¿Afectará Gemini al SEO?

Gemini ha sido recientemente liberado, lo que ha hecho que cualquier agencia de marketing digital se cuestione acerca de su influencia para el posicionamiento orgánico. En Diseño y Optimización Online hemos elaborado un análisis prospectivo que vale la pena revisar tomando en cuenta que la Inteligencia Artificial estará cada vez más presente en nuestras vidas y las formas en que se crean y gestionan las estrategias de posicionamiento.

Gemini de Google promete cambiar la forma en que se hace SEO

Con la aparición de Chat GPT se pensó que la Inteligencia Artificial sería la muerte de la estrategia SEO, pero no fue así. Tal afirmación nace del desconocimiento, por lo que, si no conoces aún en qué consiste la IA Gemini de Google, te lo diremos aquí. Destaca por ser un sistema innovador en el ámbito de la inteligencia artificial y que puede realizar tareas complejas con alta eficiencia y complejidad.

Para brindar información a los usuarios, usa un conjunto de algoritmos avanzados, además de técnicas de aprendizaje automático que le permiten procesar muchísima información y proporcionar resultados relevantes y de calidad. No solo se esperan impactos de Gemini en el ámbito del marketing digital, sino en procesos industriales, científicos, entre otros.

El funcionamiento de esta IA es posible gracias a la gran base de información de Google, así como en sofisticadas aplicaciones basadas en datos. Su singularidad estriba en su diseño que integra un codificador y decodificador multimodal. Con ello es posible traducir, con una naturalidad similar a la humana, una amplia variedad de datos a un lenguaje común y comprensible para el decodificador.

¿Afectará al SEO?

Cualquier agencia de marketing digital se emocionará por saber la forma en que Gemini influirá en sus actividades y procesos a medida que su uso se extiende por el globo. Con la información obtenida hasta este momento, no pueden lanzarse afirmaciones certeras, no obstante, ya hay notables impactos de la IA al SEO que pueden considerarse para hacer un análisis de los cambios que provocará o los procesos que transformará:

Búsquedas multimodales

En el ámbito de las consultas en línea la multimodalidad ya lleva tiempo operando. Ejemplo de ello son Google Lens y las búsquedas por voz, no obstante, Gemini hará que las búsquedas multimodales sean cada vez más comunes, hasta naturalizarse. Se verá a los usuarios subir imágenes con consultas, ya sea escritas o en voz alta, por ejemplo “funciona X cosa”. En el ámbito del posicionamiento SEO, este impacto hará que las agencias se enfoquen en optimizar las imágenes, ya que tendrán un potencial de tráfico mayor que en nuestros días.

Factores de clasificación tradicionales vs intención del usuario

Gemini permitirá una mejor comprensión de la intención del usuario, así como el rastreo de su comportamiento al visitar los sitios web. Esto hará que las páginas con una mejor posición en las SERP no sean las que apliquen las estrategias tradicionales de clasificación SEO, como la densidad de palabras clave o el dominio de autoridad, sino aquellas en las que se optimizaron los contenidos para distintas intenciones de búsqueda y donde hay mayores tasas de clics y retención.

Mayor importancia en el diseño responsivo

Actualmente, el diseño responsivo es crucial para que los sitios tengan una buena apariencia en cualquier pantalla, no obstante, será aún más importante con la introducción del Sistema de Generación de Contenido (SGE) de Google basado en la IA, por lo que es importante que toda agencia de marketing digital doble esfuerzos en la optimización de este aspecto para que sea considerado por Google.

Cambios en el recorrido del usuario

Actualmente, los usuarios realizan el siguiente recorrido al hacer una consulta:

• Introducir una búsqueda.
• Ejecutarla
• Observar los resultados de búsqueda.
• Hacer clic en un fragmento de texto.

Una vez que entren en funcionamiento SGE y Gemini, seguramente el recorrido será el siguiente:

• Introducir una búsqueda.
• Ejecutarla
• Obtener una respuesta.

Consideramos que esto ocurrirá, debido a que SGE (potenciado con Gemini), brindará respuestas más enriquecidas y de forma instantánea en los resultados de búsqueda, las cuales incluirán links donde se mostrarán sus fuentes. Los usuarios pueden entonces tomar alguna de esas fuentes (que puede ser el sitio web de una marca) para encontrar más información de su interés o simplemente, satisfacerse con la respuesta proporcionada inicialmente.

Consultas conversacionales

Algo que puede ocurrir es que la interacción con el chat de la IA sea similar a una conversación entre humanos. Podrán hacerse preguntas con lenguaje coloquial y mantener un diálogo, en vez de la tradicional y mera introducción de consultas en bruto. Al operar SGE y Gemini, quizá la comunicación sea más conversacional con Google, haciendo que caigan en desuso las palabras clave y cambiando así las estrategias SEO actuales.

Relevancia del contexto para la calidad de sitios

El cambio hacia consultas conversacionales hará que las palabras clave caigan en desuso o, mejor dicho, que se conviertan en entidades. La densidad de keywords no será lo determinante, sino el contexto y la descripción detallada de una entidad en el sitio.

La aparición de Gemini hará cambios sin duda, por lo que queda esperar para ver qué predicciones acertaron y cuáles no. En caso de hacerlo, será necesario adaptarse a los cambios para no quedar rezagados en el marketing digital.

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