Internet está lleno de contenido, ya sea escrito o multimedia, por lo que, para destacar de la competencia, debes asegurarte de captar la atención de los usuarios rápidamente, con contenido que brinde respuestas y sea de calidad. Esto no solo aplica en SEO, sino en todas las estrategias de marketing digital, sobre todo, si llevas una estrategia de video marketing, ya sea en tu sitio web, redes sociales o YouTube.
¿Qué son los videotutoriales?
Se trata de una forma rápida de mostrar a los usuarios cómo funciona algo, como una aplicación, dispositivo, equipo, software o maquinaria. Es muy útil y atractiva para transmitir información de valor a tu audiencia y los especialistas en SEO confirman que es una de las mejores estrategias de contenido después del blog.
¿Por qué atraen a los usuarios?
En general, los videos permiten que los usuarios explores información de forma ágil y atractiva. Aproximadamente el 70% de las personas entienden mejor una explicación por video que un manual; además de ser interactivo, contener información dinámica, imágenes reales del producto y, cuando se trata de una tarea complicada, facilita entender las instrucciones.
Por estas razones, se consideran la forma más rápida e interesante de brindar información a los usuarios, no solo para convencerlos de adquirir un producto o servicio, sino de que vuelvan a tu sitio web y lo compartan con personas que también requieren esa información.
¿Cómo crear videotutoriales destacados para video marketing?
Como toda estrategia de creación de contenidos, los videos deben ser optimizados para tener los mejores resultados en tu estrategia digital. En el caso de los videotutoriales, hay algunas peculiaridades que contemplar:
Conoce tu producto
Antes de crear cualquier video, conoce tu producto en sí. Responde las preguntas:
- ¿Cómo funciona?
- ¿Cuál es su principal función?
- ¿Qué dificultades y errores comunes ocurren durante su uso o ensamblado?
- ¿Por qué los usuarios buscan videotutoriales?
- ¿Qué problemas deben solucionarse en el video?
- ¿En qué se diferencia tu producto del de la competencia?
Con base en las respuestas de estas preguntas, delinea los puntos principales que aparecerán en el videotutorial.
Escribe un guion
Ya sea una transmisión en vivo o un video grabado, es necesario contar con un guion que se base en las preguntas respondidas anteriormente. Puede ser una guía para la transmisión o una narración detallada con toda la información.
Los guiones también ayudan a controlar la duración del video. Recuerda que entre más breve y preciso sea mejores resultados tendrá. Si bien se busca que sea detallado, un video de 10 min tendrá más vistas que uno de 30 min.
De igual manera, los guiones no se limitan a la narración de voz, también te ayudarán a indicar donde colocar gráficos, animaciones, grabaciones del producto, elementos visuales, cortes u otros auxiliares visuales.
Ritmo adecuado e información de valor
El video debe ser entendible para todos, no solo para expertos en el tema. Generalmente, son buscados por usuarios principiantes o que no tienen conocimiento especializado sobre lo que se explica en el producto.
Para asegurarte de eso, antes de que comiences la grabación del video, muestra el guion a un grupo de prueba que desconozca del tema o cuente solo con los conocimientos básicos para saber cuánto entiendes y qué tanta información proporciono a los usuarios.
Haz que tu videotutorial sea atractivo
Como mencionamos al inicio, hay miles de contenidos en la web, por lo que, si el tuyo no es atractivo, lo más probable es que pase desapercibido. De igual manera, al ser atractivo es más probable que la mayoría de los usuarios lo vean hasta el final y obtengan la información que necesitan.
Recomendamos que cada que subas un video en redes sociales o YouTube realices un seguimiento de las analíticas. Si notas que muchos abandonan el contenido a la mitad o durante el inicio, probablemente no sea tan relevante.
Busca un equilibrio entre la información y entretenimiento
El principal objetivo de los videotutoriales es brindar información de interés, pero si lo haces aburrido la mayoría terminará por abandonar el video. Por lo que el entretenimiento también es una parte importante, trata de usar un poco de humo, bromas o información de interés que salta un poco el tono serio del video.
Algunas agencias de marketing digital recomiendan usar el apoyo de influencers en la presentación de los videos, ya que tienden a tener una mejor conexión con los usuarios potenciales y es más fácil que ayuden a dar un tono más entretenido al videotutorial.
Responde a las preguntas que hacen tus usuarios
De acuerdo con la complejidad del producto, crea uno o varios videos que respondan cada una de las preguntas de los usuarios. Su objetivo principal es analizar cada una de las características y posibilidades especificas del producto. Recuerda que es mejor una serie de varios videos cortos que un video largo.
Optimiza tu estrategia de video marketing con Diseño y Optimización Online
Invertir tiempo y recursos en videotutoriales es una de las mejores maneras de conectar con tu público en la actualidad. Si bien los contenidos escritos aún tienen un peso muy grande en las estrategias SEO, la popularidad de los videos ha crecido exponencialmente en el último lustro, plataformas como YouTube, Vimeo, TikTok, entre otros están entre las más utilizadas a nivel mundial.
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