LinkedIn lanza eventos de audio interactivo al estilo Clubhouse

LinkedIn es una de las principales redes sociales y cuenta con aproximadamente 800 millones de perfiles, lo que representa poco más del 10% de la población mundial. Su gran crecimiento, principalmente entre profesionales y empresas, ha permitido que la plataforma evolucione e implementa nuevos servicios, entre los que destaca nueva plataforma de eventos.

A través de esta plataforma se podrá incluir, organizar y comercializar eventos virtuales interactivos en vivo. De manera inicial, se liberará como un producto sólo de audio en su versión beta a inicios del 2022, pero los próximos meses. Inicialmente está dirigida a los creadores que utilizan la red social, como organizaciones o anfitriones de eventos.

Debido a que la popularidad de los eventos virtuales aumentó exponencialmente durante el último par de años debido a la pandemia, el plan de LinkedIn es que esta oferta totalmente virtual atraiga a los creadores a esta red social y aumente el número de eventos.

De entre las redes sociales, LinkedIn se caracteriza por ser una de las más formales; sin embargo, de acuerdo con los directivos de la plataforma se busca facilitar la organización de cualquier tipo de evento, desde los grandes eventos empresariales hasta mesas redondas virtuales, charlas informales entre profesionales y más.

A esto se le suma la interactividad que tendrá la herramienta y el soporte a los profesionales.

Similitudes con Clubhouse

Si algunas de las funciones o herramientas lanzadas en los eventos de audio te suenan familiares es que busca ser el rival de Clubhouse. Durante el último año, la red social ha experimentado con diferentes funciones que podría agregar a este servicio de eventos, como una opción de pago con boleto que comenzó a probar en septiembre del año pasado, aunque la plataforma confirmó que los eventos interactivos se están lanzando como un servicio gratuito, sin planes para la emisión de boletos en este momento.

Funciones y herramientas de los eventos de audio

Una vez que se lance las herramientas a finales de enero de 2022, la plataforma incluirá una serie de herramientas para ejecutar el contenido interactivo sin necesidad de instalar un software de terceros. Algunas funciones destacables son:

• Grabar y ejecutar el evento directamente desde LinkedIn.
• Contar con herramientas para que los asistentes y anfitriones en línea hablen entre sí en conversaciones en vivo.
• Moderación de debates.
• Permitir que los asistentes se comuniquen entre sí durante y después de los eventos.
• Programar eventos.
• Promocionar los eventos con tiempo de anticipación.

En cuanto a quién organizará estos eventos, la plataforma inicialmente se dirigirá a personas que ya usan LinkedIn para conectarse con audiencias más amplias; como podría suceder en otras redes sociales como TikTok, excepto que estos están creando contenido dirigido en desarrollo de carrera, temas profesionales y otras áreas de especialización centradas en LinkedIn.

A futuro, LinkedIn espera que las empresas y las organizaciones más grandes construyan eventos en la plataforma. Sin embargo, con las organizaciones más grandes, a menudo vienen presupuestos mayores, mejor infraestructura destinada a valores de producción más altos y, potencialmente, emisión de boletos y otros servicios.

El objetivo de LinkedIn con esta nueva función es realizar eventos virtuales que puedan competir con los eventos presenciales a estilo de transmisión destinados a la participación virtual.

La red social ha utilizado su tamaño para invertir y adquirir otras empresas interesantes que trabajan en el espacio de eventos y realicen estos eventos interactivos con trasmisión de video.

Todo esto no solo es el siguiente paso lógico para LinkedIn en su propia estrategia de contenido, sino que definitivamente es una señal de los tiempos, dado que, después de la pandemia, muchos profesionales todavía trabajan desde casa y acceden a la información, conferencias e inclusive interactúan a través de Internet.

Así serán los eventos virtuales de LinkedIn

Se han anunciado tres tipos de eventos virtuales: sólo audio, video y transmisiones en directo. Todos permitirán interactuar en vivo con otros profesionales.

El primero, es la transmisión solo de audio, similar a Clubhouse, donde podrás conversar a través de audio en una sala integrada hasta por cuatro personas, más una audiencia que puede aportar comentarios o, de ser necesario, sumarse a la charla.

El segundo es el evento de video, que será casi igual a una videoconferencia tradicional, con hasta cuatro participantes más una audiencia que puede solicitar unirse a la conversación con la función de «levantar la mano».

En tercer lugar, los eventos en directo que serán una transmisión individual de vídeo con un chat en vivo donde la gente únicamente podrá dejar sus comentarios.

Aún no se ha especificado cuántas personas podrán participar en cada evento, se piensa que estará limitado a las capacidades de los servidores de la red social. Únicamente se ha dicho que los usuarios podrán participar en las sesiones, simulando una conferencia presencial.

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Escrito y revisado por:

Diana Tamayo Martynova

Cofundadora de Optimización Online, Una agencia de marketing digital con más de 15 años de experiencia ayudando a marcas a fortalecer su presencia y posicionamiento en línea. Especialista en AEO (Answer Engine Optimization), lidera estrategias que combinan inteligencia artificial, datos y creatividad para adaptar a las empresas a los nuevos motores de respuesta y maximizar su visibilidad, reputación y crecimiento sostenible en el entorno digital.

Con una visión estratégica y un enfoque orientado a resultados, ha impulsado proyectos que integran tecnología y marketing para generar impacto real en empresas de México y Latinoamérica.

LinkedIn: Diana Tamayo Martynova