El número de sitios web crece cada día, por este motivo, Google prioriza entregar a sus usuarios el contenido con mejor calidad. Para evaluar la calidad del contenido, Google utiliza su Quality Rater Guidelines, o en español guías de evaluación de calidad.
En 2014, Google nos introdujo que estas guías seguían las siglas EAT (Expertise, Authority and Trustworthiness), es decir, que para decidir si un contenido era relevante tenían que aportar conocimiento, autoridad y confiabilidad. Sin embargo, con la irrupción de la inteligencia artificial, EAT ya no es suficiente para evaluar los sitios webs, por ello, se le añadió otro ingrediente: la experiencia.
En este artículo, comentaremos en qué consiste EEAT y cómo maximizar estas guías para el posicionamiento SEO de tu sitio web.
¿Qué es EEAT?
Según la información que comparte Google, «EEAT» es su guía de evaluación, cada sigla implica un parámetro de calidad que califica y rankea nuestro sitio web en las primeras posiciones de los motores de búsqueda. Asimismo, esta evaluación ayuda a Google a penalizar las webs que estén duplicando contenido y que estén teniendo malas prácticas SEO. Para seguir estos requisitos de calidad, es imprescindible que conozcamos el significado de cada sigla:
Experience (experiencia)
La primera E es la que acaba de añadir en diciembre del 2022 Google, y se refiere a la experiencia y conocimiento de un sitio web en un tema determinado. Los contenidos que demuestren contar con la experiencia en el rubro serán mejor valorados por los motores de búsqueda.
Expertise (conocimiento)
Continuando con la idea de la sigla anterior, el contenido creado por expertos en el tema será mejor valorado. Por esto, es importante aportar contenido matizado y contrastado por fuentes fiables.
Authority (autoridad)
Cuando Google habla de autoridad, se refiere a la reputación de un sitio web en su industria. Un sitio web es reconocido como líder en su campo cuando contiene vínculos con otros sitios de web de alta calidad. Esta letra hace referencia a una buena estrategia de linkbuilding.
Trustworthiness (confiabilidad)
En este sentido, Google califica la confiabilidad y transparencia de tu sitio web. Los sitios web que son transparentes y confiables en su contenido y funcionamiento son premiados por los motores de búsqueda.
¿Qué evalúa EEAT de Google?
La evaluación de los contenidos EEAT toma en cuenta los siguientes aspectos, por lo que si estás interesado en el posicionamiento SEO es una guía práctica para evaluar la calidad del contenido que estás creando.
Interacción móvil del sitio web
Las búsquedas a través de los móviles se están convirtiendo en la norma. De ahí que Google y otros motores de búsqueda han ajustado sus algoritmos para priorizar los sitios web que ofrecen una experiencia óptima al usuario.
Dicho de otro modo, si tu sitio web no está diseñado para ser compatible con dispositivos móviles y no ofrece una experiencia de usuario óptima, es posible que no aparezcas en los resultados de búsqueda de Google.
Calidad del contenido
La calidad del contenido es de gran importancia para el posicionamiento SEO. La manera en que podemos determinar la calidad depende de las siguientes características:
- Originalidad, los motores de búsqueda posicionan mejor los contenidos inéditos.
- Relevancia, el contenido debe ofrecer información relevante para los usuarios.
- Legibilidad, es crucial que el contenido pueda leerse con facilidad, además de ofrecer una experiencia satisfactoria al usuario.
- Credibilidad, es imprescindible que las fuentes del contenido sean fidedignas.
Necesidades de búsqueda cubiertas
Google persigue los contenidos que ayudarán a que el usuario responda su búsqueda de manera satisfactoria.
Linkbuilding
La autoridad de un sitio web se medirá con su estrategia de linkbuilding. Por esto es necesario conseguir enlaces de calidad desde sitios de temática similar.
Credibilidad y experiencia
Para los motores de búsqueda es necesario conocer quién está detrás de un contenido. Es decir, es fundamental que pruebes que eres un experto en la temática de tu sitio. Como hemos comentado, una forma es a través de una buena estrategia de Linkbuilding, no obstante, también puedes probar tu autoridad mediante una página de información sobre tu empresa o sobre ti.
Deja la estrategia SEO de tu web en manos de expertos
No cabe duda de que es complicado seguir las actualizaciones constantes de los algoritmos de Google. Por suerte, existen agencias SEO en Costa Rica como Diseño y Optimización Online que nos pueden ayudar a posicionar nuestro sitio web en las primeras páginas de los motores de búsqueda. Diseño y Optimización Online, la mejor empresa SEO en Latinoamérica, contáctanos y obtén una auditoría SEO gratis.
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