En SEO

La noticia de un cambio profundo en los algoritmos de Google impacta a todos los interesados en el mundo de la optimización de los motores de búsqueda, especialmente a los que ya han ganado un puesto en la página uno y desean conservar o mejorar su lugar. Como te comentamos hace unos días, Google recientemente realizó una nueva actualización, que cambiará no solo la experiencia de búsqueda de los usuarios, sino también la manera en que los expertos en SEO y marketing online tendrán que realizar sus labores: el algoritmo BERT.

Si te preguntas cómo es que los cambios realizados con el algoritmo BERT afectarán a tu página web, acompáñanos a leer.

¿Qué es BERT?

SEO BERT

BERT es el algoritmo más reciente, que fue anunciado por el vicepresidente de Google Search, Nayak Pandu, considerada una de las actualizaciones más notables del buscador en los últimos años. Se puede entender como una red neural de código abierto, que ha sido entrenada por Google con el objetivo de procesar el lenguaje natural de manera más efectiva; es decir, una forma de comprender e interpretar mejor el lenguaje con el que las personas nos expresamos en cualquier conversación de manera habitual.

El algoritmo Bidirectional Encoder Representations from Transformers (Representaciones de codificador bidireccional de transformadores), BERT, puede ver el contexto completo de una frase completa, al examinar todas las palabras que aparecen antes y después, en lugar de una por una, lo que es muy útil porque podrá dar una respuesta más cercana a la intención de búsqueda y, por ende, más relevante. Esto es posible gracias al nuevo hardware que Google está utilizando: los últimos TPU en la nube, se han diseñado para ejecutar modelos de aprendizaje automático, con servicios de inteligencia artificial (IA) en Google Cloud. Además procesan la información relevante y muestran los resultados de búsqueda más rápido.

Nayak señaló que es una de las actualizaciones más notables en sus 15 años prestando servicios, y que afectará a 1 de cada 10 consultas en términos de modificar los resultados que son clasificados para estas.

Según la empresa, la actualización está dirigida a optimizar la comprensión misma del lenguaje natural usado en las conversaciones, ya que puede ayudar a entender tanto el contexto como el matiz de las palabras empleadas en las consultas, y hacerlas coincidir con resultados de calidad. Es útil sobre todo para las consultas con oraciones largas y coloquiales, asimismo, considera el valor de preposiciones como “a”, “en” y “para”, que son cruciales para el sentido de una búsqueda, y que en las estrategias de SEO no se utilizaban, ya que el robot no las comprendía. Con esta actualización, es posible que los usuarios realicen consulta de la manera más natural posible.

BERT, SEO y búsqueda por voz

seo busqueda por voz

Es probable que el ingreso de la actualización también tenga un efecto notable en las búsquedas por voz. Desde hace tiempo, Google ha preparado sus algoritmos para brindar una mejor experiencia a los usuarios que utilizan la búsqueda por voz, que ha marcado un parteaguas en las tendencias, ya que en la actualidad, para tener un contenido optimizado y rankear en los motores de búsqueda, es necesario enfocar la información hacia las búsquedas por voz; una de las formas más eficaces es a través de los fragmentos destacados o featured snippets, y las estrategias que los contemplan tienen más oportunidades de acercarse a la intención de búsqueda y a no sentir el impacto con los cambios que BERT trae consigo.

El uso de palabras clave de cola larga (long tail keywords) también es un aliado a considerar en la estrategia SEO.

¿Cómo afecta el algoritmo BERT al SEO?

Es muy importante entender que BERT se encarga de analizar no el contenido de las páginas web, sino las mismas consultas de búsqueda; por ello, las empresas tendrán que duplicar sus esfuerzos para la creación de contenidos que sean tanto relevantes como de calidad.

A medida que el buscador optimice su comprensión del lenguaje natural y comprenda tanto el significado real como el contexto que está detrás de las consultas de búsqueda numerosas, mejorará también al hallar los sitios web que se adecuen mejor a tales consultas, lo que quiere decir que aquellos contenidos que sean escasos y que estén mal escritos, no se ajustarán probablemente a los nuevos requerimientos establecidos con la actualización.

Para afrontar esto, los expertos en SEO como Diseño y Optimización Online les ayudaremos a nuestros clientes a crear contenidos que estén orientados a las preguntas reales que la audiencia específica realice. Por ejemplo, la incorporación de secciones que estén dedicadas a resolver preguntas frecuentes, y que estén enfocadas no solo en la densidad de las palabras clave utilizadas, sino también en la calidad misma de las respuestas ofrecidas. La clave es la creación de contenido para humanos, respondiendo a las dudas frecuentes, llevándoles información valiosa, que realmente responda a sus consultas.

En lo que respecta a los llamados fragmentos destacados (featured snippets), se  sugiere marcar a los sitios con  FAQ, HowTo, y esquemas Q&A (pregunta/respuesta) con el fin de incrementar la probabilidad de que sea seleccionado su sitio por el motor de búsqueda para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

Las actualizaciones constantes de Google no deben ser vistas como algo que quizá cause problemas a los sitios web, o como un inconveniente, sino como una posibilidad de ofrecer a los clientes un servicio más íntegro y planeado para lograr mejores resultados. Aquellas páginas web que se esfuerzan por crear contenido de calidad y seguir las directrices de Google no serán perjudicados por BERT, sino todo lo contrario: serán favorecidos y premiados con un mejor tráfico y ranking.

La mejor opción para empresas que buscan ofrecer servicios de calidad a sus clientes y optimizar la manera en la que operan, es controlar de cerca su clasificación en las próximas semanas. Si bien BERT está funcionando apenas en Estados Unidos y en el idioma inglés, la empresa ha señalado que posteriormente se irán considerando el resto de los idiomas, por lo que es mejor estar preparado para cuando esto ocurra en el mundo hispano, de modo que las firmas de SEO como la nuestra continúen brindando servicios de calidad y poniendo su mejor esfuerzo, enfocado en la experiencia del usuario y la calidad del contenido.

¿Te afectó el nuevo algoritmo de Google?, ¿Tu página web cayó en posiciones y no sabes por qué?, ¿Ya no recibes las mismas visitas que antes? No esperes más y contáctanos, en Diseño y Optimización Online podemos ayudarte.

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