Dentro del diseño web, las landing page son utilizadas con el fin de generar conversiones, ya que diversos análisis de marketing digital han apuntado que una página de aterrizaje es más eficaz para recopilar datos de clientes potenciales y potenciar las ventas. En la actualidad, las empresas generan varias landing page, de acuerdo con sus productos o servicios y del perfil del cliente potencial.
Siendo tal el alcance de una landing page, permitirse errores es algo que se encuentra fuera de contexto; por ello, hemos recopilado los erroresmás frecuentes, que impiden las conversiones en una página de aterrizaje, para que puedas detectarlos y corregirlos. ¡Comencemos!
Diseño no adaptado a móvil
Sabemos que las búsquedas a través del móvil han sobrepasado a las de escritorio, por lo que no podemos darnos el lujo de contar con una landing page que ofrece una experiencia desagradable desde el celular. El diseño responsivo juega un papel fundamental a la hora de pautar en AdWords, ya que esta plataforma no permite las campañas en landings que no se adaptan a los diversos dispositivos.
Demasiado, o muy poco contenido
En muchas ocasiones hemos dicho que el contenido es el rey del internet, y si bien en una landing page es indispensable brindar información, es importante optimizarla para no saturar al lector, ya que este formato debe diseñarse para un consumo rápido y eficaz.
La creación de contenido para landing page es diferente que para una estrategia de SEO, en donde se utilizan palabras clave de cola larga, artículos de blog, etc., y para que tus visitantes no abandonen tu landing, lo ideal es crear textos cortos, con llamados a la acción y que brinden información concisa y clara sobre los productos y/o servicios.
No dar una propuesta de valor
Uno de los beneficios más nobles del internet es también un arma de dos filos: ya que cualquier empresa puede crear su página web o landing page, la competencia es muy grande, y al consumidor actual le gusta comparar precios, adquirir productos de calidad, pero sobre todo, tener un beneficio adicional; por ello, es necesario brindar una propuesta de valor a los visitantes.
Si logras expresar la ventaja competitiva de adquirir tus servicios, es mucho más probable que tus visitantes realicen una acción, y que se den las conversiones.
Formulario de contacto difícil de usar o invasivo
En el diseño web de una landing page, el formulario de contacto es lo más importante, ya que es el responsable de las conversiones. Analiza detalladamente las necesidades de tu negocio y el perfil de tus clientes potenciales, con el fin de crear un formulario de contacto ganador, que invite al usuario a dejar su información de contacto, llamar por teléfono, dejar un mensaje o la acción que más te interese que realice.
Retomando el punto del diseño web responsivo, recuerda que muchos de tus visitantes accederán a tu landing page desde el celular, así que procura diseñar el formulario de contacto de forma amigable con la pantalla táctil y sensible del móvil, brindándole una experiencia grata a tu visitante.
Diseño poco atractivo
La landing page debe ser visualmente agradable para tus visitantes, por lo que debes considerar los colores, textos imágenes y arquitectura de la información para facilitarles la navegación, sin saturarlos de elementos. Recuerda que los detalles forman un “todo”, que dará un mensaje integral al visitante, y es crucial en la influencia de sus decisiones de compra, o de contacto.
No crear una sensación de urgencia
Como decíamos anteriormente, al usuario de internet le gusta comparar entre las ofertas online, por lo que puede perder el interés con facilidad si no siente la necesidad de comprar. Crea mensajes que causen impacto en tus usuarios y les genere la sensación de necesidad, de que tu producto y/o servicio es aquello que está buscando y que mejorará algún aspecto de su trabajo o de su vida.
CTA común
El call to action (llamado a la acción) común “Contáctanos” es uno de los recursos más utilizados, pero si no es atractivo, probablemente el visitante no se sienta motivado a establecer comunicación contigo. Una vez más, analiza el perfil de tus clientes potenciales y crea un CTA adecuado a ellos, así como un botón grande, fácil de usar y muy atractivo.
No tienes perfiles en redes sociales
Ignorar el poder de las redes sociales es otro lujo que no puedes darte, ya que son canales indispensables en toda estrategia de marketing digital. Tu landing page debe contar con los botones de las redes sociales de tu negocio, incluso con el de tu página web principal, o tu blog, de modo que puedas redirigir el tráfico.
Carga demasiado lento
La velocidad de carga de tu landing page es crucial, incluso puedes tener un diseño web impecable, pero si tarda demasiado tiempo en cargar, tus visitantes pueden abandonarla antes de ver el contenido; además, puede ser penalizada. Si tu landing page tarda más de tres segundos en cargar, podrías estar perdiendo más del 50% de tráfico, por lo que vale la pena optimizar la velocidad, con factores como
- Un hosting rápido.
- Código web optimizado.
- Imágenes comprimidas
Además, recuerda contar con el certificado de seguridad, que le garantiza al visitante que su información está protegida, lo que le dará más confianza para compartirla contigo.
Si aún no cuentas con tu propia landing page, o no genera las conversiones que buscas, en Optimización Online podemos ayudarte. Contáctanos hoy mismo, nuestros expertos en diseño web te ayudarán a crear la estrategia que necesitas.
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