La competencia en internet es cada vez mayor, millones de nuevos sitios se crearon en 2020 debido a los cambios sociales y económicos generados por la pandemia. El número de usuarios que navegan en la web también creció en más del 7%, por lo que para 2021 se calcula que habrá más de 4,600 millones de usuarios, más de la mitad de la población mundial.
Esta situación ha generado que las empresas busquen nuevas estrategias de marketing que sean sostenibles y produzcan resultados significativos para sus negocios en el 2021. Una estrategia que tuvo un gran auge en 2020 y siguió las tendencias de navegación de los usuarios es el video marketing. A medida que los consumidores pasan más tiempo en sus dispositivos móviles, el video se ha convertido es la principal forma de consumir información, conocer nuevas marcas y, no hay que olvidar, que es la principal herramienta de los influencers.
Hay muchas formas en las que puedes incorporar los videos en una estrategia de marketing, desde integrarlos a tu sitio web como parte de la creación de contenidos, a través de redes sociales, hasta en email marketing para promocionar el lanzamiento de un nuevo producto. Pero te preguntarás, ¿cómo esta estrategia ayudará a tu empresa y por qué debes invertir en ella? A continuación, comentaremos porque vale la pena, qué beneficios tiene y cómo puede ayudar a tu negocio.
43% de los usuarios prefieren el contenido de video
Los principales sitios visitados en la web en el último año han sido las redes sociales; y las plataformas de video, como YouTube, Tik Tok o Vimeo, han aumentado significativamente su tráfico. Además, en Facebook, Twitter, Instagram y otras plataformas sociales, las publicación de video son las que más interacciones y visualizaciones logran.
A la gente generalmente le gusta la opción de ver videos sobre sus productos, servicios o industria favoritos. A pesar de que muchas empresas ya invierten en una estrategia de video marketing, la mayoría de los consumidores quieren más.
El contenido de video es una excelente manera de lograr que los usuarios se involucren con tu marca, por lo que es más probable que interactúen con la publicación, ya sea en una red social o tu sitio web. Los videos más atractivos son los que muestran cómo se usa o qué beneficios tiene un producto. De igual manera, en las plataformas sociales son increíblemente efectivos para difundir el conocimiento de la marca y obtener una mayor participación del canal.
No todos los tipos de videos funcionan con todas las marcas. Es importante que experimentes con diferentes opciones, midas los resultados y la efectividad en cada canal. Una vez que descubras cuál es el que más impacto tiene entre tu público objetivo, replica la estrategia, siempre innovando en el contenido y la forma de presentarlo.
Más del 90% de los usuarios de redes sociales ven videos
Como mencionamos, las plataformas sociales son los mejores lugares para compartir videos sobre tu empresa. Los últimos análisis de las principales redes indican que más del 90% de sus usuarios pasan un tiempo significativo viendo videos.
Aunque, es importante que dediques tiempo a comprender a tu audiencia y cómo interactúan con tu contenido de video. Los seguidores de una plataforma no siempre actúan igual que los de otra. Los seguidores de tus canales exclusivos de video, como YouTube o Tik Tok, no son los mismos que forman parte de tu comunidad de Facebook o te siguen en Twitter. Cada uno tiene diferentes objetivos y debes analizarlos antes de compartir ciertos tipos de videos.
Se han reproducido más de 50,000 años de reseñas sobre productos
Tan solo en YouTube, los usuarios han visto más de 50,000 años de videos sobre reseñas de productos desde su fundación en 2005. Esos son más de 3,300 horas de video al día únicamente sobre productos.
En otras palabras, si desea que las personas interactúen con tu sitio web y vean los productos en exhibición, publicar reseñas de videos es una excelente manera de comenzar. Puedes crear un canal de YouTube en solo unos minutos y poner en funcionamiento la página de tu marca. Además de agregar videos que incluyen características y beneficios, el contenido generado por el usuario es otra plataforma de video efectiva.
Se recomienda que animes a tus clientes a dejar reseñas de productos en las redes sociales, sobre todo acompañadas de videos cortos, como los que se ven en las historias de Facebook e Instagram. También puedes trabajar con influencers para que el video marketing tenga un mayor impacto. Comparte estos videos en tus canales sociales para que los consumidores puedan obtener una descripción general en video de los productos y servicios ofrecidos a través de tu empresa.
Los blogs con video son cada vez más populares
La mayoría de los negocios tienen un blog empresarial que utilizan para publicar artículos relacionados con la industria y los productos; además es fundamental para las estrategias SEO; puesto que estas publicaciones son responsables de generar más tráfico y mantener a los consumidores comprometidos con tu sitio web.
Poco a poco ha surgido la tendencia en la que los especialistas en creación de contenidos incluyen videos completos dentro del contenido de sus publicaciones de blog. Piensa en formas de agregar un giro de video a tus publicaciones de blog existentes. Por ejemplo, si tienes un tutorial sobre cómo usar un producto, un video paso a paso es una excelente manera de guiar a la audiencia.
El contenido de video tiene una tasa de retención mayor al 50%
Dentro del marketing digital, las retención de clientes es esencial para obtener más conversiones y mantener la relevancia de tu marca, sobre todo cuando la competencia actual es cada vez mayor. Una de las técnicas que ha demostrado puede aumentar la tasa de retención es el video marketing.
De acuerdo con el análisis de empresas especializadas en todo el mundo, se considera que alrededor del 52% de los usuarios ven los videos completos, cuando la duración es menor a 5 min; por lo que aumenta la posibilidad de lograr que estos usuarios se conviertan en clientes.
Si esto se compara con los contenidos de blog de texto, donde solo el 25% de los usuarios lo leen completo, es una tasa de retención significativamente mayor. Además, un porcentaje de rebote menor también traerá muchos beneficios a la autoridad y posicionamiento de tu sitio web.
Para no afectar la velocidad de tu sitio con la carga de videos, que suelen ser muy pesados, puedes optar por alojarlos fuera del sitio en plataformas como YouTube. Con esta estrategia, puede agregar videos sin comprometer el rendimiento de su sitio.
Incluye videos en tu estrategia de marketing digital con Diseño y Optimización Online
Sin duda, la creación de contenidos de video será parte fundamental de todas las estrategias de marketing digital en 2021 y el futuro. Ahora, ya conoces algunas de las razones por las que esta estrategia es valorada en la comunidad de marketing y es necesario que la implementes en tu sitio.
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