¿El contenido generado por IA ayuda en el posicionamiento SEO?

La inteligencia artificial (IA) ha mostrado un gran impacto en el mundo del internet y está adquiriendo una relevancia cada vez mayor en el ámbito del marketing digital y, claro está, del SEO. Diversas herramientas de IA pueden ser de mucha utilidad para los profesionales del marketing, ya que les permiten realizar tareas de manera más eficiente, que van desde el análisis de datos hasta la mejora de la experiencia del usuario.

Ante esta situación, es natural preguntarse: ¿Es posible basar la creación de contenidos y el posicionamiento orgánico en la inteligencia artificial? ¿Realmente funciona usar la IA? La respuesta es sí, aunque es importante tomar precauciones, tal como veremos en esta publicación.

¿Son perjudiciales los contenidos generados por IA?

En realidad, el contenido generado por IA sirve para el posicionamiento orgánico. Google no penaliza los sitios web por utilizarlo, siempre y cuando se emplee de manera ética. No obstante, si dicho contenido no está optimizado para el SEO o se utiliza con fines de spam, tendrá un bajo rendimiento en los resultados de búsqueda y el sitio web podría ser sancionado por Google.

¿Quiere decir que es perjudicial para el posicionamiento orgánico? En realidad, la respuesta es compleja. Aunque el contenido generado por IA ayuda en la clasificación en los motores de búsqueda, existen ciertos aspectos que es importante considerar. Por ejemplo, al crear contenido para los motores de búsqueda, es indispensable que esté dirigido a los humanos.

Asimismo, el contenido debe ser informativo, útil y enfocado en el usuario conforme a las directrices de Google conocidas como E-A-T (Experiencia, Autoridad y Fiabilidad). Esto es crucial, ya que el buscador se diseña para ofrecer la información más relevante y confiable a los usuarios. Tal contenido podría resultar perjudicial si no se ajusta a dichas directrices, razón por la que la intervención humana en el proceso creativo sigue siendo indispensable.

¿Por qué es aún necesaria la intervención humana?

Esto se debe a las deficiencias intrínsecas de la IA. Se trata principalmente de tres:

Información inexacta

Uno de los posibles inconvenientes de los contenidos generados por IA radica en su falta de exactitud. Inclusive, las herramientas de IA más avanzadas como Chat GPT o Gemini pueden cometer errores o inventar información, lo que implica que confiar completamente en la IA para la redacción de contenidos es un gran riesgo.

Considera que la presencia de información falsa en tu sitio web puede desalentar a los usuarios, aumentar el índice de rebotes y afectar negativamente tu posicionamiento orgánico en Google. Además, según el tipo de contenido generado, existe el riesgo de enfrentar demandas por postear publicidad engañosa o difamación.

Con esto se entenderá que basarse exclusivamente en los contenidos generados por IA implica un incumplimiento con los estándares de calidad en el ámbito del marketing y, en última instancia, podría resultar en problemas legales potenciales.

Falta de emotividad humana

La ausencia de esa emoción que caracteriza a los humanos es otra limitación de los contenidos generados por IA. Simplemente, no es posible una conexión humana verdadera o profunda al utilizarlos para el posicionamiento. Recuerda que algo que hace que el contenido sea atractivo es la creatividad, además de las historias personales que los redactores añaden. Destaca igualmente la utilización de un estilo de escritura distintivo y natural.

Depender únicamente del contenido generado por IA dificultará su posicionamiento. Cuando los usuarios visitan un sitio web, se espera que permanezcan en él, aumentando así el índice de permanencia, lo que Google ve bien para su clasificación. Asimismo, este factor indica que los contenidos en él son relevantes para la audiencia. Si esta última se percata que los textos son poco naturales, no están optimizados y parecen redactados por un robot, no permanecerán en el sitio web durante mucho tiempo.

Falta de autenticidad

No saber usar la IA para el posicionamiento orgánico derivará inevitablemente en falta de originalidad. Consideren que los contenidos ofrecidos por cualquier IA no surgen de una creación original. Tales herramientas recopilan información de varias fuentes en la red para generar los artículos. Esto quiere decir que el contenido resultante carece de elementos novedosos, como ejemplos únicos.

Por tal motivo, es probable que el contenido generado no se destaque entre la competencia a menos que se realicen modificaciones significativas con ayuda de un especialista en SEO. Además, existe el riesgo de que el contenido sea calificado como un duplicado. Considera que los competidores utilizan herramientas similares y tratan temas parecidos, por lo que es posible que produzcan contenidos idénticos, haciendo que sean penalizados y no aparezcan en el SERP.

Recomendaciones para usar adecuadamente la IA

La IA puede ofrecer beneficios para el SEO si se usa de manera adecuada y ayudar a lograr contenidos de alto rendimiento. Algunas recomendaciones son:

• Si sientes que dedicas demasiado tiempo a la búsqueda de palabras clave, considera utilizar la IA para ingresar tu palabra clave principal y obtener palabras clave complementarias de forma rápida y sencilla.
• Al crear contenidos para tu sitio, la investigación aún será crucial. Utilizar herramientas de IA para obtener datos de fondo sobre un tema puede agilizar este proceso. Sin embargo, es importante ser cauteloso, ya que en muchos casos puede obtenerse información errónea, que debe corroborarse.
• En vez de usar las herramientas de IA para generar contenidos completos, considera utilizarlas para diseñar el esquema de estos. De esta manera, se ahorra tiempo al no tener que pensar en la estructura de los artículos. Igualmente, puede usarse para buscar temas para contenidos de blog.

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