Al leer el título, probablemente pensaste: el SEO es más importante para los sitios web y blog. En realidad, también son relevantes para las redes sociales. Pongamos un ejemplo: como consumidor, ¿qué es lo que haces primero al buscar un producto o servicio? Probablemente respondas: buscar las redes de la marca. Incluso si te encuentras en el navegador, lo primero en aparecer es el perfil de ese negocio en cierta red.
Además, solemos pensar: si el perfil es bueno, hay amplios contenidos y tiene buena conexión con sus seguidores, entonces es una marca confiable. Las empresas aprovechan las redes para vender, debido a que se percataron de las grandes oportunidades en ellas, por ello utilizan estrategias donde se incluyen las keywords. Tienen más peso en ciertas redes, pero en todas son importantes.
Si deseas que tus contenidos se posicionen, debes conocer el funcionamiento del posicionamiento SEO en Social Media. Los buscadores de las redes son igual de importantes que los motores de búsqueda más conocidos, como Google o Yahoo!.
Los desarrolladores de Instagram daban prioridad a la búsqueda del contenido con ayuda de los hashtags, no obstante, en el año pasado anunciaron que los usuarios podrían realizar búsquedas mediante palabras clave. El cambio se debe a que entendieron la importancia del posicionamiento web SEO, especialmente por el auge de las ventas en esta red. También se debe a que no todos sabían usar los hashtags. Muchas empresas tenían problemas con ellos y no conseguían estrategias que volvieran rentable a tu perfil.
El encargado de seleccionar los contenidos recogidos en los resultados es un algoritmo, que considera diversos factores, como subtítulos, contenido o la fecha de publicación, tal como explicó el portavoz de Instagram a The Verge. Las búsquedas por keywords no admiten cualquier palabra, solo aquellas que encajen en las políticas de la plataforma.
Por ejemplo, Vacunas y QAnon no muestran búsquedas, en cambio, perros y flores sí. Los lugares donde importan las palabras clave son: nombre, biografía, hashtags relacionados con la marca y caption de cualquier publicación en el perfil
Varios motores de búsqueda posicionan el contenido de Facebook, debido al uso adecuado de las keywords. En este caso, la creación de contenidos es el rey del SEO. Facebook será útil a través de las palabras clave, ya que aumenta el tráfico web y optimiza el SEO en todos sus sitios. Se trata de una red importante para el marketing de pequeñas empresas. Los lugares donde pueden incorporarse las palabras clave son los mismos que Instagram.
Hagan lo siguiente. Vayan al buscador de Twitter e introduzcan cualquier keyword que represente algo relacionado con sus productos, servicios o marca. Notarán como aparecen muchos tweets con contenido relevante e interesante. Aquellos que deseen hacer publicidad en Twitter, tienen la opción de posicionar una publicación con palabras clave. Pueden estar presentes en el nombre, hashtags y, especialmente, en los tweets que hagan. Recuerden que, entre todas las redes sociales, es la que menos caracteres admiten, por lo que debes ser precisos en tus mensajes.
Si se posicionan en el buscador de Linkedin, las posibilidades de posicionarse en los grandes motores de búsqueda serán mayores. Muchos piensan que es una red para buscar trabajo. En realidad, no es el objetivo principal. Es una opción para posicionarse dentro de tu ámbito profesional y obtener más visibilidad. Los lugares para posicionar tu SEO con las palabras clave son: nombre y titular profesional, newsletter, caption de vídeos, carruseles e imágenes, artículos, experiencia, aptitudes, educación, extracto, entre otros.
YouTube
Pese a que todas sus publicaciones son en formato de vídeo, será difícil que un usuario encuentre el contenido de una empresa si no utiliza adecuadamente las palabras clave. De hecho, su buscador está potenciado y forma parte del motor de búsqueda más importante, por lo que es necesario destacar para figurar. Las palabras clave importan en los siguientes lugares: titular del vídeo, descripción, las mismas keywords definidas al momento de subir el vídeo, comentarios que dejan los visitantes en vídeos o cuentas.
No se trata de publicar palabras clave al azar
El azar no es admisible en el marketing, incluidas las redes sociales. Para posicionarte, no debes colocar la palabra clave «flores» en todas partes, debido a que tienes un negocio de flores. Es importante ser más estratégico, además analizar y definir las palabras clave que verdaderamente te identifiquen y te ayuden a mejorar tu SEO. Para lograr el éxito al usar palabras clave, considera lo siguiente:
- Diseñar tácticas para que la comunidad comparta tu contenido.
- Fomentar la interacción en cada una de tus plataformas.
- Optimizar los perfiles en las redes y los sitios web.
- Dedicar tiempo para la creación de contenidos de calidad.
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