YouTube Shorts. Actualmente, se encuentra en la versión beta, compatible con los teléfonos inteligentes Android y cuenta con una interfaz que se conecta a tu cámara y una serie de herramientas de edición que se ampliará con el paso de las semanas.
Este servicio de las redes sociales busca ser una competencia directa de TikTok, la gran aplicación China que ha sido vetada en EE. UU., pero que tiene una gran popularidad en muchos países del mundo, e Instagram Reels, que pertenece a Facebook y se ha popularizado en los últimos meses al permitir a los usuarios de Instagram compartir videos de una mayor duración.
Al igual que esas otras plataformas de video de formato corto, los cortos están diseñados para verse en orientación vertical en tu teléfono; a diferencia de otros videos que hay en la Plataforma, pero YouTube ha diseñado una nueva interfaz para poder vivir esta experiencia de video de una forma completamente diferente.
¿Qué son los YouTube Shorts?
Este servicio permite a los usuarios crear videos de formato corto, muy similar a los utilizados en TikTok, con una duración de 15 segundos o menos. Los usuarios pueden grabar, editar y subir los videos a un canal de YouTube para que tanto las personas que siguen tu canal como los visitantes con un perfil que se adecue a tu contenido puedan verlos desde la aplicación de YouTube.
La aplicación para crear los Shorts permite unir múltiples segmentos de clips de video, grabar con música de una biblioteca de canciones, controlar la velocidad y temporizar el inicio de la grabación.
Actualmente, solo se encuentra disponible para dispositivos móviles (teléfonos inteligentes y tabletas) con Android, ya que se trata de la versión beta que aún está mejorando y retroalimentándose de las experiencias de los usuarios, pero Google anunció que pronto estaría disponible para dispositivos iOS; aunque no se ha anunciado una aplicación para PC o Mac, principalmente porque es un servicio enfocado para los usuarios móviles.
¿Dónde aparece el contenido creado a través de YouTube Shorts?
YouTube agregó recientemente una nueva fila en la página de inicio de YouTube donde se muestra el contenido creado a través de Shorts. Esta fila está disponible solo en los países donde el servicio ya opera en su versión beta, que incluye desde hace unas semanas a México.
También se introdujo una nueva experiencia de visualización para deslizar los videos disponibles de manera vertical y poder descubrir Shorts similares, junto con más contenido de la plataforma.
Una vez que abres un Short, comienzan a reproducir uno tras otro de manera automática o puedes deslizar verticalmente de un video al siguiente. Esta es una gran opción si solo tienes unos minutos y no tengas tiempo para ver un video completo, pero puede desplazarse por algunos cortos.
¿Qué diferencia a los cortos de YouTube de sus competidores?
Como mencionamos, YouTube Shorts es la respuesta directa de Google a la aplicación china TikTok y a Instagram Reels; pero ¿qué la diferencia de estas dos plataformas que ya tienen un gran número de usuarios? Si bien aún no hay una lista clara de las diferencias, ya que aún se encuentra en la versión beta, si podemos destacar algunas razones por las que los creadores de contenidos deberían explorar este servicio.
Mayor alcance
En México, de los usuarios totales que navegan por internet el 39.8% usa TikTok, mientras que Instagram lo utilizan y 76.9%; si bien son números significativos, no se comparan con el 96.3% de usuarios que utilizan YouTube, lo que la convierte en la red social más utilizada en el país y alrededor del mundo el porcentaje es muy similar.
Por lo que, al utilizar Shorts podrás llegar a más de 2,000 millones de usuarios activos mundialmente alrededor del mundo. No por nada YouTube es el segundo sitio web con más visitas y usuarios.
Mayores oportunidades para las empresas
Los usuarios de Instagram Reels y TikTok son en su mayoría jóvenes, por lo que las estrategias de SMM de las empresas no han logrado tener el impacto deseado, sobre todo para los nichos de mercado B2B. En cambio, YouTube es utilizado prácticamente por todos los usuarios de internet, por lo que las marcas podrán aprovechar la Plataforma para llegar a los clientes potenciales que están interesados en sus productos/servicios.
En última instancia, hay un video para todos en YouTube. Con Shorts, más marcas podrán interactuar con audiencias de una gama mucho más amplia de objetivos de audiencia.
Plataforma más confiable
Desde el 2020, TikTok ha sido amenazado con prohibiciones y regulaciones de censura por algunos videos que se distribuyen en su plataforma. Esto puede ser preocupante para los creadores de contenidos, que invierten tiempo y dinero en sus videos. En cambio, YouTube, al formar parte de las plataformas de Google y ser una empresa confiable que incluso cotiza en la bolsa de EE. UU., suele tener menos restricciones y se considera una plataforma confiable a nivel mundial.
Beneficios a largo plazo
Al contrario de lo que sucede con Instagram Reels que caducan de forma predeterminada después de 24 horas; con YouTube Shorts no tendrás ese inconveniente, ya que se pueden almacenar en tu canal de manera permanente (con las respectivas limitaciones de almacenamiento de cada canal).
Por lo que, si un usuario visita tu canal, pero no tiene tiempo para ver los videos más extensos, tendrá la opción de visualizar los Shorts disponibles en unos cuantos minutos. Esto sería suficiente para que se suscriba y regrese después para ver el resto de tu contenido.
YouTube Shorts viene a sumarse a las redes sociales como un servicio que busca competir en un nicho de creación de videos que está muy competido en los últimos años; y traerá muchos beneficios tanto para los creadores de contenido como para las empresas, por lo que es momento de comenzar a explorarlo y descubrir qué ventajas puede traerte.
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