¿Es el tiempo de permanencia un factor para el SEO?

Uno de los factores más importantes dentro del SEO es brindar una buena experiencia de usuario a cada visitante, tanto de los motores de búsqueda, como de una página web. La famosa UX (user experience) se ha convertido en foco de atención de los robots clasificadores desde que Google comprendió que el contenido “basura” no aporta valor a las personas que entran buscando información; por ello, las estrategias Black Hat comenzaron a ser perseguidas, con el fin de darle más peso a la relevancia.

Bajo esta línea, las directrices de Google dirigieron los reflectores hacia métricas para valorar el contenido, si realmente ofrecía información de valor y relevancia para los lectores en búsqueda de información. Desde entonces, crear contenido de calidad y conseguir los primeros lugares en los resultados de Google, es decir, el posicionamiento web orgánico, se convirtió más que en una prioridad: en un desafío y una competencia entre miles de sitios web.

La competencia no hace más que crecer; si nos damos un clavado al mar de resultados de búsqueda con cualquier frase clave, veremos que cada día hay nuevos competidores en todos los sectores, pero también hay más empresas poniendo sus esfuerzos en los motores de búsqueda, para dominar el mercado digital.

Sin embargo, si de verdad quieres causar un impacto en los visitantes de tu sitio web, más allá de estar dentro de los primeros resultados orgánicos, debes buscar una conexión con ellos, atrayéndoles a tu página para no dejarlos salir, y no porque los tengas en calidad de “rehenes digitales” sino porque ofrezcas información tan interesante, que no abandonen rápidamente tu web.

¿Por qué el tiempo de permanencia es importante para el SEO?

El porcentaje de rebote y el tiempo de permanencia son dos factores muy relacionados, que le indican al motor de búsqueda qué tan relevante es tu web para los visitantes. Además, mantenerlos dentro de la web es indispensable para conseguir leads y conversiones, ya que la probabilidad de que hagan clic en algún botón de call to action se incrementa con cada minuto que permanezcan leyendo tus posts de blog, o categorías de información.

Además, el tiempo de permanencia de los usuarios en un contenido en especial, le dice mucho a Google sobre dicho contenido. Veamos por qué. Supongamos que tenemos un artículo de blog llamado “Cómo construir una casa de muñecas para niña”, y la página web vende materiales para construcción; el post brinda una guía para construir paso a paso una casita, usando los materiales que nosotros mismos distribuimos, incluso podemos tener enlaces internos, hacia los productos que les pueden servir. Aquí podemos estar siendo encontrados con las frases “cómo construir una casa” o “casa de muñecas para niña”; los visitantes que lleguen desde la primera frase pueden quedarse un promedio de tres minutos leyendo el contenido y obtener un porcentaje de rebote del 50%, que es muy saludable.

En cambio, quienes llegan con la segunda frase probablemente no permanezcan ni un minuto, dejando un porcentaje del 90 al 100%. Evidentemente, esto le indicará a Google que la relevancia del sitio es mayor para quien busca sobre construcción de casas, y no sobre juguetes para niñas.

Sin embargo, los expertos en creación de contenido pueden generar información relevante, atractiva y entretenida para ambos sectores, con acciones como:

• Título atractivo. El título es el que seduce, atrayendo a los usuarios a determinado contenido al despertar su interés; por ello, se recomienda que sea descriptivo, corto, ameno y que despierte la curiosidad del lector.
• Introducción ganadora. ¿Sabías que tienes solo dos segundos para atraer la atención del lector una vez que ha abierto tu página web (o post de blog)? De acuerdo con Google, las primeras 100 palabras son cruciales e indicadores de la calidad del contenido, por ello es indispensable enganchar al lector con las primeras palabras.
• Mantener cautiva la atención del lector es un reto, especialmente del consumidor de contenidos digitales, con frases de conexión a lo largo del texto, así como subtítulos prometedores, que mantengan organizado el artículo, pero también ayuden a conservar el interés de los lectores.
• Crear empatía. “Nosotros te entendemos” debe ser la premisa básica de cualquier contenido, con base en esto puedes acercarte a tu audiencia, llevándoles información más relevante, pero también noticias, promociones, etc.

Desde hace unos años, el contenido ha sido el rey, el que te lleva visitantes, los mantiene en tu sitio y los fideliza, asimismo, es el que te hará seguir creciendo en los próximos años, así que te recomendamos que te prepares bien, te inspires y comiences a poner tu atención y esfuerzos en la creación de contenido de calidad. Y si no tienes tiempo, en Diseño y Optimización Online te ayudamos.

Cada vez encontramos más competencia en la web, así como más contenidos de calidad, y la batalla por los primeros resultados de búsqueda se endurece; sin embargo, la relevancia, el diseño responsivo enfocado en usuarios y el tiempo de permanencia, que se traducen en el sitio que más información y beneficios le trae a los usuarios, es el que más le importará a Google.

En Diseño y Optimización Online podemos ayudarte a crear contenido de calidad, así como a obtener una página web ganadora, con un diseño enfocado en el usuario, email marketing, estrategias de SEO como el link building, SEM, manejo de redes sociales, entre otros servicios que te llevarán al éxito.