El marketing de contenidos se ha convertido en una de las partes más importantes de las estrategias de marketing digital. De acuerdo con diversos estudios, como el de HubSpot, las empresas que cuentan con un blog tienen alrededor de 55% más de visitantes y más de 90% de enlaces entrantes, en comparación con los que no lo tienen. Por ello, los especialistas en SEO consideran la creación de contenidos como estrategia principal.
Sin embargo, hay que tener en cuenta que para que una campaña de contenidos sea exitosa, no solo depende del contenido de calidad; todo el sitio web debe funcionar óptimamente, brindar la mejor experiencia del usuario y contar con un diseño responsivo adecuado para la lectura de la información.
De aquí surge la pregunta: ¿el diseño se debe adaptar a los contenidos o los contenidos al diseño web?
¿Por qué el marketing de contenidos influye en el diseño de tu sitio web?
El principal objetivo de un sitio web comercial es captar la mayor cantidad de clientes potenciales, realizar acciones de marketing y generar ventas. Para cumplirlos, es necesario contar con un sitio web con el mejor diseño, optimizado y que sea atractivo para los usuarios.
Si un usuario entra a un sitio web con un mal diseño, lo más probable es que termine por salir y buscar otras opciones; a pesar de que cuentes con la información o productos que necesita. De igual manera, uno de los factores que evalúan los algoritmos de Google es la experiencia del usuario, que requiere un buen diseño, velocidad de carga y navegabilidad.
Actualmente, es casi imposible encontrar un sitio web que no cuente con una sección de blog, inclusive si se trata de un e-commerce. Por lo que, al menos la sección de blog de tu sitio, debe contar con un diseño que se ajuste a esta estrategia.
¿Cómo optimizar tu sitio web para una estrategia de marketing de contenidos?
Hay diferentes formas de optimizar un sitio web para las estrategias de contenido. A continuación, comentaremos las principales que debes adaptar.
Priorizar la facilidad de lectura
Los usuarios que visiten tu blog deben mantenerse el mayor tiempo posible en tu página, leer todo el contenido y navegar en otras páginas. Para ello, el sitio debe ser fácil de leer y visualmente atractivo:
- Buena lectura con un tamaño de letra correcto.
- Buena combinación de colores, lo ideal es un fondo blanco con letras negras.
- Aplicación de elementos multimedia (imágenes, videos, gráficos, etc.).
- Correcto manejo de los espacios en blanco. Un texto muy junto provoca cansancio visual; mientras que con el espaciado correcto la lectura será más fluida.
- Títulos y subtítulos claramente identificables. Los encabezados claros ayudan a la lectura, ya que alrededor de 15% de los lectores solo visualizan los títulos para convencerse de que el contenido cuenta con la información que busca.
Utilizar elementos visuales atractivos
Los elementos multimedia son esenciales en la actualidad. Un ejemplo lo podemos ver en las redes sociales, como Instagram, que priorizan las publicaciones de imágenes y video. Esto se ha trasladado a los sitios web, por lo que el diseño de tus entradas de blog debe contar con imágenes, ilustraciones, videos, entre otros elementos audiovisuales.
Un buen contenido debe contar con al menos una imagen por cada 350 a 500 palabras, una de las cuales debe ser la destacada y todos los elementos gráficos optimizados para las estrategias SEO, con atributos ALT, palabras clave, descripción y una buena resolución.
Los elementos visuales ayudan a captar la atención, aparecer en las secciones de búsqueda de Imágenes y Video de Google, y generar más tráfico.
Proporcionar una experiencia de usuario perfecta
La experiencia del usuario, buena navegación y diseño atractivo son claves para el posicionamiento SEO y la creación de contenidos. Si una persona llega a tu sitio y tiene una mala experiencia, terminará por abandonarlo y no se convertirá en cliente.
La experiencia del usuario requiere de un trabajo completo de optimización on page, que puedes obtener con la asesoría de una agencia de marketing digital, como Diseño y Optimización Online.
Optimiza el diseño de tu sitio web para el marketing de contenidos
Como pudimos leer, el marketing de contenidos influye directamente en el diseño de tu sitio web, por lo que al momento de crear una sección de blog es necesario que tengas en cuenta los factores que hemos mencionado para que tengan un aspecto adecuado, sean de fácil lectura tanto en móviles como navegadores de escritorio y la navegabilidad sea óptima.
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