El comercio digital (e-commerce) es cada vez más amplio. Las nuevas generaciones antes de comprar algo, lo primero que hacen es buscarlo en internet. De esto surge la necesidad de las empresas por contar con páginas web para ofrecer a un mayor público sus productos o servicios.
Bajo este panorama las agencias de marketing digital están surgiendo con estrategias cada vez más avanzadas. Y dentro del mundo digital, la herramienta más avanzada que existe hoy en día es la inteligencia artificial (IA).
Automatizar ciertas tareas SEO no solo ahorra tiempo, sino que también mejora la precisión de datos y, mediante análisis exhaustivos, permite detectar oportunidades de optimización que a simple vista podrían pasar desapercibidas.
Sin embargo, los motores de búsqueda no quieren páginas web creadas totalmente por IA, por lo que automatizar sin una estrategia adecuada podría perjudicar el posicionamiento. En este artículo, te explicamos cómo usar la IA de forma inteligente para potenciar tu SEO sin correr riesgos innecesarios.
Chatbots y asistentes virtuales para mejorar la experiencia del usuario
Ok, ya hiciste una página web y ya está en línea. Ahora los usuarios pueden acceder a ella, pero, ¿qué pasa cuando un usuario entra a una página web y no sabe dónde encontrar lo que busca o le surgen dudas acerca de la información de la página?
Para eso existen los chatbots, un tipo de “asistente digital automático” que puede resolver las dudas de los usuarios en el momento que requiera.
Los chatbots impulsados por IA ayudan a mejorar la experiencia del usuario al responder consultas de manera instantánea y personalizada. Estos asistentes ayudan a mantener a los visitantes más tiempo en el sitio, reduciendo la tasa de rebote y enviando señales positivas a los motores de búsqueda. Entre las cosas que pueden hacer están:
- Respuestas en tiempo real: Resuelven dudas frecuentes sin que el usuario tenga que abandonar la página.
- Optimización del flujo de navegación: Pueden guiar a los usuarios a secciones relevantes del sitio, aumentando la probabilidad de conversión.
Incluir un chatbot bien configurado a tu página puede marcar la diferencia en la retención de usuarios y la percepción de la empresa en general.
IA para automatizar auditorías SEO
Una de las estrategias más utilizadas por las agencias de marketing digital para identificar problemas técnicos y posibles áreas de mejor y oportunidad son las auditorías.
Dentro de una página web, pueden existir diferentes problemas técnicos o de contenido que afectan el posicionamiento SEO. Gracias a la IA, es posible automatizar el proceso de auditoría y en cuestión de minutos obtener informes detallados, como:
- Análisis técnico: Detección de enlaces rotos, errores 404, problemas de indexación y optimización de velocidad de carga.
- Evaluación de palabras clave: La IA puede analizar el uso de keywords y sugerir mejoras para alinearse con las últimas tendencias de búsqueda.
Con la IA, las auditorías se vuelven más rápidas y precisas, permitiendo ajustar la estrategia en tiempo real. Algunas herramientas recomendadas son: Screaming Frog, Ahrefs y SEMrush, que incluyen funciones automatizadas para auditorías SEO.
Generación automática de sitemaps y robots.txt: Facilita el rastreo web
Cuando una página web está indexada, significa que los motores de búsqueda la han rastreado, analizado y almacenado en su base de datos. Esto es clave porque solo las páginas que están en este índice pueden aparecer en los resultados de búsqueda.
Hoy en día existe una gigantesca cantidad de páginas web y, dentro de cada página existen varias páginas. Los motores de búsqueda usan rastreadores, también conocidos como bots o arañas, que se encargan de buscar en toda la web por páginas “indexables”, es decir, que cumplan con los requisitos de calidad que buscadores como Google dictan; que sean accesibles, rápidas, bien estructuradas y que ofrezcan contenido útil para los usuarios.
En pocas palabras, si una página tiene un buen SEO, será indexada.
Los expertos en SEO usan sitemaps y archivos robots.txt como herramientas para optimizar la indexación y rastreo de un sitio web. Cada uno cumple una función clave para ayudar a los motores de búsqueda a entender y navegar la web de manera eficiente.
- Los sitemaps son archivos que enumeran todas las páginas de un sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar y rastrear el contenido de manera más eficiente. Es como un mapa que guía a los buscadores para que no se pierdan nada importante.
- Los archivos robots.txt son archivos que indican a los motores de búsqueda qué partes de tu sitio pueden o no pueden rastrear. Es como un portero que decide a qué secciones pueden entrar los robots de búsqueda y a cuáles no, para evitar que se indexen páginas irrelevantes o sensibles (como páginas de login o administración).
Para automatizar la creación y gestión de este tipo de archivos, ya existen plugins impulsados por IA como Yoast SEO y Rank Math, opciones de plataformas como WordPress, que generan automáticamente sitemaps actualizados y permiten personalizar el archivo robots.txt desde una interfaz sencilla.
En conclusión, las agencias de marketing digital pueden agilizar gran parte de sus procesos SEO mediante el uso de herramientas con IA, pero un mal uso de estas herramientas puede jugar en contra del buen posicionamiento.
La clave está en delegar las tareas repetitivas a la IA, mientras los especialistas se enfocan en la estrategia, la creatividad y la optimización continua.
Al implementar herramientas basadas en inteligencia artificial con una estrategia bien definida, es posible mejorar el posicionamiento orgánico, atraer más tráfico cualificado y ofrecer una mejor experiencia al usuario.
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