Las campañas SEM de publicidad en YouTube son cada vez más populares entre las pymes y los emprendedores. En México, aproximadamente el 74% de los usuarios de internet utilizan la plataforma de video de Google, siendo el sitio de video más utilizado en el país, por sobre Netflix, Facebook e inclusive canales televisivos tradicionales.
Si aún no has hecho una campaña publicitaria en YouTube, este es el mejor momento para hacerlo, llegar a nuevo público y aumentar la posibilidad de ventas de tu producto o servicio. No obstante, a diferencia de las campañas de Google o Facebook Ads, crear una estrategia en YouTube requiere de tiempo y mucha creatividad, ya que los anuncios se basan principalmente en videos, que pueden variar de duración de acuerdo con el tipo de anuncio que selecciones.
Para que puedas tener una campaña exitosa es importante tomar en cuenta varios factores, establecer un buen presupuesto y seguir los pasos que vamos a comentar a continuación. Lo mejor es siempre contar con asesoría especializada, como la que encontrarán en Diseño y Optimización Online, la mejor agencia de marketing digital en México y Latinoamérica.
Pasos para crear una campaña de YouTube
1. Sube tu video a YouTube
Antes de configurar la campaña publicitaria, es importante que subas el video que publicistas a tu cuenta de YouTube. La carga de videos en la plataforma es muy sencilla, desde tu cuenta puedes hacer clic en el ícono de la videocámara en la parte superior y dar clic en la sección de carga de video.
Es muy importante que al momento de subir videos, debes asegurarte de cargar todos los metadatos, que incluyen título, descripción, etiquetas, entre otros. Estos elementos son clave para que los usuarios conozcan de qué trata el video y pueda atraerlos a hacer clic sobre el anuncio.
2. Crea una campaña en Google Ads
YouTube es una plataforma de Google, por lo que todas las campañas de marketing digital se gestionan a través de Google Ads. Es importante contar con una cuenta en este sitio, que es gratuita. En la actualidad, pueden seleccionar diferentes tipos de campañas, Google ofrece cinco opciones:
- Buscar
- Monitor
- Compras
- Video
- Aplicación universal
Para YouTube, debes seleccionar video y un objetivo que corresponda a lo principal que deseas lograr con tu negocio.
Selecciona tipo y objetivo de campaña publicitaria
Cada tipo de campaña tiene diferentes objetivos, puedes generar conocimiento de la marca, influir en la decisión del comprador, incrementar las ventas, incrementar la lealtad a la marca, atraer tráfico a tu sitio web, entre otros. Una vez que selecciones cuál es el objetivo de la campaña, podrás elegir el tipo que más se adecue. Por ejemplo, si deseas aumentar la cantidad de visitantes, el objetivo que debes seleccionar es atraer tráfico del sitio web. Los tipos de campañas de YouTube son:
- Anuncios TrueView. Es el formato más popular, se pagan cuando los usuarios ven el video por al menos 30 segundos. Pueden ser in-stream, que se reproducen antes del video y se pueden saltar en 10 segundos y los Discovery que aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube.
- Anuncios bumper. No se pueden omitir y se reproducen antes del video que el usuario ha seleccionado y deben durar menos de 6 segundos.
- Anuncio de tarjeta patrocinada. Aparecen durante o al final de los videos como pequeñas ventanas emergentes de Call to Action (CTA).
- Anuncio superpuesto. Aparecen en la parte inferior de los videos y pueden estar basados en imagen (tipo banner), video o texto.
Objetivos y subtipos de campañas de video
Conforme configures tus campañas de YouTube, puedes agregar o eliminar alguno de los objetivos que brinda la plataforma, hay varios subtipos para elegir para que se ajusten mejor a lo que quieren lograr. Si lo prefieres, puedes crear una campaña sin recomendaciones de objetivos, pero es importante saber cómo realizar adecuadamente la segmentación.
3. Configura tu campaña
Lo primero que debes tener en cuenta al momento de configurar una campaña es establecer tu presupuesto. Comienza con establecer la cantidad promedio que deseas gastar cada día. De acuerdo con el tipo de campaña y la segmentación, lo recomendable es iniciar con poco presupuesto al inicio para probar y perfeccionar tu campaña publicitaria y asegurarte el mayor retorno de la inversión.
También puedes elegir entre el método de publicación estándar o acelerado; el primero distribuye el presupuesto a lo largo del día, mientras que el segundo mostrará el anuncio cada que haya una oportunidad, por lo que tu presupuesto puede agotarse más rápido. Si es tu primera campaña, la mejor opción es seleccionar la publicidad acelerada, para poder recopilar información más rápido y poder optimizar mejor tus campañas.
