El Topical Authority o autoridad temática es una tendencia SEO para este 2024. Permite que un sitio resalte en un mundo digital abarrotado de contenidos, ya que muestra que este tiene experiencia sobre asuntos específicos y que es una fuente autorizada en su sector. Crearla y consolidarla resulta realmente conveniente para el posicionamiento, pero igual requiere de algunas acciones que trataremos en esta publicación.
La autoridad temática en el SEO
Este concepto de SEO hace referencia a la autoridad de un sitio web en un tema específico. Conlleva la creación a largo plazo de contenidos detallados y de calidad acerca de una materia. Consolidar la autoridad temática hace que los usuarios y motores de búsqueda vean un sitio como una fuente confiable acerca aspectos específicos. Esta se relaciona con el EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) para la evaluación de los sitios.
Llevemos esto a la práctica. Supone que deseas posicionar de forma efectiva la siguiente keyword: calibración de básculas. Para que el sitio que la maneja adquiera autoridad temática, tienes que generar contenidos relevantes y relacionados con dicha palabra clave, por ejemplo: «diferencias entre laboratorios de calibración primarios y secundarios», «Importancia de la certificación tras la calibración», «riesgos de no dar seguimiento a la trazabilidad metrológica, entre otros.
Pero, ¿por qué tiene relevancia para la optimización de motores de búsqueda? Porque Google ha usado el Topical Authority desde mayor del 2023 para ubicar a los sitios expertos con información valiosa para las consultas realizadas por las personas. Es gracias a este sistema avanzado que los usuarios pueden obtener información de fuentes confiables y que solucione sus dudas.
Actualmente, el famoso buscador usa relaciones semánticas para la clasificación de sitios según la utilidad que aportan para ciertos temas, como los de contenidos de blog que ofrecen muchas ventajas en una tienda virtual. Al aumentar la cantidad de contenidos temáticos, aumenta igual la generación de enlaces internos de calidad, permitiendo que Google y los usuarios den con los contenidos e incrementen los backlinks orgánicos.
Al convertirse en un experto en un nicho específico, igual se obtendrán enlaces externos de forma natural. Es por todo ello que despertó el interés de los especialistas en optimización de motores de búsqueda y de las marcas que buscan mayor tráfico y mejor reputación.
¿Cómo consolidar el Topical Authority en su sitio?
Hay algunas acciones que pueden hacer para aumentar la autoridad temática:
Pilares de contenido
Con este concepto nos referimos a temas amplios que son tratados con frecuencia por un sitio. Permite no solo consolidar la experiencia en un nicho específico, sino abarcar subtemas asociados, aumentando así la complejidad. Estos pilares revelan amplitud y profundidad, aspectos cruciales para incrementar la autoridad por parte de los motores de búsqueda. Un consejo útil es mirar un tema desde diferentes perspectivas, lo que requiere una ardua investigación, así como integrar elementos útiles, como infografías, vídeos, casos, opiniones de expertos, entre otros.
La clave aquí es saber tratar con originalidad los subtemas hasta lograr un enfoque integral en la generación de contenidos. Esto pude ser complicado, ya que requiere tiempo, búsquedas constantes y esfuerzos, pero realmente valen la pena los resultados: un mejor posicionamiento SEO.
Búsqueda de keywords
Las palabras clave son cruciales para aumentar la autoridad temática. Es indispensable investigarlas minuciosamente para detectar aquellas que son relevantes para la audiencia objetivo y que se relacionen con una temática específica, asimismo, que puedan explotarse mucho para que el sitio gane autoridad en el tema abarcado por las keywords. Lo recomendable es usar keywords longtail, debido a su alto nivel de especificidad y combinarlas con palabras short tail, que son las de mayor volumen de búsqueda.
Coherencia en la generación de contenidos
Es importante crear contenidos de forma constante y regular, sin omitir la calidad, para que los usuarios y el motor de búsqueda identifiquen a un sitio como confiable y experto acerca de un tema específico. Un buen ejemplo es publicar tres contenidos de blog al mes y ser estricto con esa meta. Esto igual aumenta la visibilidad en las SERP y ayuda a mantener la coherencia y organización en la generación de contenidos.
Consideren que mantener tales aspectos es crucial para generar fidelidad en la audiencia. Muchos probablemente aguardarán a que liberen contenidos frescos y habrá más posibilidades de que estos sean compartidos con otras personas interesadas en el tema. Cabe agregar la relevancia de que los contenidos sean amplios, que es un parámetro que sugiere profundidad al motor de búsqueda.
Enlaces externos e internos
Los enlaces externos de otros sitios hacia el sitio del experto son cruciales para aumentar la credibilidad y autoridad del último. Al ser enlazado externamente un contenido, Google calificará a este como confiable y relevante, aumentando así la autoridad temática. Una forma sencilla de lograr un enlazado natural es asegurar la mayor calidad en los contenidos.
El enlazado interno de los propios contenidos es igual útil para el Topical Authority y para el SEO en general. Permite relacionar diferentes artículos dentro del sitio para que Google interprete que el sitio tiene amplia experiencia.
Buena estructura interna y UX
Ambos conceptos se relacionan estrechamente. Es importante organizar el sitio de modo que los usuarios hallen rápido información de su interés, lo que se logra mediante el enlazado de los principales temas en el home page hacia el resto de páginas relevantes. Asimismo, el sitio tiene que estructurarse de forma clara para la detección y jerarquización del contenido por parte del motor de búsqueda.
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