En la última década el debate y especulación sobre el uso de SEO o Google Ads ha crecido exponencialmente. De manera general, andas estrategias son muy buenas para las empresas, pero no todas son igual de eficientes para todos los negocios. Las pequeñas y medianas empresas no suelen tener el presupuesto para pagar publicidad, mientras que el posicionamiento orgánico no suele ser muy efectivo en algunos ramos industriales que tienen un bajo nivel de búsqueda.
Tanto las empresas como los especialistas de marketing digital se preguntan si una campaña orgánica aun es efectiva, qué tan competitivo y costoso es Google Ads y cuál es la estrategia adecuada para su giro empresarial. La respuesta puede variar significativamente entre cada empresa, aunque los especialistas coinciden en que aún se pueden usar ambas estrategias en los próximos años, siendo el SEO la mejor para que las startups, pymes y nuevos negocios aparezcan en internet.
¿Cómo se calcula el ranking en un motor de búsqueda?
Antes de saber en qué estrategia invertir, lo primero es conocer cómo es que Google y otros motores de búsqueda realizan el ranking de las empresas que aparecen en sus resultados. Aquí es donde la optimización para motores de búsqueda centra la mayor parte de su tiempo y donde todos deberían centrar sus esfuerzos.
El ranquin depende de muchos factores, de hecho, hay más de 200 de ellos y cada que Google saca o actualiza un nuevo algoritmo se suman factores. Algunas cosas que Google calcula al clasificar una página dependen de:
- La edad del dominio y el sitio web.
- El número de enlaces que hacen referencia a una página.
- El término de búsqueda (palabra clave) asociado con esa página específica.
- Cuántas veces se usa la palabra clave dentro del sitio.
Para logar la optimización de todos estos factores en tu sitio, deberás invertir tiempo y dinero, pero si se compara con el presupuesto necesario para la publicidad pagada y los beneficios que tiene el posicionamiento orgánico, el costo-beneficio será significativamente menor.
Estrategias de SEO: local, nacional o internacional
El Search Engine Optimization se utiliza para una variedad de propósitos. Todas las categorías de negocios en cualquier industria pueden usar estas tácticas que varían según el tipo. Hay una gran diferencia entre cómo una empresa local frente a una empresa internacional debe manejar sus estrategias de marketing digital orgánico, para lo que se dividen de manera general en tres:
Optimización local
Se caracteriza por utilizar palabras clave con términos como «restaurantes en la CDMX» o «salones de fiesta cerca de Guadalajara», por lo que Google proporcionará lo que se conoce como «paquete de mapas» junto con otros resultados de búsqueda. Lo más probable es que hayas encontrado el paquete de mapas cuando buscas una gasolinera o incluso una cafetería cercana. Las coincidencias con su término de búsqueda serán restaurantes locales dentro de la ciudad o zona que haya elegido.
El SEO local le da prioridad a las empresas que han creado perfiles de Google My Business para las ubicaciones de sus negocios para que pueda decirles a los buscadores dónde se encuentran junto con su calificación, número de teléfono, horario de atención y otros datos.
De acuerdo con la ubicación exacta y el término utilizado, Google encontrará las ubicaciones más relevantes para la persona que realice la búsqueda y pueda decidir qué lugar se ve mejor para cubrir sus necesidades.
Optimización nacional versus internacional
Aunque no parezca, hay una gran diferencia entre el la optimización para motores de búsqueda nacionales e internacionales. El nacional requiere el conocimiento de ese país, provincia o continente en particular en el que el profesional optimice el sitio web. Tomemos México como ejemplo; si su empresa vende zapatos y los envía desde su almacén en Guanajuato, deberá considerar seriamente qué palabras clave deben incluirse en sus páginas web y optimizar su sitio para informar al motor de búsqueda de Google que entrega en todo el país.
Por otro lado, el internacional debe considerar la optimización de su sitio web con base en diferentes factores, como:
- ¿Quiénes son las audiencias?
- ¿Qué idioma(s) hablan?
- ¿Si debes cambiar el contenido de tu sitio web para reflejar su cultura?
- ¿Necesitas cambiar el diseño del sitio, los derechos de autor y la combinación de colores de tu sitio web?
