SEO y la relación con knowledge graphs.
Knowledge graphs es un recurso de Google que utiliza información de búsqueda semántica recolectada de una amplia gama de recursos. La aparición de este gráfico se añadió al motor de búsqueda de Google en 2012, inicialmente en los Estados Unidos, luego de haber sido anunciado el 16 de mayo de 2012. ¿Afecta al SEO?
¿En qué piensas cuando mencionamos “Google”?
Estamos seguros que cualquier persona con una computadora en el mundo sabe qué es Google y ha ingresado y realizado una búsqueda en este buscador. Esto es lo que la ha convertido en una de las empresas que generan más ingresos a nivel mundial. Actualmente, Google es conocida mundialmente y cada día mejora su tecnología de búsqueda así como los servicios que ofrece a los usuarios creando knowledge graphs, servicios de Search Engine Marketing (SEM) y de Search Engine Optimization (SEO).
Google se caracteriza por ser una empresa que provee información a sus usuarios y da a sus usuarios servicios gratuitos. Es decir, las personas no pagan por realizar búsquedas lo que le ha brindado gran popularidad entre la población. Las empresas, al darse cuenta de la importancia que fue teniendo en el mundo, comenzaron a invertir en anuncios publicitarios para darse a conocer en el mundo, lo que ha ocasionado que gran parte de las ganancias de Google sean por publicidad paga de millones de empresas en el mundo.
Los comienzos
Hoy, todos conocemos Google, pero no todos sabemos cuáles fueron sus inicios. Todo comenzó en 1995 en la Universidad de Stanford donde dos estudiantes se conocieron Larry Page y Sergey Brin. Ese año, comenzaron a crear un algoritmo, el cual es al día de hoy el core business de su negocio.
La tecnología consistía en dar relevancia a las páginas web en función de las búsquedas y enlaces que tenían. Sergey y Larry comenzaron a buscar compradores y socios para su negocio, pero sin éxito. Al parecer las personas no habían visto el potencial que tenía Google. Fue entonces cuando decidieron crear su empresa siendo ellos dos los únicos socios. Posteriormente, consiguieron que Andy Bechtolsheim quisiera formar parte de su negocio y comenzó a darles aportaciones económicas que les permitieron continuar con la visión de Google.
Para el inicio del milenio, Google tenían aproximadamente 700,000 mil búsquedas diarias en la web; fue durante el año 2000 y la evolución de la tecnología cuando pudieron realizar diversos acuerdos comerciales, adquisiciones de servicios web, dando más servicios a sus usuarios. Actualmente, Google tiene más de 400 millones de visitas diarias en sus servicios y es de las empresas más conocidas y utilizadas a nivel mundial.
La misión de Google es organizar la información que existe en todo el mundo y hacerla accesible y útil para todos. Para lograrlo, se enfoca en brindar información precisa en el menor tiempo posible a cada uno de los usuarios que realizan una búsqueda.
¿Qué son knowledge graphs?
Ahora que ya sabemos cuál es el objetivo de Google y sus inicios podemos comenzar a platicar qué es un knowledge graph y el por qué su uso es importante en Google y para nuestras empresas en SEO. Una knowledge graph se encarga de crear una base de datos donde almacena millones de datos con las palabras clave que usan las personas comúnmente en las búsquedas y mostrar los resultados de los contenidos que están disponibles en la web. El objetivo es juntar todos los datos que tiene Google sobre personas, lugares, empresas o cualquier palabra clave popular en una forma sintética, con imágenes, reseñas, imágenes y páginas web que permitirán al usuario tener información más rápida, interrelacionada y visualmente atractiva. Con knowledge graphs, los usuarios pueden realizar búsquedas semánticas y encontrar mejores resultados.
Lo que lo hace tan relevante es que esta nueva tecnología puede comprender lo que las personas están buscando. El tiempo de identificar caracteres iguales quedo atrás. Ahora Google puede darnos un cuadro (en la parte derecha) con la información relevante en la que estamos interesados, así encontramos lo que estamos buscando de una manera más rápida.
Queremos colocar un ejemplo muy sencillo. Si realizamos una búsqueda de “Facebook”
En el cuadro del lado derecho aparecerán los datos más relevantes sobre la Compañía, explicando qué es Facebook, cuando fue fundada, quienes la fundaron, donde están sus oficinas centrales, filiales, director ejecutivo, entre otras. Cada uno de los datos tiene un link por si deseas conocer a fondo sobre estos datos. Dicha información es obtenida de los sitios con mayor tráfico y relevancia de la Web para poder dar información relevante a los usuarios, en este caso, Wikipedia.
Si buscamos una palabra que pueda tener dos etiquetas, Google es capaz de distinguir la diferencia. Por ejemplo, una serie de televisión con un nombre histórico como los Tudors. En la parte del knowledge graph, aparecerá la Dinastía Tudor históricamente hablando, la serie televisiva “The Tudors” con los actores y detalles de la serie. Además, podrás ver documentales, libros y otras películas relacionadas con la dinastía Tudor. En pocas palabras el knowledge graph hará que la calidad de las búsquedas mejore, pudiendo aplicarse también a sitios para teléfonos y tabletas.
¿Cuál es la relación del knowledge graph con el SEO?
Para poder aparecer en knowledge graphs es necesario que tu página muestre contenido relevante, tenga un posicionamiento y tenga tráfico; de esta manera, Google entenderá que tu sitio es de gran relevancia y por eso debe aparecer en las knowledge graphs. Al aparecer en una de estas gráficas puedes atraer más tráfico y mejorar tu posicionamiento.
Optimización Online te ayuda a mejorar tu SEO que es el posicionamiento que tiene tu página en los buscadores como Google. En nuestra empresa somos capaces de atraer tráfico de alto valor y calidad para que los buscadores puedan indexar tu sitio en las primeras páginas. Para ello necesitamos crear hipervínculos y utilizar Page Rank a nuestro favor; además de palabras claves, meta-tags, encabezados, enlaces, etc.
Las palabras clave juegan un rol primordial para que tu página pueda mejorar su posicionamiento ya que si te enfocas en palabras que las personas no buscan, todos tus esfuerzos habrán sido en vano. En optimización Online te ayudamos a definir qué palabras claves necesitas para mejorar el posicionamiento, creamos contenidos de alto valor para aumentar el tráfico, además de la creación de enlaces internos y externos; asimismo, nos enfocamos en la programación y diseño de tu sitio online para que día a día mejore o mantenga su posicionamiento.
La mejor agencia de SEO en México
