Sin duda, Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, con excepción de China donde Baidu gobierna las búsquedas en internet. Pero como todo en la vida, tiene sus ventajas y desventajas, tanto a nivel de los usuarios como la competencia que hay para el posicionamiento orgánico de los sitios web.
Por esta razón, en la última década decenas de motores de búsqueda alternativos han tenido un papel cada vez más importante y se han posicionado como una opción para millones de usuarios que realizan búsquedas todos los días.
Google, el rey de los motores de búsqueda
Se calcula que aproximadamente el 90% de las búsquedas realizadas en internet se realizan a través de Google que, desde su creación en 1998, ha tenido una gran evolución con la introducción de cientos de algoritmos que permite brindar los mejores resultados de búsqueda a los usuarios.
La principal ventaja que tiene Google es su base de datos de sitios indexados, que supera los mil millones. Esto aumenta la probabilidad de que cualquier usuario encuentre coincidencias exactas de su búsqueda, además de cientos de sitios similares entre los que puede elegir. Además, es la opción principal para los especialistas en SEO, que siguen las prácticas White Hat para posicionar sus sitios de manera orgánica y generar mejor tráfico de calidad hacia sus páginas.
Las principales ventajas que representa Google son:
- Búsqueda avanzada. Coloca sus sitios web más relevantes en la parte superior para que los usuarios encuentren rápidamente lo que buscan. Esto se hace evaluando cuántos sitios están vinculados en otras páginas.
- Ahorro de tiempo. Puede producir millones de resultados en menos de un segundo gracias a los millones de páginas indexadas y sus algoritmos permiten un filtro muy eficiente.
- Búsqueda personalizada. Google almacena su huella digital de cada usuario que lo utiliza (si eres usuario de Google y utilizar el navegador Chrome será aún más precisa) y la utiliza para brindar resultados basados en lo que han buscado en el pasado.
No obstante, también tiene sus desventajas. Como en el último punto, muchos especialistas indican que la huella digital que genera Google y que se considera una de sus principales ventajas, puede también convertirse en una desventaja. Ya que, si bien brinda una experiencia del usuario más personalizada, para muchos representa una invasión a su privacidad y no saben lo que el motor de búsqueda hace con esa información y si está realmente protegida.
A nivel de SEO, la competencia también es cada vez mayor, por lo que posicionar un sitio web dentro de los primeros resultados puede llevar más tiempo y requerir de múltiples estrategias para poder destacar de entre la competencia.
Por esta razón, utilizar otros motores de búsqueda ha representado múltiples beneficios tanto para usuarios como para empresas que quieren posicionarse de manera orgánica en internet. A continuación, comentaremos las mejores alternativas que han ganado cada vez más terreno en este 2020.
Bing
Microsoft Bing ha sido durante muchos años el segundo motor de búsqueda más popular. Su diseño permite una buena experiencia visual y en su versión móvil ofrece más funciones que las brindadas por Google, como anuncios, traducción automática, revisión de ortografía, entre muchas otras.
Además, muchos usuarios comentan que los resultados de las búsquedas suelen ser más relevantes y muestra miniaturas de imágenes o videos que hay dentro del contenido.
Ventajas de Bing
- Atractivo visual.
- Búsqueda de videos extensa.
- Funciones exclusivas para programadores.
- Mejores sugerencias de autocompletar.
Ecosia
Si bien no es tan popular a pesar de contar con más de 10 años en la web, es una buena opción para los usuarios que están preocupados por su privacidad. Ecosia fue desarrollado por Bing y permite a los usuarios decidir si utilizarán búsquedas personalizadas o no, también cuenta con funciones de búsqueda segura, sugerencias automáticas y está disponible en siete idiomas.
Ventajas de Ecosia
- Interfaz de usuario sencilla.
- Tiene una opción de búsqueda segura.
- Sin seguimiento de la huella de internet.
- Opción de búsqueda personalizada.
