Si estás interesado en el marketing digital, seguro que has oído hablar de la producción de contenido. La creación de contenido es fundamental para los negocios, ya que implica la creación y el intercambio de información capaz de seducir a los visitantes, generar leads y, en consecuencia, convertirlos en clientes comprometidos con tu marca.
De nada sirve invertir en la construcción de un sitio web, si no produces contenido de calidad que pueda atraer a los usuarios o entrar en el universo de las redes sociales y no tienes publicaciones atractivas, que llame la atención del público y logres convertir en me gusta, clientes o aumentar las vistas al sitio web. El contenido relevante atrapa a los clientes y permite que se pueda posicionar la marca.
Con una buena estructura de contenido, tu empresa puede atraer a muchos clientes y difundir tu marca, aumentando consecuentemente las ganancias. Sin embargo, para que esto sea posible, es fundamental que la creación de contenido se realice de forma estratégica, alineada con un objetivo específico de la empresa. Dentro de estas estrategias también podemos encontrar el branded content que ha estado en auge en los últimos tiempos.
¿Cuáles son las ventajas del contenido relevante?
Producir un buen contenido genera numerosas ventajas tanto para las empresas como para el público. Por tanto, ofrecer contenido relevante es fundamental. Algunas de las principales ventajas son:
Relevancia en las búsquedas
A medida que las empresas producen contenido de calidad, aumenta su relevancia en los motores de búsqueda de Google o en cualquier otro motor de búsqueda. Esto significa conquistar las primeras páginas de investigación y, en consecuencia, aumentar el número de visitas, interacciones, divulgación y ganancias. De acuerdo con el Search Engine Journal, el 93% de todo el tráfico proviene de los motores de búsqueda y el 60% de los clics van a los tres primeros lugares en los resultados.
Mayor tiempo de navegación
Cuanto más relevante sea el contenido, mayor será el interés y el tiempo de navegación de los usuarios. Mantener a tu cliente potencial entretenido con un tema de su interés, estrecha la relación y aumenta considerablemente las posibilidades de que este usuario se convierta en cliente. Acorde con los especialistas en marketing, el 47% de los consumidores ven de 3 a 5 contenidos creados por una empresa antes de hablar con un vendedor.
Mayor tasa de conversión
Cuanto más tráfico y más tiempo en el sitio, mayor es la posibilidad de obtener ganancias, ya que el número de visitantes se convierte en clientes o consumidores potenciales a medida que se genera la confianza a través del contenido. El contenido de calidad es el factor clave en cualquier buena estrategia de SEO. Con un aumento proporcionalmente relevante, crece de manera natural la posibilidad de encontrar usuarios que estén interesados en convertirse en clientes.
Alcance y visibilidad
Google procesa un promedio de más de 40,000 consultas de búsqueda por segundo, traduciendo más de 3,500 millones de búsquedas diarias y 1.2 billones de búsquedas anuales en todo el mundo. Dentro de eso, está tu cliente potencial, que está buscando el contenido que tu produces. Sin embargo, solo produciendo contenido de calidad podrá encontrar tu marca. El buen contenido genera un alcance y una visibilidad gigantescos, capaz de cambiar tu empresa al siguiente nivel si inviertes correctamente.
¿Qué se necesita para la creación de contenido relevante?
Producir buen contenido, ganar relevancia, visibilidad y, por supuesto, ganancias, no es fácil. Es necesario tener buenas ideas, ser creativo, original y, principalmente, resolver los problemas que la gente intenta resolver. Para que esto sea posible, es necesario saber algunas cosas:
Conocer al público objetivo
Es importante conocer la audiencia a la que quieres llegar. Desde el momento en que la web se convirtió en parte de la rutina de las personas, permitió la aparición de un nuevo perfil de consumidor, mucho más informado y exigente porque está más conectado. El punto fundamental de la producción de contenidos es saber cuál es el perfil de quien está produciendo.
Planificación
El contenido en línea, en primer lugar, debe planificarse. Durante la planificación, los objetivos, los temas, el lenguaje utilizado y la periodicidad se definen. Todo esto debe hacerse acorde con las características y necesidades del cliente y público objetivo de una manera estratégica y haciendo uso de fuentes confiables para la investigación.
Dominar las herramientas y el lenguaje
Para que una estrategia tenga éxito, es fundamental que el editor web domine diferentes formatos. El equipo de producción debe estar atento a los nuevos lenguajes, recursos y herramientas para que sea posible realizar el contenido de la mejor manera posible. Al estar la web en constante cambio, ya sea en la creación de nuevas tecnologías, plataformas y algoritmos es importante estar en constante actualización.
Inviertan en contenidos relevantes
La creación de contenido relevante permite que este no esté desactualizado y «envejezca» con el tiempo. Por lo tanto, debe incluir información más valiosa, relevante y completa con temas variados, en contraste con el contenido fáctico, que pierde su vigencia con el tiempo. Este estilo de contenido, que puede permanecer mucho tiempo en las páginas de búsqueda, es el preferido por las empresas que invierten en Marketing Digital, ya que educa al público al tiempo que ofrece una serie de información que no se desactualiza rápidamente.
Usar hipervínculos
Los hipervínculos insertados en los contenidos tienen como objetivo dirigir a los lectores a otros materiales interesantes, ya sea del contenido del propio blog de la empresa o, a otras páginas externas. Esto permite crear movilidad al lector y aún son bien evaluados por los motores de búsqueda porque brindan información valiosa, interesante y relevante a los usuarios.
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