TikTok es una de las redes sociales que más crecimiento ha tenido en el último año, su popularidad ha permitido que llegue a casi todo el mundo para que los usuarios combinen la música y el video. Su tendencia es tal, que inclusive las grandes compañías de Internet: Google y Meta (anteriormente Facebook) han buscado imitar sus servicios con YouTube Shorts e Instagram Reels, respectivamente.
La mayoría de los videos de esta plataforma mantienen interesados a una gran variedad de públicos y su fácil uso y múltiples herramientas para crear, compartir y ver contenido ha hecho que las personas se vuelvan adictas a él.
Aunque, TikTok no es sólo una plataforma para los usuarios, hay una gran variedad de creadores de contenido que cuentan con millones de seguidores y las agencias de marketing digital han aprovechado esto para incluir la red social en las estrategias de SMM. El marketing a través de esa red puede ser una vía que haga llegar a tu negocio a nichos de mercado poco explorados y destacar de la competencia.
¿Por qué incluir TikTok en una estrategia de marketing digital?
De acuerdo con el último informe de la red social, desde que inició hasta finales del 2021, TikTok se convirtió en una de las plataformas sociales más populares en el mundo, inclusive a pesar de su «restricción» de uso en EE. UU. Actualmente, cuenta con más de 1,000 millones de usuarios activos al mes y más de 2,000 millones de descargas de la app.
Sus principales usuarios son jóvenes en rangos de edad de 15 a 24 años; por lo que de manera inicial las empresas no le prestaron atención como a Facebook, Instagram o Twitter. Conforme comenzó a crecer, la misma plataforma incluye herramientas para poder unir a empresas y creadores con su propio Creator Marketplace, incluyó hashtags e impulsó a los influencers y microinfluencers a crear contenido original.
De esta manera, se convirtió en la principal red social de videos cortos, donde puedes promocionar tu marca y aprovechar las múltiples herramientas que ofrece para llegar a tu público objetivo, sobre todo, jóvenes y adultos jóvenes.
¿Cómo incluir TikTok en estrategias SEO y SMM?
Incluir redes sociales en tus estrategias de marketing digital es indispensable en la actualidad, pero no todas las redes son compatibles con todas las marcas. Si ya identificaste que TikTok es una red social que te traerá beneficios, debes planear adecuadamente cómo introducirla en tus estrategias con la asesoría de una agencia de marketing digital.
Los principales métodos son:
1. Localiza a los influencers apropiados
A diferencia de Facebook, Twitter o LinkedIn, TikTok se centra en los creadores de contenidos. Los Influencers juegan un papel clave y elegir el mejor es fundamental para tu estrategia. Un influencer poderoso tiene un grupo de seguidores que pueden convertirse en clientes potenciales.
Aunque no necesariamente debe tratarse de un creador de contenido muy famoso. En la actualidad, el llamado microinfluencer ha tenido un impacto cada vez mayor. Los microinfluencer son creadores de contenido «casual», generalmente se ven como usuarios comunes de un producto o servicio o personas que buscan brindar una opinión y conectan mejor con los usuarios potenciales.
2. Ejecuta una campaña comercial TikTok
A pesar de que TikTok tiene un alcance que se compara con Instagram o Facebook, pocas empresas invierten en campañas de Ads, por lo que son más económicas. Los especialistas en marketing pueden usar la página de inicio de la aplicación para alojar anuncios en el feed, desafíos de hashtag patrocinados y anuncios publicitarios.
Las campañas de publicidad pagada funcionan de manera similar a Google Ads y Facebook Ads, seleccionando a los usuarios por edad, región, demografía y otros factores; y al tener una menor competencia, será más fácil que los clientes potenciales vean tus anuncios.
3. Crea contenido TikTok único para tu negocio
Crear contenido único es la mejor forma de destacar en las redes sociales. En caso de TikTok es una gran estrategia para llegar a los usuarios potenciales, aunque ten en cuenta que necesitarás invertir tiempo, recursos e imaginación, ya que se basa principalmente en contenido viral. De lo contrario, es probable que los usuarios te ignoren y el algoritmo reduzca tus impresiones en los feeds de los usuarios.
Si quieres crear contenido viral, sumérgete en la cultura de las «tendencias», conoce de qué hablan tus clientes potenciales y cuáles son los temas de los que quieres oír.
Monitorea las tendencias a través de hashtags populares y luego crea tu propia versión que incorpore los aspectos de tu negocio. Dale siempre un estilo divertido y atractivo para que aumente la posibilidad de que se vuelva vital.
4. Selecciona el audio correcto
TikTok es una plataforma audiovisual, por lo que el audio de fondo juega un papel indispensable. La selección adecuada de canciones es el aspecto crítico más importante para captar la atención de tu audiencia. Las personas no tardan más de un segundo en desplazarse hacia abajo al siguiente video y durante ese breve lapso es necesario que el audio capte su atención.
Utiliza música que sea atractiva y de moda, es una excelente manera de expandir el alcance general de tu campaña de marketing. Además, te ayudará a impresionar a una amplia gama de audiencias.
5. Usa el tono de voz correcto
No es lo mismo utilizar un lenguaje para una conferencia, comunicación entre los empleados, que para las redes sociales; en especial TikTok que es una plataforma de entretenimiento, por lo que es necesario que el tono de voz y lenguaje se adapte a lo que los usuarios quieren. Muchas empresas buscan tener un tono comercial, lo que hace que sus campañas fallen, lo ideal es conocer el lenguaje de los seguidores de tu red y hacer contenido con el objetivo de atraer seguidores y entretener.
Expresarse con libertad y originalidad puede ser inusual en las empresas, ya que las plataformas sociales son parte de la imagen de la marca, pero así podrás captar la atención de la comunidad y hay más posibilidad de que un TikTok se vuelva viral.
6. Crea un canal de marca
Crea una página de marca en la red social y comienza a experimentar con diferentes tipos de contenidos. De manera inicial, busca posicionar orgánicamente y atraer seguidores a través de hashtags, tendencias y videos de interés; una vez que tengas definido el lenguaje y tipo de contenido que funciona, comienza a invertir en publicidad.
Si bien TikTok tiene un gran alcance orgánico, sólo se alcanza con contenidos virales que siguen las tendencias de la plataforma, por lo que, como empresa, es importante planificar una inversión de ads.
Implementa TikTok en tu estrategia SMM con Diseño y Optimización Online
TikTok es la plataforma que está superando a Instagram y YouTube, y las empresas deben aprovechar la oportunidad para usarla como una herramienta de marketing y llegar a las generaciones más jóvenes que son menos receptivas a banners y anuncios tradicionales. Si bien no es como las otras plataformas sociales, se convertirá en un canal de marketing indispensable en el futuro próximo.
Es posible pueda llegar a una gran cantidad de personas por un costo mínimo, brindándote una ventaja sobre tus competidores. Comienza a integrar TikTok a tus estrategias de marketing digital con el apoyo de Diseño y Optimización Online.
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