Algoritmos de Google 2018 y su impacto en el SEO

Este artículo resulta de la actualización del que publicamos en el 2014 en nuestro blog “Principales cambios en los algoritmos de Google en el 2014”. No profundizaremos en ese, pero si quieres saber más de ellos, te invitamos a leer dicho post. Si tienes presentes los algoritmos que se mencionan en la lista, pero aún no conoces cuántos algoritmos nuevos surgieron a lo largo de estos últimos cuatro años, créeme que leer toda esta actualización que preparamos para ti valdrá mucho la pena.

¡Nos encontramos en octubre! Estamos en el último trimestre del año y eso significa que si aún no has bajado esos kilitos, has crecido tu equipo de trabajo, conseguiste pareja o tachaste por lo menos tres cosas de tu lista de año nuevo, te recordamos que tres meses es suficiente para realizar algún cambio de impacto en tu vida, como por ejemplo, si contratas SEO, en tres meses estaríamos viendo cómo algunas de tus palabras clave avanzan en Google.

Tal cual lo analizamos, Google siguió con su paso firme de crear nuevos algoritmos cada tres meses, sumándole las actualizaciones. Un dato frío es que Google hace cambios en sus algoritmos aproximadamente cada 17 horas.

Como breve recordatorio, Google tiene el ojo puesto en tres temas muy importantes:

1. Cloud Hosting (La nube).
2. Móvil (Enfocado en todos los dispositivos móviles).
3. A.I. (Artificial Intelligence o Inteligencia Artificial).

Esto sigue representando una enorme limpieza de resultados de sitios web en la primer página de Google, puesto que es más complicado que las páginas web de pequeñas y medianas empresas lleguen a esa primera página tan codiciada de manera orgánica. El trabajo requerido es tal, que Diseño y Optimización Online, ofrece nueve departamentos a nuestros clientes para trabajar el SEO.

El SEO es una estrategia de branding, es una inversión importante para tu negocio, sobre todo por el tiempo que toma, puesto que para llegar a la primera página es necesario pasar muchas otras, contar con un buen entendimiento de los algoritmos y de sus requerimientos.

Adentrémonos en estas nuevas creaciones y actualizaciones destacadas de estos últimos cuatro años.

ACTUALIZACIONES DE ALGORITMOS:

PANDA
Fecha de lanzamiento: 11 de febrero 2011
Panda 4.0: 20 de Mayo del 2014
Softer Panda 4.1: 24 de Septiembre del 2014

Si no estas consumiendo noticias de Google cotidianamente, quizá no estés muy familiarizado con estos primeros algoritmos que te voy a mencionar, pero descuida, te compartiré de qué se trata cada uno de manera breve.

PANDA es uno de los algoritmos más importantes de Google, y de los que más actualizaciones tiene, pues este evalúa a los sitios web con base en su contenido.

• Penaliza: A todos aquellos que tienen contenido copiado, ya sea texto, imagen o audio.
• Premia: Contenidos frescos, relevantes y originales de 2000 o más palabras.

Lo que busca este algoritmo precisamente es brindarle al internauta que visita tu página web la información relevante sobre lo que esta buscando. Eso por la parte de usuario, por la parte empresarial que a ti debería interesarte es que este algoritmo te mantiene a la vanguardia en cuanto al tipo de sitio web que muestras al mundo.

PENGUIN / PINGÜINO
Fecha de lanzamiento: Octubre 17 2012
Fecha en que se integra al algoritmo principal: 23 de Septiembre del 2016

Uno de los grandes game changers de Google para los resultados que se muestran por cada búsqueda, no podemos omitir todas las actualizaciones que ha tenido este monstruo de algoritmo para aquellos que no respetan las reglas de enlaces.

Diseñado para luchar contra el “web spam”, PENGUIN afecta a sitios que intentan manipular los rankings mediante enlaces artificiales, y llegó a desplazar a todos aquellos sitios web que compraban enlaces masivos a precios muy económicos.

Como resultado de este algoritmo, los sitios dentro de la primera página contaban con un tráfico fuerte y continuo, lo negativo de esto es que en realidad los compradores o no sabían o bien por los resultados optaban por ignorar el hecho de que lo que estaban comprando eran esos enlaces automatizados, que estaban en todo tipo de sitios que ni siquiera tenían que ver con el rubro de la empresa que los utilizaba.
Con la llegada de este algoritmo, Google limpió demasiada basura de sus primeras páginas y le concedió la oportunidad a aquellos sitios que si merecían ese “exposure” en esos lugares que valen oro.

