¿Qué se requiere para posicionar las páginas YMYL?

Si tienes una página con carrito de compras tipo YMYL (Your Money or Your Life) o piensas crear una, sepan que su posicionamiento en los motores de búsqueda no es sencillo, debido al cuidado que presta Google a este tipo de páginas por su capacidad de afectar la salud, seguridad financiera o estabilidad de los usuarios de internet. Para su posicionamiento, es necesario cumplir con parámetros y aplicar ciertas técnicas, lo que es posible con ayuda de una agencia de marketing online.

¿Qué tipo de sitios web son considerados sitios YMYL?

Básicamente, son todos aquellos sitios que se relacionen con aspectos cruciales para la vida de los usuarios o que implican grandes decisiones. Los ejemplos más notables son:

• Sitios de noticias y que se enfoquen en temas de política, desastres naturales, negocios, entre otros.
• Sitios que hablen del bienestar civil, elecciones, política local, bienestar comunitario, entre otros asuntos legales y gubernamentales.
• Sitios que ofrezcan asesoría financiera o información acerca de seguros, banca, préstamos, impuestos, inversiones, entre otros similares.
• Sitios con carrito de compras dedicados a la venta de productos y servicios.
• Sitios con temas de salud, medicamentos, hospitales, seguridad laboral, entre otros.
• Sitios con temas de grupos religiosos, nacionales, de orientación sexual, género, étnicos, entre otros.

¿Cómo se posicionan?

Como notarán, quienes tienen un ecommerce no se libran de entrar en esta categoría, por lo que es importante aplicar técnicas específicas con ayuda profesional, como:

Considerar el factor EEAT

El factor EEAT está estrechamente vinculado con los sitios YMYL, por lo que es importante trabajar con él para un buen posicionamiento en las SERP de Google. EEAT es un acrónimo de los siguientes conceptos:

• Experiencia (Experience) y conocimiento (Expertise). Para cumplir con esta directriz, se debe colocar y justificar por qué el sitio está capacitado para crear contenido confiable y de calidad en su nicho. Asimismo, los contenidos tienen que hablar por sí mismos.
• Authoritativeness (Autoridad). Es importante que otros sitios web enlacen de forma natural a tu contenido, por ejemplo, dando contenidos de calidad que sean compartidos por tus seguidores.
• Trustworthiness (Confiabilidad). Los sitios deben tener un certificado SSL. Para ello, la URL no solo debe contener el HTTP, sino el HTTPS, que indica confiabilidad y seguridad para hacer transacciones.

Crear contenidos de calidad

Los sitios YMYL deben solo crear contenidos SEO de alto rendimiento. Esto implica una buena investigación, usar datos autorizados, respaldar los contenidos con hechos y demostrar experiencia en el tema a lo largo del sitio. Los contenidos deben ser auténticos, sin plagio y debe contener información útil para quienes no son expertos.

Los temas a manejar tienen que ser específicos y no basarse únicamente en las KW que se buscan posicionar. Una buena investigación de palabras clave resulta útil para optar por aquellas incentivadas por la intención de búsqueda. Todo espacio en el sitio debe aprovecharse, desde la página de contacto, sección de preguntas frecuentes, entre otros.

Mejorar el SEO

Los contenidos ya entran dentro del SEO, pero este concepto es más complejo. Mediante varias opciones es posible optimizar los sitios YMYL para que aparezcan en los primeros sitios de los SERP:

• Optimizar etiquetas de título y asegurarse que sean seguras, incluyan keywords y tengan buena longitud.
• Evitar contenidos mixtos y usar el dominio HTTPS.
• Mejorar la velocidad de carga y el diseño responsivo.
• Crear URL claras para los resultados de búsqueda.
• Mejorar la estructura del sitio.

Contenidos actualizados

Es importante mantener el contenido actualizado, ya que el algoritmo de Google considera la frescura para el posicionamiento de los sitios. Una buena opción es aplicar el freshness SEO, que es una tendencia para este 2024. El mismo Google menciona que ciertas consultas requieren de información reciente, debido a la tendencia de los usuarios de buscar información actual. Aprovechar esto mejorará el SEO de tu tienda online. Igualmente, es importante aplicar mantenimiento al sitio web y evitar abandonarlo o publicar información engañosa.

Asegurar la satisfacción del usuario

El concepto de «necesidades satisfechas» es tomado como una pauta para la evaluación de la calidad por parte de Google, por lo que es importante asegurar que los usuarios consigan lo que buscan en tu sitio web. Es importante analizar si se garantiza la satisfacción del usuario con tus contenidos, lo que requiere un trabajo cuidadoso con EEAT para que sea alto y el sitio web sea llamativo.

Se requiere igualmente una investigación de las keywords para las campañas SEO, ya que permiten saber la intención de búsqueda. La idea es clasificar para dar a los usuarios lo que buscan, no por palabras clave.

Dar prioridad al contenido en vez de a la monetización

Hay sitios con mucho contenido publicitario para monetizarlos, lo que no es bien visto por Google, por lo que tu sitio no debe priorizar esto, sino brindar una buena experiencia a los usuarios. Si el buscador detecta que tu contenido se enfoca en la monetización y que no brinda valor a los visitantes, resultará afectado tu posicionamiento SEO.

Algunas opciones es utilizar ventajas intersticiales y emergentes, así como solicitudes legales para la instalación de cookies. Asimismo, conviene usar pop ups para verificar la edad de los usuarios, banners de tamaño adecuado y cuadros de diálogo de inicio de sesión.

En Diseño y Optimización Online podemos ayudarte a que tu sitio web YMYL con carrito de compras sea confiable, logre posicionarse en los primeros lugares de los SERP y se convierta en un referente en tu nicho de mercado. Pide una consulta gratuita al 800 890 3864.

Escrito y revisado por:

Diana Tamayo Martynova

Cofundadora de Optimización Online, Una agencia de marketing digital con más de 15 años de experiencia ayudando a marcas a fortalecer su presencia y posicionamiento en línea. Especialista en AEO (Answer Engine Optimization), lidera estrategias que combinan inteligencia artificial, datos y creatividad para adaptar a las empresas a los nuevos motores de respuesta y maximizar su visibilidad, reputación y crecimiento sostenible en el entorno digital.

Con una visión estratégica y un enfoque orientado a resultados, ha impulsado proyectos que integran tecnología y marketing para generar impacto real en empresas de México y Latinoamérica.

LinkedIn: Diana Tamayo Martynova