El mundo del SEO en México, y en el mundo, es muy grande, complejo y se actualiza constantemente, por lo que las personas que quieren aprovechar todos los beneficios que proporciona, deben familiarizarse con la terminología básica. Hoy te daremos un glosario para que conozcas los términos más importantes, así que quédate a leer y toma nota.
SEO
Search Engine Optimization, optimización de los motores de búsqueda en español, es un conjunto de estrategias que se utilizan para optimizar o mejorar las características de los sitios web, con el fin de posicionarlos de forma orgánica en los buscadores, es decir, sin pagar anuncios en Google AdWords. Es indispensable contar con la asesoría de la mejor agencia de SEO en México para implementar prácticas positivas y estar al día con los cambios en los algoritmos, ya que estos cambian constantemente, y lo que funciona hoy, mañana puede causar una penalización.
Existen dos tipos de SEO, “on page” y “off page”; el primero se refiere a prácticas realizadas en el sitio web, como mejoras en la velocidad de carga, optimización de los códigos, etc. El “off page” son las prácticas fuera del sitio web, principalmente en link building. Ambos tipos de SEO se pueden realizar de forma conjunta para obtener una mejora en el posicionamiento.
Posicionamiento web orgánico
Como resultado del SEO, los sitios web se posicionan de forma orgánica, es decir, aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, o de otro motor de búsqueda. Se trata de un proceso lento y paulatino, para el que se requiere de trabajo constante.
Motores de búsqueda
Google, Yahoo!, Bing, son algunos motores de búsqueda o buscadores, un tipo de programa informático cuya tarea principal es buscar archivos (direcciones web) almacenados en servidores web; para la búsqueda utilizan algoritmos o robots, que se encargan de clasificar la información y decidir qué sitios web aparecen primero en la página de resultados del buscador.
El motor de búsqueda más utilizado en el mundo es Google, y nadie sabe a ciencia cierta cuáles son los parámetros que los algoritmos toman en cuenta para mostrar a los sitios web en los primeros lugares de su página de resultados, sin embargo, los expertos en SEO analizamos a fondo los sitios web para optimizar los sitios web con base en lo que a Google le gusta.
SERPS
Search Engine Results Page, página de resultados del buscador, son los resultados que muestra el motor de búsqueda; en Google se muestran 10 resultados orgánicos y 4 o 5 pagados. Los resultados orgánicos son los que se ganan su lugar por tener una estrategia de posicionamiento SEO, por tener el contenido más relevante a la búsqueda o por tener un dominio muy antiguo. Los resultados de pago o patrocinados son los que pagan a AdWords por mostrarlos.
Palabras clave
Son palabras o frases que las personas utilizan en los buscadores para obtener información, hacer una compra, etc.; a su vez, el buscador clasifica las SERPS con base en palabras clave. Densidad de palabra clave se refiere a la cantidad de veces que se menciona en los textos; anteriormente se creía que la densidad debía ser alta, es decir, usarse mucho la palabra clave para mejorar el posicionamiento orgánico, sin embargo, los algoritmos han evolucionado tanto, que actualmente analizan los contenidos de la página para encontrar palabras similares a la palabra clave principal, y premian a las que tienen muchos sinónimos o términos relacionados, ya que lo consideran como lenguaje natural, enfocado a los lectores humanos, y no a los motores de búsqueda.
Etiqueta o atributo ALT
Es parte de los códigos HTML que se usa en las imágenes; podemos verla cuando una imagen no puede ser mostrada en el sitio web, pero además es de gran valor para el SEO, pues Google hasta el momento no puede ver las imágenes, y la etiqueta ALT le indica qué son, por lo que pueden optimizarse con una palabra clave.
Las imágenes también aparecen en las SERP, donde se puede encontrar casi cualquier imagen que se esté buscando.
SEM
Search Engine Marketing, publicidad en los motores de búsqueda, es una estrategia que utiliza directorios o plataformas para tener visibilidad inmediata, así como para llevar tráfico de calidad. Hay dos tipos de SEM, el pagado o patrocinado utiliza plataformas como AdWords para aparecer en la sección de resultados pagados en las SERP, mientras que en el orgánico se utilizan directorios gratuitos, que pueden ser temáticos y de prestigio.
Link building
Uno de los términos más importantes del SEO, que consiste en construir una estrategia de enlaces hacia el sitio web, ya sea al home page, a un post de blog o a secciones de una tienda en línea.
Sitemap XML
Es un archivo cuya función es mostrar a los motores de búsqueda un mapa del sitio con las URL u hojas que contiene, como el blog, la página de “quiénes somos”, la galería de imágenes, entre otras.
Como verás, el SEO es todo un universo, con muchos términos y actividades indispensables para optimizar tu sitio web y llevarlo a los primeros lugares en los resultados. Acércate a Optimización Online, los expertos del marketing digital, para obtener más información, así como el apoyo que requieres para atraer más tráfico a tu sitio web.
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