Para un ecommerce dominar el arte de aparecer en los snippets destacados también conocidos como “posición cero” simboliza un atajo directo a la atención del cliente. Lo que impacta directamente en el aumento de las probabilidades de ventas. Los snippets o fragmentos destacados son recuadros especiales que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Estos recuadros aparecen incluso antes del primer resultado orgánico, por lo que otorgan una visibilidad incalculable en cuanto a valor.
Al posicionar los contenidos de una tienda virtual en estos fragmentos destacados se podrá mantener un alto nivel de competitividad. Al mismo tiempo que se disfrutará de mayor autoridad y confianza en el motor de búsqueda y para los usuarios.
Ecommerce, ¿por qué es importante aparecer en los snippets?
Uno de los principales motivos por lo que aparecer en los fragmentos destacados de Google es tan importante es la visibilidad inmediata del ecommerce o tienda virtual. Los usuarios no tendrán que desplazarse hasta los resultados orgánicos para ver resultados de búsquedas relacionados a sus necesidades. Podrán acceder directamente al contenido del fragmento destacado en la parte superior, lo que acapara la atención del usuario pues es lo primero que observa.
Básicamente es como si Google estuviera destacando a su tienda virtual o comercio electrónico sobre los demás y lo esté posicionando como una fuente confiable para consultas. Lo que impacta positivamente en la autoridad y confianza de los usuarios con el sitio web.
Es necesario mencionar que los usuarios que hacen clic en un snippet o fragmento destacado ya está activamente buscando una respuesta o solución. De manera que se traducen como tráfico cualificado que está interesado en lo que su tienda virtual ofrece, ya sean productos o servicios.
Las agencias de marketing digital saben que este posicionamiento no siempre se traduce en clics debido a que el usuario podrá obtener respuesta directamente en el fragmento. Sin embargo, cuando el contenido de su sitio web es la fuente, aumentan las probabilidades de que el usuario haga clic para visitar la página o para obtener más detalles. Algo que se traduce como mayor ventaja competitiva.
¿Cómo optimizar el sitio web para aparecer en los fragmentos destacados?
Actualmente no existe una fórmula mágica para garantizar salir en estos fragmentos debido a que se basa en la selección de los algoritmos de Google y es sumamente competitivo acceder. Aunque sí existen algunas estrategias que se pueden implementar para aumentar las probabilidades de aparecer en el recuadro. En Diseño y Optimización Online le enseñamos algunas de las más relevantes:
Responder preguntas y cuestionamientos de forma directa
Una de las estrategias más positivas para esta práctica es responder a preguntas y cuestionamientos de los usuarios de la forma más directa posible. Los snippets generalmente son respuestas a preguntas directas. Por lo que es recomendable pensar en las preguntas que sus potenciales clientes se hacen relacionadas a los productos o el nicho de su tienda. Esto para responder de forma clara y concisa a la pregunta y que Google pueda tomar el contenido como fiable y de autoridad.
Uso de formatos estructurados
Se necesitan formatos bien estructurados donde el párrafo clave esté al principio y resuma la respuesta de manera directa. El uso de listas numeradas o viñetas son ideales para pasos, ventajas o beneficios, ingredientes y más, por lo que también son recomendables. Al igual que sucede con las tablas para realizar comparaciones de productos, características, precios o especificaciones.
Respuestas fáciles de comprender
Para nadie es un secreto que Google busca respuestas que sean fáciles de entender para cualquier usuario sin importar su nivel de conocimiento. Por lo que es recomendable crear contenidos con respuestas sencillas que satisfagan las necesidades de búsqueda de los usuarios.
Palabras clave de cola larga
Por lo general las consultas de búsqueda más largas o long tail keywords son las que activan los snippets destacados. Esto debido a que son preguntas muy específicas a las que un fragmento puede dar respuesta de manera oportuna. Por lo que mediante los servicios de marketing experimentados, el contenido se puede adaptar para satisfacer esta demanda.
Contacte con Diseño y Optimización Online y mejore su visibilidad en línea
Queda claro que los snippets o fragmentos destacados son cruciales para la visibilidad, autoridad y confianza de un ecommerce. Principalmente porque posiciona a las tiendas sobre la competencia e incluso sobre los primeros resultados de búsqueda orgánicos.
En Diseño y Optimización Online contamos con años de experiencia mejorando el posicionamiento de tiendas virtuales en los motores de búsqueda más utilizados. Por esto dejamos a su disposición nuestros servicios profesionales de marketing digital para que su negocio pueda alcanzar su máximo potencial en línea.
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