¿Cómo funcionan los algoritmos de Google?

Si tu empresa ya trabaja con marketing digital, seguramente ya está tratando de obtener una buena clasificación en Google. Después de todo, estar en las primeras posiciones dentro del motor de búsqueda, muestra la relevancia e importancia de tu marca, además de traer más tráfico a tu sitio web. Desde su lanzamiento, el buscador más famoso ha experimentado distintas actualizaciones con el fin de mantenerse a la vanguardia de este mercado, entregando siempre resultados de calidad a sus usuarios.

¿Por qué Google es importante para la empresa?

Actualmente, Google es una de las tres empresas más grandes del mundo, junto a Apple y Amazon. Cuando hablamos de marketing digital para cualquier empresa, Google cuenta con herramientas que son las más importantes para difundir y analizar datos. Más del 80% de los usuarios de internet utilizan Google para buscar productos y servicios. De estos, más del 70% no pasan de la primera página y los resultados orgánicos reciben el 90% de los clics.

Es importante estar presente con la creación de contenido relevante para los clientes que deseas conquistar. Para eso, existen esa serie de factores de ranking de los que hablaremos un poco para que sigas las recomendaciones de Google en relación con sus algoritmos. Esto te permitirá crear estrategias efectivas que ayuden a estar en los primeros lugares para conseguir nuevos clientes.

¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google?

Los motores de búsqueda en línea surgieron al comienzo de internet. Tenían, y aún tienen, la función principal de ayudar a los usuarios a encontrar la información que buscan. En ese momento, el algoritmo era muy rústico y las formas de clasificación eran muy simples.

El término algoritmo significa una secuencia lógica de pasos para resolver un determinado problema. El responsable de las búsquedas de Google hace precisamente eso, rastrea sitios web y entrega al usuario el resultado lo más cercano posible a lo que busca. Los algoritmos son cada vez más complejos para mejorar la calidad de la experiencia del usuario en la navegación a internet. Se utiliza un programa llamado Google Boot, que escanea los miles de sitios existentes, los organiza en su base de datos, clasifica los resultados y los muestra a los usuarios en milisegundos.

Los algoritmos modernos descubren, comprenden y organizan el contenido disponible, tratando de entregar las mejores respuestas para la investigación del usuario. Se convirtieron en expertos en responder preguntas. Ahora, Google no solo proporciona la mejor respuesta para los buscadores, sino que prioriza a aquellos que tienen una buena navegación y experiencia del usuario. Para ello, tomará un camino, que te mostraremos a continuación.

Paso 1: rastreo

Este es el primer paso, cuando los bots de Google todavía están buscando todo el contenido disponible en línea. Este proceso ocurre todo el tiempo, y todo el código y en todo el contenido que existe en Internet y que Google puede indexar.

Entonces, lo primero en lo que tenemos que pensar en términos de SEO es que: necesitamos que nos encuentren. Enfoca tus códigos y contenido que se puede leer e indexar. En el caso de Google, el contenido Flash no se lee, así que desarrolla tu sitio con códigos HTML, limpios y simples, para que tu contenido sea accesible.

Paso 2: indexación

Después de rastrear todos los sitios posibles e imaginables que puede obtener, Google comprenderá cuál es el contenido de la página y qué tan relevante puede ser la búsqueda. Esta información se registra en una base de datos gigante, el índice de Google. Para que una página esté muy bien indexada por el buscador, debe seguir algunas recomendaciones que el propio Google dicta, como tener títulos cortos y significativos, encabezados que expresen el contenido de la página y más texto que imágenes.

¿Por qué eso? Porque, aunque el motor de búsqueda de Google comprende algunas imágenes y videos, aún identifica mejor los textos. Por lo tanto, asegúrate de que tus imágenes y videos tengan anotaciones con textos alternativos sobre contenido que no esté escrito. La creatividad es fundamental para un buen posicionamiento, siempre y cuando, se respeten las condiciones de los algoritmos de Google.

Paso 3: clasificación (ranking)

Cada vez que escribes una palabra en la barra de búsqueda de Google, sus robots se dirigen al índice de la página. Buscan contenido que identifican como relevante para tu búsqueda y regresan con los mejores resultados. La relevancia de la página está determinada por una variedad de factores (más de 200) y se actualizan a diario para mejorar la experiencia del usuario dentro de Google.

Para ser relevante, la página debe completar una serie de recomendaciones. En primer lugar, se debe establecer la ubicación y el idioma para orientar los anuncios a qué países y usuarios quieren aparecer las páginas. La carga rápida y la optimización para dispositivos móviles es importante, además de mantenerlo actualizado con contenido útil y totalmente relevante.

Los algoritmos de Google

Se estima que Google actualiza su algoritmo más de 500 veces al año, muchas veces estos cambios son menores. De vez en cuando, Google lanza un cambio realmente impactante (como Panda y Pinguen) que afecta significativamente los resultados. Para ti, que siempre estás observando dónde está tu sitio, es interesante conocer las fechas de cada uno de ellos para comprender mejor el tráfico y mejorar tus tácticas de marketing orgánico porque los motores siempre tendrán gran popularidad.

Si estás interesado en mejorar el posicionamiento de su sitio web en el motor de búsqueda de Google para que tu marca tenga mayor visibilidad, puedes a acudir a Optimización Online. Somos expertos en diseñar las mejores estrategias para el posicionamiento orgánico en la web. Si estás interesado en conocer nuestros servicios, nos puedes llamar al (800) 890 3864 para una consulta gratuita.

Escrito y revisado por:

Diana Tamayo Martynova

Cofundadora de Optimización Online, Una agencia de marketing digital con más de 15 años de experiencia ayudando a marcas a fortalecer su presencia y posicionamiento en línea. Especialista en AEO (Answer Engine Optimization), lidera estrategias que combinan inteligencia artificial, datos y creatividad para adaptar a las empresas a los nuevos motores de respuesta y maximizar su visibilidad, reputación y crecimiento sostenible en el entorno digital.

Con una visión estratégica y un enfoque orientado a resultados, ha impulsado proyectos que integran tecnología y marketing para generar impacto real en empresas de México y Latinoamérica.

LinkedIn: Diana Tamayo Martynova