¿Qué es el SEO?

¿Por qué es importante el SEO para Google?

El SEO se ha convertido en una de las armas más poderosas del  marketing digital, ya que permite que cualquier empresa alcance la mayor visibilidad en la web, así como las visitas suficientes como para incrementar sus ventas; todo esto sin tener que pagar para obtener clics.

En la actualidad alcanzar los primeros resultados de búsqueda orgánica se ha vuelto aún más  difícil, especialmente porque cada vez más empresas buscan posicionar sus proyectos, incrementando la competencia en un mercado que ya era altamente competitivo.

Sin embargo, la complejidad del posicionamiento web orgánico no radica tanto en la competencia como en los cambios que Google realiza constantemente para perfeccionar su algoritmo. Si bien al hablar de SEO nos referimos a la optimización para los motores de búsqueda en general, Google es el que abarca la gran mayoría de las consultas alrededor del mundo, y particularmente en México el 90% de las búsquedas se realizan a través de este buscador.

Se acuerdo con datos del Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2018 en México hay 79.1 millones de usuarios de internet, es decir 2 de cada 3 mexicanos tiene acceso a internet, y de ellos el 90% prefiere conectarse desde su teléfono celular. Dentro de los datos más importantes de este estudio destacamos que el 82% de los usuarios accede a la web para buscar información, que solo 1 de cada 3 interactúa con la publicidad online, y que el 67% de los usuarios bloquea la publicidad con extensiones como AdBlock, lo que nos indica que el SEO sigue siendo la mejor apuesta para las empresas.

¿Por qué Google cambia su algoritmo?

Para Google, lo principal es proporcionar la mejor respuesta a las consultas de sus usuarios, y que ellos tengan una experiencia positiva con los sitios web que visitan. Por esta razón uno de los cambios principales se ha enfocado en los contenidos, ya que suele ser la parte con la que interactúan los usuarios al visitar una web, de modo que tienen una mejor experiencia cuando la información del contenido corresponde a la consulta.

Featured Snippets, haciendo más dura la batalla

Uno de los cambios que realizó Google el pasado 2018 fue la llegada de los Featured Snippets, que se conocen como el resultado “cero” del buscador. Su intención es brindar una respuesta rápida a las consultas de los usuarios, por lo que se colocan por encima de todos los resultados suelen traer una imagen y la respuesta a la consulta, resumida en un cuadro grande, de unas cuatro líneas de texto.

Alcanzar la posición “cero” implica un incremento del tráfico en hasta un 114%, de acuerdo con varios estudios, y para lograrlo es necesario seguir aquellas conductas que al motor de búsqueda le agradan, especialmente en cuanto a la calidad de los contenidos de la web.

Recomendaciones para optimizar para Google

• Utilizar palabras clave, así como variaciones de la misma.
• Destacar las palabras clave en los encabezados h2, h3, etc., de preferencia en forma de preguntas que el usuario escribe en el buscador.
• Dar respuestas claras y concisas a las preguntas, inmediatamente después de los encabezados; estas respuestas deben tener la menor cantidad de texto posible, para que quepa en el snippet.
• La redacción en los formatos de pregunta y de lista incrementa las posibilidades de aparecer en los primeros resultados y como fragmentos destacados.

Prioridad a los móviles

Como mencionamos anteriormente, 9 de cada 10 usuarios de internet prefiere navegar desde su dispositivo móvil, por lo que Google ha dado prioridad al rastreo de sitios web adaptados a celulares.

Mobile First Indexing nos indica que para tener visibilidad en Google, es necesario tener un diseño responsivo.

La búsqueda local

Más que una tendencia, la búsqueda local es una necesidad para los usuarios de internet, especialmente por el tema del uso de los dispositivos móviles; hoy día el móvil puede ayudarnos en todo tipo de necesidad de la vida cotidiana, y no solo por la facilidad para enviar mensajes, tomar fotos, grabar videos o pedir un taxi seguro, también podemos encontrar servicios cercanos, por ejemplo un taller mecánico en caso de una avería en el auto, y por eso las empresas necesitan aparecer en el mapa de Google, de modo que puedan aparecer en el buscador como soluciones y respuestas de las necesidades de los usuarios.

¿Por qué invertir en un servicio profesional de SEO?

Las empresas que desean que sus productos y/o servicios aparezcan en el buscador de Google deben invertir en una técnica profesional de SEO o posicionamiento web orgánico ya que se requiere de un gran conocimiento no solo de diseño, sino de optimización de sitios web, así como de las estrategias White Hat, algoritmos y novedades en el sector.

El SEO ayuda a tener una mejor visibilidad, mayor tráfico, y por lo tanto, mayores beneficios, como el incremento de las ventas, lo que se logra optimizando el sitio web para que aparezca en las mejores posiciones del buscador.

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