Tan serio es este algoritmo, que a pesar de que Google continuo con la creación de un nuevo algoritmo cada tres meses, el equipo de Pingüino normalmente sigue trabajando en este algoritmo continuamente por períodos de tiempo muy intensos como cuando sacaron Pingüino 3.0”, esta actualización se trabajó por todo un año hasta su nueva versión.

Sin más, aquí proporciono en lo que este algoritmo se enfoca:

Penaliza:

• Todos aquellos sitios web que no tienen enlaces relevantes o congruentes, con esto me refiero a que si usted tiene una página web de paneles solares, y tiene enlaces a páginas web del rubro de gastronomía, Google detecta una falta de relevancia en ese enlace en particular.
• Los sitios que buscan hackear o adelantar su página web mediante técnicas de sombrero negro, prohibidas por Google.
• Utilizan la repetición de palabras clave de manera exagerada.
• Ocultan cosas en el interior de su página web como texto o imágenes.
• Repiten el mismo contenido en varias URL’s amigables.
• Enlaces rotos.

Premia:

• Sitios web con enlaces relevantes (del mismo rubro) y con alto PR (Page Rank).

*Penguin ahora se desarrolla en tiempo real, no afecta a la clasificación de todo el sitio web como lo hacia antes.

HUMMINGBIRD / COLIBRÍ
Actualización: 26 de septiembre del 2013

Este algoritmo surgió para apoyar la simplificación del razonamiento del algoritmo cuando las personas realizaban una búsqueda con “long tail keywords” o palabras clave de cola larga, es decir cuando las personas hacen alguna búsqueda nueva a su manera con su propia semántica y razonamiento.

Como se mencionaba en el artículo al que hicimos mención, este algoritmo fue diseñado para abrir el camino hacia la búsqueda conversacional real, esto permitió que se redujeran millones de resultados por búsqueda, aquellos resultados que en realidad eran basura, debido a que en realidad el resultado que arrojaba no era tan específico como la búsqueda misma resultaba ser.

Hasta donde sabemos, este algoritmo no ha tenido una nueva actualización.

THE PIRATE / EL PIRATA
Actualización: Octubre 21
Pirata 2.0: 24 de Octubre del 2014

Algoritmo de Google creado con el propósito de hacer caer a aquellos sitios web de descarga ilegal o con copyright, enfocándose especialmente en música, App, videos, textos etc.

En pocas palabras, el Pirata se encarga de toda la piratería en línea.

THE PIGEON / LA PALOMA
Actualización: Julio 24 del 2014

Surge como el algoritmo que apoya a los negocios locales, este proporciona a quién realiza la búsqueda de un producto o servicio, las mejores empresas a su alrededor.

Premia:

• A negocios dados de alta en Google My Business.
• Negocios dados de alta en directorios con una relevancia mayor, como lo es YELP.

Diseño adaptable o Mobilegeddon
Lanzamiento: 21 de Marzo del 2015

Cuando llegó a afectar en rankings, el que no tuvieras un sitio web totalmente responsivo, es decir que se adaptara a los dispositivos móviles, fue en el 21 de abril.

En resumen, se limpiaron todas las páginas y en las SERPS ya no aparecían sitios web que no cumplieran con este algoritmo.

MOBILE FIRST
Fecha de lanzamiento: 4 de noviembre 2017

Esta primera fecha dicta el inicio de los experimentos en que la indexación de páginas web toma un peso mayor en contenidos. El 26 de marzo del 2018, es cuando los móviles van primero, la indexación ya está centrada totalmente en la búsqueda a través de celulares.

Lo que este algoritmo incentivó fue que los sitios web manejaran, aparte del diseño responsivo: imágenes de alta calidad, un uso de una mejor fuente y tamaño de letra, reducción de peso total de la web para que este abra más rápido, un mejor uso del contenido audiovisual.

En resumen, este algoritmo se crea para que los sitios web cumplan con esa estilización total del sitio web, nos fuerza a brindar esa UX (user experience) que Google espera que otorguemos a los internautas.