Todos estos se consideran junto con muchos otros factores. Tendrá que saber quiénes son sus competidores para cada región, cómo se ven sus esfuerzos, qué tácticas utilizan, quiénes son los principales competidores en las posiciones de la primera página y mucho más.
Google Ads, ¿cuánto se necesita invertir?
Por su parte, para la publicidad con Google Ads y una estrategia SEM se debe considerar varios factores para tener éxito en esta plataforma. Primero debes preparar un presupuesto porque aquí es donde comienzan las cosas. Suele utilizar diferentes plataformas, se extiende a través de una variedad de redes y están en todos los dispositivos: computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas. Cuando estás en Chrome, usas una aplicación de Google Play Store o cualquier otro producto operado por Google o afiliado, permites que Google te muestre anuncios.
En la actualidad, Ads tiene la capacidad de segmentar un presupuesto adecuado para cada dispositivo en el que se ejecuta su campaña publicitaria o puede agruparlo todo, lo que le permite tener un rango libre de cómo gasta el dinero.
Para aprovechar al máximo tu presupuesto, debes realizar un análisis de campaña sobre las palabras clave a las que debes orientar y los grupos de anuncios. Te sorprendería lo rápido que se va tu presupuesto si no se configura adecuadamente la campaña, lo que puede elevar significativamente los gastos en marketing sin estar realmente por sobre tus competidores. Luego, deberás comenzar a enfocarte en el formato de anuncio que proporcionarás a su audiencia (solo llamada, texto, respuesta, imagen, video, entre otros).
Ya que Google depende de los anuncios para obtener ingresos y proporcionar las mejores búsquedas para los usuarios en todas las plataformas, los alcances que puedes tener con Ads son limitados. Si bien por lo general se encuentran en los primeros dos o tres lugares en las páginas de resultados; no obstante, pagar por ellos no te garantiza que apareces en todo momento, ya que una vez que tu presupuesto se acabe ya no serás visible para los usuarios, contrario al posicionamiento orgánico, donde siempre estarás visible.
¿Cuál es la mejor opción financieramente para tu negocio?
La optimización para motores de búsqueda puede ser costoso porque requiere mucho tiempo y esfuerzo para optimizar cada contenido y facilitar que el robot de Google rastree y los buscadores lo encuentren. Un profesional o agencia de marketing digital revisa muchos aspectos diferentes para optimizar un sitio web o una pieza de contenido. La mayoría de las veces, una campaña de optimización orgánica necesitará realizar una investigación de palabras clave, la competencia e investigación y creación de contenidos. Sin embargo, cada estrategia generalmente ve una relación de costo diferente.
Aunque, Google Ads puede ser mucho más costoso porque desea esos clics y conversiones. Genera ganancias con tu dinero para alcanzar sus metas. Los anuncios no se tratan solo de pagarle a Google por clics o conversiones, sino que también podrían incluir la contratación de alguien que haga anuncios por ti.
Si no deseas desperdiciar dinero y te gustaría adquirir conversiones, entonces contratar a un profesional podría ser una mejor opción. Intentar ejecutar una campaña de anuncios puede llevar mucho tiempo si no sabes lo que haces, por lo que puede ser mejor contratar a un profesional de Google Ads ya que tienen más experiencia.
En conclusión, el SEO es la mejor inversión para una estrategia de marketing digital, debido a que garantiza la visibilidad de tu marca en internet 24/7. Si bien la posición en las búsquedas dependerá de varios factores, si trabajas con una agencia especializada, como Diseño y Optimización Online, llegarán a los primeros lugares y podrán mantenerse ahí. Es importante tener en cuenta que la optimización orgánica requiere de un trabajo constante, publicación de contenidos, creación de links, entre otras actividades.
En Diseño y Optimización Online contamos con un equipo especializado que te apoyará en todos los aspectos de tus estrategias de marketing digital para mejorar tu visibilidad en internet. Te invitamos a comunicarte con uno de nuestros asesores, contamos con presencia en 15 ciudades y 5 países, lo que nos ha posicionado como la mejor agencia de marketing digital en México y Latinoamérica. Llena el formulario para recibir un análisis de tu sitio web.
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