Product Placement y Branded Content

Como ya sabemos, las estrategias de el outbound marketing están siendo olvidadas gracias al surgimiento de el Inbound Marketing, y es por eso que  en este artículo realizaremos el tributo a lo que alguna vez gobernó el medio comunicativo, desglosaremos y marcaremos la diferencia entre estas dos estrategias de marketing, que sin duda alguna han llevado a productos al más alto nivel de reconocimiento por parte del público.

Colocación de Productos (Product Placement)

La publicidad por emplazamiento, conocida igualmente por el nombre de emplazamiento publicitario, posicionamiento de producto o product placement, es una estrategia publicitaria que consta en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de un programa, se utiliza usualmente en medios de comunicación audiovisuales como programas, telenovelas, series de televisión, videos musicales, cine y videojuegos, entre otros. Esta forma de publicidad se popularizó en los años de los 80, y los productores suelen recurrir cada vez más a ella como modo de financiación.

Entre los expertos existe un dilema sobre si todo lo que esté en la pantalla y se publicite, es product placement. Muchos sostienen que sí debido a que está en otra sección del mismo programa (de hecho lo está), pero otros difieren en que no lo es ya que no se realiza en un mismo concepto y contexto, es decir, en el verdadero motivo del programa y que únicamente se realiza una pausa para hacer la mención.

La colocación de productos a menudo se inicia a través de un acuerdo entre el fabricante del producto y la compañía de medios de comunicación, en el que la empresa de medios recibe un beneficio financiero. Una empresa con este tipo de acuerdo, suele pagar una cuota fija por hacer que su producto sea utilizado, que se muestre o aparezca de manera significativa en una película o programa.

Algunas personas consideran que el “product placement” puede ser engañoso y poco ético.

“El product placement” es una de esas estrategias de marketing que vinieron del otro lado del océano y ésta, no tardó en ser adoptada. La idea era buena. Eso cuando no se saltaban los anuncios directamente viendo sus series favoritas por televisión o internet. Así que los agentes publicitarios comenzaron a plantearse la pregunta esencial: “Nadie mira nuestros anuncios, así que ¿por qué no metemos la publicidad dentro de la propia serie?”. Y así nació el product placement.

Ejemplos y tipos de product placement:

Pasivo: el producto a posicionar en la mente del cliente, está en escena pero en ningún momento forma parte de la acción. Todo en segundo plano.

Activo por mención: alguno de los protagonistas o miembro del cast, hace alguna referencia al producto. El que alguien comente algún rasgo o característica acerca del producto.

Activo por acción: el producto forma parte totalmente de la acción de la toma de escena. El producto se utiliza en la escena, por ejemplo el que se beba, se maneje, etc.

El product placement ha comprobado ser muy efectivo. Tomando en cuenta claro, que su éxito depende mayormente de donde aparezca el producto. Esto significa que, entre más audiencia tenga un programa o show, más dinero deberán estar dispuesto a pagar los anunciantes.

Integración del producto (Branded Content)

La estrategia de integración del producto, es parecida a la colocación de productos, con la diferencia que supone la integración real del producto o marca en el guión de la serie de televisión o una película.

La integración de productos por lo general funciona en un modelo de pago, donde la exposición del producto o la marca, gana exposición y popularidad a través del uso de personajes de la serie de televisión o película y la compañía productora es recompensada por incluir el producto dentro del su show.

La diferencia:

La colocación de productos implica el uso de un producto de marca como un apoyo, mientras que la integración de productos consiste en la incorporación de un producto en el diálogo o las acciones de un personaje.

Vehículos en entrega:

La colocación de productos y la integración de productos están teniendo una mayor presencia en el cine que en los programas de televisión, la colocación de productos y la integración de productos igualmente pueden llegar programas de televisión y películas y extenderse en distintos tipos de nuevos artículos y blogs.

Tres tips para diferenciar a la colocación de producto de la integración de productos

Enfoque: en la colocación de productos, la presencia del producto es meramente pasiva, mientras que en la integración de productos, el producto puede (y debe) ser el eje principal de la narrativa.

Control: en la integración de productos, es el anunciante quien tiene el control total sobre el contenido, es decir, decide el mensaje que transmitirá su marca. Es la marca quien da pauta al eje narrativo. En el Product Placement, el producto se inserta siempre que se ajuste a las necesidades del guión.

Credibilidad: en ocasiones, la obviedad del posicionamiento del producto hace sonreír al espectador. La credibilidad de la integración del producto, es precisamente su naturalidad: se trata de un contenido directo, cuya creatividad y valor lo hace nada intrusivo.

En resumen:

Product Placement:

El ejemplo de esta estrategia publicitaria aparece en las series de televisión  y otros medios de comunicación. El caso más sencillo por lo general es cuando se come en una mesa, los actores tratan directamente con los mismos productos y los consumen, mostrando los “beneficios” de éste, pero pretendiendo no hacer notoria la mención al producto o a la marca.

Integración del producto (Branded Content):

La integración del producto, por otro lado, es una estrategia aún más avanzada, y posiblemente la única manera con la que en un tiempo futuro podremos hacer rentables aquellos productos de entretenimiento para internet logrando al mismo tiempo la aprobación (y por lo tanto el dinero) de las marcas. Con ella, ya no hablamos de introducir publicidad en un formato audiovisual, sino de que el formato esté destinado desde el momento de su concepción para publicitar esa marca.