- Opción de búsqueda segura para la privacidad.
Yahoo!
A pesar de ser uno de los primeros motores de búsqueda, creado incluso antes que Google, Yahoo! se mantiene en tercer lugar en cantidad de usuarios. La principal diferencia que tiene con otros motores de búsqueda es que tiene más opciones que solo realizar búsquedas. Actúa como servicio de correo electrónico, directorio de viajes, centro comercial, foro de noticias, entre otras funciones.
También cuenta con secciones de búsqueda, como Yahoo Finance o Answer, que es alimentada por los mismos usuarios de la plataforma. Entre sus ventajas destacan una mejor privacidad para los usuarios y que los servicios están disponibles directamente en el buscador, a diferencia de Google que separa sus servicios en diferentes plataformas.
Duck Duck Go
Es un buscador que ha ganado gran popularidad en los últimos meses y se perfila para ser uno de los más utilizados en el futuro. Se promociona como un motor que no rastrea a los usuarios, lo que le da una ventaja sobre Google; por lo que no debes preocuparte por anuncios personalizados, que tus búsquedas sean utilizadas para otras funciones, entre otros aspectos de tu huella digital en la web.
Los resultados de la búsqueda son combinados de otros motores y cuenta con la opción de búsqueda privada cuando se agrega la extensión a tu navegador. Dispone también de otras funciones, como Bangs que permite buscar directamente los resultados en un sitio específico sin necesidad de visitarlo.
Baidu
También conocido como el «Google chino» es el cuatro motor de búsqueda con más usuarios, con aproximadamente el 1.5% de las búsquedas, aunque la mayoría se concentra en China. Si bien su mercado principal es para los países que hablan chino, cada vez más usuarios fuera de la región y del continente del gigante asiático lo utilizan, como Malasia, Egipto, Indonesia, Brasil y Tailandia.
La principal característica que tiene es que monopoliza los enlaces SERP, a diferencia de Google donde más del 70% de los resultados se asignan de manera orgánica a través de estrategias SEO. En Baidu, las primeras 4 a 6 posiciones se reservan exclusivamente para publicidad y servicios que brinda el buscador. Para el resto de los resultados, utiliza algoritmos que indexan recursos web «amigables» y los que tienen un mayor tráfico.
En caso de que quieras posicionar tu sitio web en este buscador, te toparas con una gran desventaja, ya que requerirán de alojamiento en un servicio en China continental, además de un sitio de calidad, con buenos resultados para la búsqueda y atraer tráfico rápidamente.
Yandex
Continuando con buscadores que eran exclusivos de ciertos países y han comenzado a ganar popularidad fuera de su región, pasamos a Yandex, uno de los motores más populares en Rusia con casi el 45% de las búsquedas en el país y que es cada vez más utilizado en otros países europeos.
Se diferencia de Google por la gran cantidad de widgets que puedes personalizar tú mismo, por ejemplo, clima o música, mapas o traductor.
Si bien su programación está enfocada en proporcionar información local específica y ayuda a los usuarios a navegar por ella; ha tenido grandes cambios en los últimos años en sus algoritmos, lo que le ha permitido popularizarse. en países europeos.
¿Podrán superar estos motores de búsqueda a Google?
Es la pregunta que se hacen todos los usuarios y especialistas en SEO, sobre todo porque cada motor cuenta con sus propios algoritmos y prácticas para posicionar sitios web. En la actualidad, Google cuenta con más del 90% de los usuarios y será muy difícil lo dejen de utilizar por completo, pero esto no quiere decir que los demás motores de búsqueda no continuarán su expansión y ganando terreno.
Lo mejor que puedes hacer para tu estrategia de marketing digital es prepararte con una buena optimización e investigar cuáles son los parámetros que evalúan los motores de búsqueda que se popularizan más. De esta manera, tu sitio web estará disponible en los mejores lugares de resultados de búsqueda para todos los usuarios, no solo para los que utilizan Google.
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