De igual manera, debes seleccionar las fechas de inicio y fin de la campaña. Entre más extenso sea el periodo, mayor presupuesto debes tener para que el anuncio se muestre un mayor número de veces al día en el caso de los métodos estándar.
Redes de YouTube
Otro de los factores que debes configurar son las redes donde se mostrará el video. YouTube obtiene tres opciones:
- Resultados de búsqueda: estos anuncios pueden aparecer junto a los resultados de búsqueda de YouTube. Es una opción que está restringida solo a los anuncios TrueView discovery.
- Videos: los anuncios aparecerán en videos de YouTube, páginas de canales y la página de inicio de YouTube.
- Socios de video en la red de visualización: esto significa que sus anuncios también aparecerán en otras vías publicitarias de Google Ads, como el motor de búsqueda.
Idioma y ubicación
Asegúrate de seleccionar el país e idioma en el que quieras que aparezca tu anuncio. La segmentación geográfica puede ser muy específica, desde una región o país, hasta una ciudad si lo que buscas es publicidad local. Entre más amplia sea la región, a más personas puedes llegar.
Selecciona tu estrategia de oferta
Google Ads ofrece cuatro opciones de oferta para tus anuncios:
- CPV máximo (costo por vista): los costos se basan en la cantidad de vistas e interacciones que recibió un video.
- CPM máximo (costo por mil): se le cobrará por cada mil impresiones que reciba tu anuncio.
- CPM visible (costo por mil o vCPM): solo se le cobrará por cada mil impresiones cuando definitivamente se haya visto tu anuncio. Por ejemplo, si un usuario llega a la página y rebota inmediatamente, no se le cobrará.
- CPA objetivo (costo por adquisición): los costos se basan en las acciones realizadas por los espectadores, como hacer clic en su anuncio.
4. Selecciona las personas a las que desea llegar
Asegúrate de darle a tu grupo de anuncios un nombre descriptivo. De esa forma, podrás utilizar la misma selección de audiencia para futuras campañas publicitarias. Los anuncios le permiten definir a quién desea llegar mediante opciones como su sexo, edad y estado parental, entre otros factores.
Concéntrate en tu público objetivo para que los usuarios que visualicen estén interesados en tus productos y/o servicios. Con Google Ads cuentas con muchas opciones para encontrar tu mercado objetivo perfecto. Vale la pena explorarlos y ser lo más específico posible.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en YouTube?
La publicidad de YouTube se centra en un formato de contenido diferente. Si tu audiencia interactúa con el contenido de video mejor que otras, la publicidad de YouTube es la mejor plataforma para descubrir los ingresos por publicidad. Algunos de los principales beneficios para tu negocio son:
1. Alcance
YouTube tiene más de mil millones de usuarios en el mundo y tiene más de 1,000 millones de visitas únicas cada mes. Por lo que tiene el potencial de llegar a un gran porcentaje de la población cuando están muy comprometidos.
2. Llegas al público objetivo más segmentado
Como parte de Google, tiene una gran cantidad de respaldo, en comparación con otras redes sociales, como Facebook. Por lo que puedes tener una mejor segmentación y seleccionar las preferencias e intereses individuales para dirigirte a las personas adecuadas. Ten cuidado de no optimizar demasiado su orientación, ya que puedes limitar su alcance.
3. Datos
Los informes que recibes durante las campañas publicitarias son detallados y brindan información no solo sobre tus anuncios. De esta manera puedes conocer la audiencia que interactuó con tu contenido, puesto que todas tus campañas están enlazadas a Google Ads y Analytics.
4. Usuarios
Después de que una persona haya visitado tu sitio web y haya mostrado interés en tu negocio, puedes compartir información y anuncios con ellos a través del remarketing puede ayudarlo a orientar anuncios a las personas si han visitado su sitio web, lo que significa que puede llevarlos de regreso a tu sitio web, generar confianza y realizar una venta en el futuro.
5. Flexibilidad
La publicidad en YouTube cambia constantemente para que se ajusten a las orientaciones, gustos y tendencias de los usuarios. Por lo que puedes adaptar tus anuncios a lo largo del tiempo para que evolucionen como lo hace su audiencia y poder realizar los ajustes necesarios.
Una estrategia de publicidad en YouTube puede traerte muchos beneficios y de forma básica es fácil de programar. Para tener los mejores resultados, es importante que cuentes con el respaldo de la mejor agencia de marketing digital: Diseño y Optimización Online, donde podemos ayudarlos en su estrategia para que se posicionen en las primeras páginas de resultados de Google y mejorar su visibilidad en la web. te invitamos a comunicarse con uno de nuestros consultores, contamos con oficinas en las principales ciudades de la República Mexicana, llámenos vía telefónica al (800) 890 3864 o llenen el formulario de nuestro sitio web. También tenemos presencia en Perú, Colombia, EE. UU. y Chile.
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