¿Qué son los Rich Snippets y cómo ayudan al SEO?

Una estrategia de optimización SEO requiere del trabajo de decenas de elementos para posicionar un sitio en la primera página de Google. Una vez que se alcanza el objetivo, es indispensable motivar a los usuarios a que te visiten; para ello, los rich snippets juegan un papel crucial.

¿Qué son los Rich Snippets?

Los especialistas en SEO también los conocen como descripciones, SERP Features o fragmentos enriquecidos. Se trata de datos estructurados que aparecen en un fragmento de texto de forma resaltada en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. La idea al redactarlos es que sean un «gancho» para que las personas se sientan interesadas y visiten la web.

Los snippets se componen por un título, descripción y URL para acceder al contenido; la versión enriquecida (rich snippets) cuenta con información más detallada, enfocada en la atracción de tráfico y el posicionamiento orgánico de un sitio web. Se introducen en el código fuente, por lo que su función real es indicarle a los motores de búsqueda de qué se trata el contenido, de modo que pueda presentar los elementos relevantes a los usuarios.

Tipos de rich snippets

En la actualidad, hay más de 30 tipos de rich snippets; aunque con las nuevas actualizaciones de Google que se enfocan en la calidad de los contenidos, se espera que se unan más a la lista, ya que los cambios en los algoritmos de Google se realizan con el fin de responder mejor a las búsquedas de los usuarios, brindando datos más relevantes.

En una búsqueda común, podemos encontrar los siguientes tipos de snippets, dependiendo de la información y el tipo de resultado que el motor de búsqueda arroja:

Featured Snippet

Considerada como la «posición cero», es el objetivo de toda agencia de marketing digital, ya que se ubica al inicio de las SERP, solo después de los anuncios de Google Ads, siendo la respuesta más relevante, que responde a la pregunta de un usuario sin que tenga que buscar en otro lado.

Suele ser un cuadro grande por encima y al lado de los resultados, por lo que se lleva la mayor parte de los clics, tiene la mayor visibilidad, un incremento de la tasa de conversión y de la autoridad de sitio. Sin embargo, Google no ha indicado cuáles son las características para ganarse esta posición.

Ejemplo de este tipo de snippet con un resultado de nuestro sitio web

Negocio local

Los snippets de negocios han sufrido varios cambios, gracias al uso de dispositivos móviles; inicialmente se mostraban nombre de la empresa, dirección, horario, entre otros. En la actualidad, se incluyen las estrellas de valoración, reseñas destacadas y otros lugares similares. Se muestran en la barra derecha del motor de búsqueda y, con la última actualización, se conoce como Google Business Profile.

Evento

Contienen la información de fecha, lugar y características de eventos, que incluso se pueden sincronizar con herramientas, como el calendario de Google.

Música

Ya sea una canción, banda, artista o álbum, Google te mostrará información del artista, género al que pertenece, artistas similares y servicios de streaming (Spotify, Amazon Music u otros) para que escuches sus canciones.

Algo similar aplica cuando buscamos el nombre de un actor, pintor, escritor u otro personaje famoso, con la diferencia de que no se muestran los servicios de streaming, sino que puede aparecer una imagen, enlaces de video, entre otros elementos.

Productos/e-commerce

Google suele mostrar los resultados de productos con Google Shopping; sin embargo, es posible obtener una posición muy favorable al optimizar productos con fotografías, descripciones breves y concisas, precios y disponibilidad del producto. Amazon es el rey en este sector y se lleva una gran parte de los resultados más favorecedores, junto con las grandes tiendas virtuales, como Mercado Libre, eBay, entre otros.

A pesar de que parece que las grandes tiendas en línea dominan esta sección, gracias a los algoritmos de Google cualquier sitio web puede posicionar sus productos. Con la optimización adecuada, tanto de la información del producto como del sitio web, podrás competir con las grandes tiendas.

Noticias

Los sitios que conforman Google News tienen resultados favorables y snippets atractivos y, si se tienen títulos atractivos, es más fácil atraer tráfico.

Existen otros snippets, y se prevé que sigan surgiendo más, por lo que es indispensable implementarlos.

¿Cómo optimizar e implementar los rich snippets?

La implementación de los snippets se lleva a cabo a través del código del sitio web:

• Con el código HTML se asignan propiedades a través de atributos de categoría.
• Clasifican la información usando HTML5 para que Google pueda visualizar información como reseñas, productos, recetas, eventos, entre otros datos.
• Se integran elementos y sus propiedades para enriquecer la información, ya sea sobre personas, recetas, valoraciones y más.

Una vez que se define qué lenguaje de programación se usará para enriquecer el contenido y los fragmentos, el webmaster debe realizar pruebas con herramientas como la Search Console para comprobar que todo se haya realizado adecuadamente.

Por su parte, la herramienta Schema Creator permite introducir la información que la misma plataforma considera importante para ese tipo de dato y generar un código enriquecido listo para ser incrustado en el código fuente de la web.

¿Cómo influyen los rich snippets en el SEO en México?

La optimización del sitio web es el objetivo principal del SEO; para ello es fundamental contar con contenido enriquecido para obtener una mejor visibilidad en los motores de búsqueda y alcanzar los primeros lugares de resultados y, si todo sale de acuerdo con los planes, obtener la «posición cero», con las visualizaciones, clics y conversiones que trae consigo.

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Publicado originalmente el 11 noviembre, 2019