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Factores más importantes para el futuro del SEO

Dentro del marketing digital, una actividad que evoluciona con la mayor frecuencia es el SEO, ya que este depende en gran medida de las actualizaciones de los algoritmos de Google, por lo que las estrategias deben actualizarse con frecuencia para seguir los lineamientos del motor de búsqueda y mantener las posiciones alcanzadas con técnicas anteriormente realizadas.

Hoy en el blog de Optimización Online les contaremos los factores más importantes, que el motor de búsqueda ha tomado y tomará en cuenta a lo largo del próximo 2018:

  • Certificado SSL

Secure Sockets Layer es un certificado o un conjunto de pruebas para establecer la identidad y  el cifrado de las comunicaciones entre servidores y navegadores, con lo que se puede asegurar a los visitantes y sitios web que sus datos y movimientos son seguros y confiables.

El SSL es una especie de credencial para la industria electrónica, por lo que se requiere identificar el dominio y el servidor web; su validez depende de la confianza en la autoridad de certificación que la emitió, estas autoridades deben implementar métodos muy rigurosos para verificar la información que personas y organizaciones proporcionaron para adquirir su certificado de seguridad.

Cuando un usuario visita un sitio seguro, el SSL proporciona la información de identificación del servidor web, estableciendo una conexión cifrada en tan solo unos segundos, por lo que implica un proceso de encriptación, autenticación y verificación en cada sesión.

  • HTTPS

En la actualidad Google recomienda a las páginas web que opten por el protocolo https, en vez del http para las direcciones de sus páginas web, lo que es especialmente importante en aquellos sitios web donde se manejen datos confidenciales, como contraseñas o tarjetas de crédito.

Los expertos en SEO de Google han indicado que este protocolo tiene un impacto positivo y directo en el posicionamiento del sitio, especialmente en aquellos que sean comercios electrónicos o tiendas en línea, ya que ofrecen mayor seguridad y confianza a los visitantes.

Hoy en día podemos ver una alerta de “no seguro” cuando visitamos una página con url en http, especialmente si en esta se trabaja con contraseñas o si pide una tarjeta de crédito, mientras que muestra la notificación de “sitio seguro” en las páginas con url en https. Se prevé que en algún momento Google penalice con algoritmos especiales a los sitios que considera no seguros, los que no usan https, ya que para el motor de búsqueda es muy importante ofrecer experiencias positivas y de buena calidad a los miles de millones de usuarios que lo utilizan para encontrar información diariamente.

Los portales web pueden migrar a https, especialmente los que se dedican al comercio electrónico, y esto es mucho más sencillo al contar con especialistas como los que tenemos en Optimización Online, quienes pueden ayudarte a la migración, evitando que pierdas posicionamiento y visibilidad en buscadores.

  • Mobile First

Desde hace un par de años, Google se ha enfocado en la experiencia mobile friendly para rankear a los sitios web, castigando de forma automática a los portales que no cuentan con una versión móvil. Si bien Google sigue indexando el contenido de las versiones de escritorio de los sitios web, penaliza a los sitios que no tienen una versión móvil o si esta tiene una respuesta inadecuada debido al algoritmo Mobile Friendly.

Se prevé que próximamente el índice principal de Google será el de móvil, ya que la navegación y búsqueda desde dispositivos móviles sigue incrementándose, y va rebasando poco a poco a las experiencias desde dispositivos de escritorio.

  • AMP

Accelerated Mobile Pages o AMP son sitios web que cuentan con un código optimizado para acelerar la carga de las páginas en los dispositivos móviles; desde el Web Master Tool, Google ha recomendado implementar este código para los diferentes sitios web, ya que probablemente tendrán un impacto directo en el SEO.

Al mejorar la velocidad de carga, todo sitio web tiene una mejora considerable en el ranking, pero además Google resalta en las SERP’s  a las páginas que ofrecen una mejor experiencia para el usuario con un ícono y las siglas AMP, que ofrecen una velocidad muy alta, si bien supone mucho trabajo para el programador, que debe maquetar y programar exhaustivamente el código, ya que este no se puede aplicar de la misma forma en todas las páginas web.

  • Inteligencia artificial

Conocemos la inteligencia artificial de Google como RankBrain, el cerebro inteligente que aprende solo y que ha renovado las búsquedas, o mejor dicho, las respuestas del buscador. Google necesita cada vez menos palabras clave para comprender exactamente la búsqueda de un usuario, ya que comprende con mayor claridad el significado de cada búsqueda.

Este hecho ha ocasionado la necesidad de renovar las estrategias de palabra clave y contenido, pues términos como “densidad de palabra clave” han caído en la obsolescencia.

  • Geolocalización

La geolocalización se utiliza en la actualidad para la segmentación de resultados en una búsqueda; esta segmentación no sólo depende de la ciudad o del país donde el usuario se encuentra, sino de su ubicación exacta; si bien este punto no es una gran novedad, es una tendencia que evoluciona y que ha hecho más complejas las estrategias de las empresas locales.

  • Búsqueda por voz

Cada vez es más común la búsqueda por voz, que se realiza con  mayor frecuencia desde el dispositivo móvil; usualmente estas búsquedas no coinciden con las de texto y consisten en preguntas como “dónde”, “cuánto”, “cómo”. Por lo que se requiere renovar las estrategias de marketing de contenido y de SEO para la optimización de los sitios web.

Desde su origen, Google se ha caracterizado por evolucionar constantemente, y sigue evolucionando, y se espera que llegue a comprender totalmente todas las búsquedas que un usuario realiza; cada vez vemos como los algoritmos y los cambios de Google han alejado al SEO de las antiguas técnicas de palabras clave y enlaces, y se acerca más al user experience, la calidad de contenidos y la popularidad en redes sociales. 

Acércate a Optimización Online y encuentra a los expertos del marketing digital que te ayudarán a brindar la mejor experiencia a tus seguidores y clientes.

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