El posicionamiento web sigue siendo vital; diversos estudios han analizado el porcentaje de clics en los resultados de Google con base en su posición.
Aparecer en la primera página de resultados de Google con una búsqueda determinada, es el sueño de millones de empresas que hoy en día cuentan con presencia online; incursionar en el mercado digital hoy en día es una necesidad, debido al auge de las redes sociales, las aplicaciones móviles y las páginas web en general, sin embargo tener presencia en los medios digitales no necesariamente significa que las empresas sean conocidas, hace falta todavía más que tener una página web o una página de Facebook.
En la actualidad, el tráfico que proviene de los buscadores es el más importante para una página web empresarial, por esta razón el posicionamiento web sigue siendo de vital importancia; diversos estudios han analizado el porcentaje de clics en los resultados de Google con base en su posición. El primer resultado de búsqueda se lleva el 59.50% de los clics, mientras que la posición dos se lleva el 15.82%, la posición tres el 7.92%, la posición cuatro el 5,11% y la posición cinco el 3.41%; estos porcentajes nos indican no sólo la importancia de aparecer en la primera página de Google, sino además de aparecer en las primeras tres posiciones de los resultados orgánicos.
Básicamente existen tres formas para alcanzar la página uno en Google, y estas son:
- De forma natural
Las grandes marcas, quienes se han ganado el reconocimiento nacional e internacional a causa de una larga trayectoria, también se ganan su lugar en la web, ya que suelen tener un mejor posicionamiento a pesar de no tener una estrategia tan planeada en la web. Las empresas que se anuncian por varios canales, como el radio o la televisión, las probabilidades de que lleguen directamente a la página web son mayores, especialmente si en la web se manejan los mismos colores, slogan y frases fáciles de recordar.
Algunos sectores comerciales siguen teniendo mucho éxito con la publicidad tradicional, como el turismo, las escuelas, las inmobiliarias, entre otros que se valen de medios masivos como las revistas especializadas, periódicos, ferias, puntos de venta, televisión o radio; este tipo de publicidad se utiliza principalmente para las personas donde el internet aún no llega o su uso es poco frecuente.
Si bien se puede optar por la publicidad tradicional, es indispensable tener presencia online, anunciar la página web o redes sociales y contar con una estrategia digital de contenido para posicionar la web y mantener cautiva a la audiencia online.
- Pago por clic
Google AdWords es otra de las formas para llegar al primer lugar en Google, pero este primer lugar es pagado y en el momento en que dejemos de pagar el anuncio, la página regresará a su posición normal. Sin embargo, pagar un anuncio no es garantía de que vamos a salir en el primer lugar de la primera página, ya que en los resultados pagados también se establece una jerarquía para mostrar a los mejores anuncios, o a los que pagan más por campaña.
Los anuncios en AdWords se determinan por una puja de pago por clic, o el monto de dinero que estamos dispuestos a pagar por cada clic; podemos determinar este presupuesto en la campaña o dejar que Google lo decida. El nivel de calidad de los anuncios (quality score) también es importante, y en este punto interviene la relevancia del texto del anuncio, la palabra clave, la página de aterrizaje (landing page) y el CTR.
Las empresas que inviertan más y optimicen mejor sus anuncios, tendrán un mejor posicionamiento en la sección de anuncios, que aparece al principio de cada búsqueda.
- Orgánicamente
La tercera forma de tener un buen posicionamiento web sigue es a través del SEO, el cual consigue atraer de forma orgánica al tráfico de mayor calidad, ya que se busca crear estrategias con palabras clave y contenidos optimizados; a diferencia del SEM, las empresas que optan por el SEO obtienen visibilidad 24-7, ya que no es necesario pagarle al buscador para que premie a la página web y la coloque en el primer lugar, sino que este se lo gana con estrategias adecuadas para establecerse en primeros lugares de buscadores y mantenerse ahí.
SEO VS. AdWords
Las empresas que optan por realizar campañas de Google AdWords como única estrategia publicitaria, deben saber que esta decisión es muy similar a la de alquilar una casa, ya que solo se resuelve un problema de forma temporal, a corto plazo, que puede ser muy efectiva para la promoción de productos y servicios de temporada, pero no para una empresa que busca permanecer presente en el momento en que su público le busque, pues en el segundo en el que se acaba el presupuesto para la campaña, la marca o el anuncio no aparece más.
Por su parte, la estrategia de SEO es como comprar la casa: una inversión a largo plazo, estable, segura, a la que solo hay que darle mantenimiento una vez construida; con SEO las empresas aparecen en buscadores en su lugar durante todo el año, a cualquier hora.
Además, existe otro inconveniente con AdWords, que vale la pena considerar: los bloqueadores de anuncios; cada vez son más las personas a quienes les molesta la publicidad invasiva en la web, e instalan una extensión gratuita en su navegador para bloquear los anuncios. AdBlock se encuentra en crecimiento, y es un ataque directo a la publicidad pagada, por lo que se recomienda a los dueños de sitios web y tienes virtuales, que consideren la inversión en SEO, marketing de contenidos y redes sociales como una alternativa para mejorar el tráfico y el posicionamiento web.
La industria del SEO y el marketing digital crece rápidamente, desde los algoritmos de búsqueda de Google, las tendencias, las palabras clave, el contenido, entre muchos otros factores, cambian con mucha velocidad en muy poco tiempo, y los resultados también van en crecimiento, pues hoy en día los consumidores confían más en las compras online, en las tiendas virtuales y buscan mejores experiencias en la web.
Para llevar tu negocio a la era digital, debes pensar a futuro, piensa en SEO. Descubre qué estrategia es la mejor para TU negocio, en Optimización Online te ayudamos; llámanos y comunícate con un asesor.
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