¿Qué debe tener una estrategia SEO?

Los expertos en marketing online sabemos  que tener una estrategia SEO bien definida implica un trabajo de fondo, esto significa que debe existir un análisis profundo en cuanto a la optimización de diversos puntos específicos, que tendrán como resultado favorecer que los motores de búsqueda valoren más a nuestra página.

Una declaración que se escucha con mucha frecuencia es que las estrategias de posicionamiento que se implementan se centran en un determinado punto en específico, en algunos casos es hacia las palabras clave, en otros al diseño responsivo, otros en el link building, en las campañas de pago y en las redes sociales. Si bien cada uno de ellos es sustancial para el posicionamiento web, cuando estamos ejecutando una estrategia debemos tomar en cuenta todos los puntos anteriormente mencionados, es decir no debemos enfocarnos solamente en uno de ellos.

¿En qué consiste una buena estrategia para el posicionamiento orgánico?

Una adecuada estrategia de SEO tiene como finalidad llevar a cabo un proceso en el que se pueda organizar todo el contenido de un sitio web por tema, esto ayuda principalmente a que los motores de búsqueda como Google, o Yahoo!, puedan comprender al usuario al momento de realizar una búsqueda. Teniendo optimizada la página web, dándole prioridad a los temas, se puede llegar a clasificar de una excelente forma las palabras clave que son relacionadas con ese tema.

A continuación vamos a presentar una serie de puntos que nos servirán para poder implementar una buena estrategia, igualmente podremos darnos cuenta si estamos haciendo algo mal, o hemos omitido algo importante, recordemos que los algoritmos de los motores de búsqueda están en una constante actualización, por lo tanto, no podemos quedarnos confiados en que ya hemos llegado al número uno en los resultados de búsqueda, puesto que hay que seguir trabajando para mantener ese lugar tan solicitado.

• Elaborar una lista de palabras cortas. Contar con una lista que tenga aproximadamente 10 palabras cortas y términos asociados a su producto o servicio es una de las mejores opciones que se tiene para comenzar una estrategia. ¿Cómo podemos obtener dichas palabras? Existen numerosas aplicaciones y páginas que nos brindan estos términos, no obstante la más utilizada sigue siendo la herramienta que Google nos brinda, en ella podemos identificar el volumen de búsqueda para saber el grado de viabilidad, con el fin de crear diversas variaciones que tengan un sentido significativo a su página.
• Crear una lista de palabras clave de cola larga. Este punto es el que sirve para optimizar las páginas con palabras clave específicas, lo que realmente ayuda mucho a la estrategia de SEO. Debemos utilizar la herramienta de Google para poder elegir de 5 a 10 palabras clave de cola larga, que tengan como finalidad el profundizar dentro de la keyword del tema original. Mientras más específico sea el contenido que se realiza para las palabras clave, más específicas serán las necesidades de su audiencia, lo que brindará una probabilidad de que convierta el tráfico de su web en clientes potenciales. De esta forma es como Google clasifica el valor en los sitios web que rastrea con sus bots. Cuando una página se encuentra profundizando en un tema, se le considera la mejor respuesta que una persona obtendrá y por ello tienen una mejor clasificación en los motores de búsqueda.
• Construcción de páginas para cada tema. El diseño responsivo es un gran aliado en nuestra estrategia, ya que cuando se trata de las páginas web y su clasificación que obtienen por parte de los motores de búsqueda, y tener una sola página para clasificar un grupo de palabras clave es imposible. Es por ello que se deben tomar 10 temas fuertes, que pueden ser de servicios, productos, etc., y se deberá crear una sección dentro de la página para que se describan los temas en una gran forma. De su lista de palabras previamente creada puede seleccionar cuántas secciones de este tipo se requieren, y es importante incluir en cada una de ellas contenido relevante, para que sus clientes y prospectos puedan conocer el servicio.
• Blog. La sección del blog es la gasolina que le brindará la potencia para alcanzar los primeros lugares en los motores de búsqueda, recuerde que cada publicación del blog es una nueva hoja o URL que le otorga la posibilidad de posicionarse en los motores de búsqueda, y al mismo tiempo alimentar a los pilares de las que hablamos en el punto anterior. Debe de tener en cuenta que los temas que vaya a crear deben ser nuevos, originales y brindar información importante, de esta forma Google le podrá valorar de una buena manera.
• Elabore una estrategia de link building. Crear enlaces es uno de los procesos para atraer cada vez a más visitantes a su página web, recuerde que para esta parte de la estrategia debe compartir sus enlaces con otras páginas que tengan una temática similar a la suya, claramente no el mismo tema ya que estarán compitiendo entre ustedes; del mismo modo se pueden utilizar las redes sociales para dar a conocer las entradas de su blog, por ejemplo: Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn y Pinterest, son las mejores opciones que tiene en la actualidad para dar a conocer sus temas. Considere seriamente el tener contacto con los diversos blogs que existen para tener oportunidades de crear enlaces con sus sitios web.
• Manténgase actualizado en el SEO. El marketing en niveles generales siempre está en una constante evolución, es por ello que los algoritmos y las nuevas estrategias para acoplarnos a ellos cambian de un momento al otro, es por ello que siempre deben mantenerse al tanto de los cambios en cuanto a la tendencia del posicionamiento orgánico.

En Optimización Online somos los expertos en el marketing digital, y contamos con los mejores estrategas en SEO quienes se encuentran actualizados ante todos los cambios que el mundo digital vive, es por ello que  podemos brindarle la mejor estrategia para su negocio ¿Ha dejado de obtener visitas, leads, conversiones, etc., en su web? No se preocupe, nosotros podemos ayudarle a que vuelva a tener movimiento en su sitio, póngase en contacto con nosotros, recuerde las mejores estrategias están con los expertos.

Escrito y revisado por:

Diana Tamayo Martynova

Cofundadora de Optimización Online, Una agencia de marketing digital con más de 15 años de experiencia ayudando a marcas a fortalecer su presencia y posicionamiento en línea. Especialista en AEO (Answer Engine Optimization), lidera estrategias que combinan inteligencia artificial, datos y creatividad para adaptar a las empresas a los nuevos motores de respuesta y maximizar su visibilidad, reputación y crecimiento sostenible en el entorno digital.

Con una visión estratégica y un enfoque orientado a resultados, ha impulsado proyectos que integran tecnología y marketing para generar impacto real en empresas de México y Latinoamérica.

LinkedIn: Diana Tamayo Martynova