POSSUM / ZARIGÜEYA

Fecha de lanzamiento tentativa: 1 de Septiembre 2016, aunque la fecha nunca fue confirmada por Google.
De manera resumida, este algoritmo llegó a apoyar a Paloma gracias a que segmenta aún más las búsquedas locales.

¿Cómo saber si Zarigüeya te afectó? Posiblemente si gozabas de rankings altos en Google My Business y de repente desapareces, Zarigüeya es el principal sospechoso.

AMP – ACCELERATED MOBILE PAGES
Fecha de lanzamiento: 15 de diciembre del 2017

Favorece la indexación de sitios web que tienen páginas aceleradas para móviles, desplazando a aquellos que no cuenten con esta tecnología.

FRED
Fecha de lanzamiento: 8 de marzo del 2017

Enfocado en aquellos sitios que tienen demasiados anuncios en su web, penaliza el spam publicitario y aquellos back links de mala procedencia.

BÚHO (OWL)
Fecha de lanzamiento: 25 de abril del 2017

Algoritmo enfocado en aquellas búsquedas problemáticas, es decir aquellas que arrojan contenido inventado. Ejemplos concretos, noticias falsas, rumores, conspiraciones, mitos etc., que perjudican el resultado deseado cuando se realiza la búsqueda.

INTERSTICIALES / INTERSTITIALS
Fecha de lanzamiento: 2 de noviembre del 2015
Actualización: 10 de enero del 2017

Penaliza a los intersticiales intrusivos por el hecho de que vuelven el contenido menos visible para quién lo busca, lo más común son pop-ups o intersticiales independientes, así como a las páginas que los cargan de manera inmediata, como al hacer scroll, pero no por varios clics tras llegar desde el buscador (como los intersticiales de salida).

Están excluidos los avisos de cookies y banners pequeños, siempre y cuando se usen de forma razonable.

Con esto finaliza este listado de algoritmos nuevos, así como el detalle de sus actualizaciones a lo largo de estos 4 años. Existen más de 250 algoritmos funcionando y trabajando para que la misión de Google se siga cumpliendo, será muy interesante la evolución de las búsquedas como tal, ya que la Inteligencia Artificial juega el papel principal en todo esto.

¿Qué nuevo algoritmo te interesaría que surgiera y con qué características para cubrir alguna parte débil en los resultados de búsquedas?

Por último, vamos a dejarte unos puntos para saber si Google te ha penalizado o no:

Tan sencillo como verlo en tu página de Google Analytics: si detectas que tu tráfico cayó drásticamente de un tiempo para acá, esa es una señal que algo anda mal.

Ten en mente que es mala señal si tu tráfico no volvió a subir, tal como montaña rusa (porque eso pasa), si quedó más bajo y ya tiene algo de tiempo así, puedes asumir que Google te castigó por alguna razón. Teniendo esto en cuenta, recuerda que la severidad de las penalizaciones varía.

Otro ejemplo sería el que tus palabras posicionadas se caigan a otras páginas, lo que tendrías que hacer después seria corregir esos errores por los cuales fuiste penalizado. Existen varias herramientas como Woorank o la misma herramienta de Google “Webmaster Tools” que pueden ayudarte con esta tarea.

También recuerda que los diferentes algoritmos tienen diferentes medidas en cuanto a penalización, la severidad de ello varía de uno a otro, y en ocasiones tienes que esperar a que exista otra actualización del algoritmo que te penalizó para poder quitarte ese castigo de encima.

Por ejemplo, si fuiste penalizado por Pingüino por cuestión de enlaces, debes esperar a que el equipo de Google vuelva a actualizar dicho algoritmo para que tu sitio web esté “limpio de nuevo”. La mala noticia es que esto puede tardar varios meses, o inclusive años.

Una lección importante es que el SEO nunca es constante, continuamente está cambiando.

Como siempre es un placer escribir para ti, gracias por tomarte el tiempo de leer estos artículos que de manera continua preparamos para ti. Si buscas la mejor opción para llevar tu sitio web a los primeros lugares de resultados en los buscadores, Diseño y Optimización Online es la respuesta; contáctanos y uno de nuestros consultores te ayudará a llegar a la cima.