¿Cómo promocionar exitosamente los contenidos web?

Si lees esta publicación, seguramente has publicado un artículo para SEO Perú y deseas saber cómo promocionarlo con el fin de lograr muchas visitas. Se trata de un enfoque similar al de alguien que inventa algo y luego busca un comprador. Al preguntar acerca de las formas de promocionar contenidos, en realidad se pregunta la forma de hacer spam con ellos. Consideramos que este no es el enfoque adecuado para la promoción de contenidos.

Lo importante no es promocionar contenidos, sino ideas

Una definición simple de la promoción de contenidos es hacer que las personas hagan clic en un enlace, sin embargo, los contenidos son más que recipientes. Al crearlos con ayuda de una agencia SEO, lo que se busca realmente es compartir ideas. Visto desde este ángulo, la promoción de artículos adquiere las siguientes dimensiones:

• Las ideas son relevantes. No es posible solo publicar cualquier contenido, compartirlo en algún lugar y esperar que se vuelva viral. Si deseas que sea leído, compartido y obtener enlaces, es importante que sea relevante, útil y original.
• La promoción va más allá de que se haga clic en un enlace. Este enfoque abre varias formas de promoción, por ejemplo, participar en podcasts, compartir en redes sociales, publicar videos en Youtube, entre otras.

Tres vías para la promoción de contenidos

Para promocionar contenidos, es decir, ideas, existen tres vías probadas por las agencias de marketing digital:

Construir una audiencia

La mejor manera de promocionar contenidos es tener una base de seguidores a quienes puedas llegar fácilmente. Tener una audiencia significa que las personas están activamente optando por seguirte: pueden suscribirse a tu boletín o podcast, seguirte en redes sociales, entre otras acciones.

Sin embargo, lo ideal es enfocarse en crear una lista de correo electrónico, que implica el email marketing, un componente crucial de las estrategias digitales. La razón es que, por muy grande que sea tu audiencia en las redes, estás sujeto a las políticas y cambios de algoritmo de esas plataformas. Pueden cerrar tu cuenta si violan sus reglas o pueden cambiar sus algoritmos, reduciendo la visibilidad de tu contenido. En cambio, una lista de correo electrónico es tuya de forma permanente. Puedes comunicarte con tus suscriptores en cualquier momento siempre que tengas su autorización.

Por lo tanto, aunque tengas muchos seguidores en redes sociales, es conveniente que los invites a suscribirse a tu lista de correo. En algunos casos, solo necesitas pedirlo de manera directa. El truco para construir una lista de correo es dar a las personas una atractiva razón para que se suscriban, por ejemplo, descargar ebooks gratuitos u ofreciendo descuentos.

Tomar prestada a la audiencia

En caso de no tener audiencia, es posible tomarla de plataformas, como YouTube, Google, entre otras. Dicho préstamo quiere decir sólo hallar sitios donde la audiencia objetivo ya esté en línea. Aunque no conozcan tu marca, tus contenidos pueden llegar a ella siguiendo sus reglas. Un ejemplo es la optimización de los contenidos para las búsquedas.

Consideramos que Google es la mejor opción para la audiencia, debido a que su tráfico de búsqueda es específico, asequible, predecible y compuesto. Para un buen posicionamiento en la SERP, es necesaria la optimización, lo que quiere decir:

Investigar lo que la audiencia busca

Los temas a redactar tienen que ser buscados por las personas en Google. Para una agencia de SEO Perú y en otros países, esto significa investigar las palabras clave.

Dar a la audiencia lo que busca

Al saber lo que la gente busca, es posible crear contenidos según sus intereses. Aquí entra la llamada «intención de búsqueda». Esta última puede observarse si ves los primeros resultados de la SERP. De esta manera, si miras las SERP para «cómo preparar un pay de manzana», notarás que los usuarios buscan una guía práctica para la preparación de dicho alimento. En caso de querer dirigirse a esa frase clave, lo ideal sería elaborar contenidos con pasos detallados y claros sobre la preparación de tal postre.

Demostrar a Google que mereces un buen posicionamiento

Para ello requieres los llamados backlinks (que pueden obtenerse con estrategias infalibles). Esto porque Google interpreta los enlaces como votos. A medida que más sitios enlazan al tuyo, el buscador interpretará tu sitio como uno con autoridad, lo que deriva en un mejor posicionamiento. Para lograr tales enlazados, es necesario dar suficientes razones a las personas, lo que requiere estrategias como guest blogging, link building de enlaces roto, podcast link building, menciones sin enlace y la técnica de rascacielo.

Comprar audiencia

Si cuentan con el presupuesto, es posible pagar para que tus ideas lleguen más rápido a los demás. Esto es posible por varios métodos, como anuncios display, en redes sociales o Google Ads. Asimismo, es posible pagar a influencers para la promoción de los contenidos. En caso de que el pago por clic te parezca muy caro, hay plataformas que pueden usarse, como los anuncios en Quora.

Algo conveniente de los anuncios pagados, principalmente el PPC (pago por clic) es la rapidez con la que promocionan. Además, es posible configurar campañas y observar si funcionan en poco tiempo, lo que da suficiente margen para experimentar y comprobar las acciones que son más efectivas, aunque tienen el inconveniente de que no son escalables al infinito, principalmente si se usan para la promoción de contenidos, en los que el ROI no es inmediato. Esto quiere decir que será necesario gastar siempre dinero.

En Diseño y Optimización Online podemos ayudarte a que la promoción de tus contenidos o ideas sean rápidas y efectivas. Pide más información acerca de nuestros servicios de SEO Perú o una consulta sin costo alguno al 800 8903 864.

Escrito y revisado por:

Diana Tamayo Martynova

Cofundadora de Optimización Online, Una agencia de marketing digital con más de 15 años de experiencia ayudando a marcas a fortalecer su presencia y posicionamiento en línea. Especialista en AEO (Answer Engine Optimization), lidera estrategias que combinan inteligencia artificial, datos y creatividad para adaptar a las empresas a los nuevos motores de respuesta y maximizar su visibilidad, reputación y crecimiento sostenible en el entorno digital.

Con una visión estratégica y un enfoque orientado a resultados, ha impulsado proyectos que integran tecnología y marketing para generar impacto real en empresas de México y Latinoamérica.

LinkedIn: Diana Tamayo Martynova