A lo largo del año, Google realiza muchos cambios en los algoritmos, que a corto o largo plazo tienen un impacto en la estrategia de SEO y marketing digital de miles de sitios web que buscan rankear en los buscadores. Hoy te contaremos cómo han impactado los nuevos cambios: Medical Update y Florida 2.
Como te contamos en el artículo Florida 2, cambiando las reglas del SEO, las especulaciones sobre los cambios se enfocaban en los contenidos de salud y calidad de vida, y sus ramificaciones se relacionan con los algoritmos Panda y Penguin; a medida que los cambios emergen, las agencias de SEO en México y el mundo hemos detectado los cambios en el ranking y los puntos que actualmente se están evaluando. Especialmente los sitios que han perdido posiciones necesitan entender qué factores les están afectando y cómo pueden recuperarse.
URL’s amigables
A lo largo de los años hemos podido comprobar la relación entre los resultados de búsqueda y las URL’s amigables, y esta se vuelve aún más prioritaria en los sitios web de nichos de salud y finanzas, cuyo contenido es muy buscado por los usuarios.
Cuando las URL’s son complicadas, no solo los usuarios tienen problemas para entenderlas y recordarlas, también los motores de búsqueda tienen dificultades para clasificarlas, por lo que no tienen beneficios en los buscadores. Para evitar esto, lo más recomendado es planificar la estructura de las URL’s al momento de diseñar el sitio web; en nuestro artículo Qué son las URL’s amigables y por qué son importantes para el SEO podrás conocer más sobre este tema.
Diseño responsivo
A pesar de que desde hace varios años Google se ha enfocado en las búsquedas en mobile, y ha lanzado muchas recomendaciones para el webmaster, muchos dueños de sitios web siguen sin tener en cuenta que las búsquedas a través de los dispositivos móviles van en aumento, sobrepasando a las de escritorio.
Para poder clasificar como un sitio amigable con el móvil, es necesario que la página se adapte a las diferentes pantallas, que pueden ser muy pequeñas dependiendo del modelo de celular. Al hacer scroll con los dedos, no debe haber errores, como espacios en blanco, botones que se toquen de forma accidental, o por el contrario, botones demasiado difíciles de tocar.
El diseño responsivo viene de la mano con la experiencia del usuario, que es un aspecto de gran importancia para la navegación, pero también para la captación de leads, al guiar a los usuarios hacia los formularios de contacto, tiendas virtuales y secciones donde nos interesa que lleguen los visitantes a realizar una acción.
Experiencia con los anuncios
Los anuncios en sitios web pueden ser muy desagradables para los usuarios de internet, como te comentamos en nuestro artículo sobre Impacto de AdBlock en el marketing digital, y pueden decidir bloquear los anuncios ante publicidad intrusiva, irrelevante o molesta. Si bien tener activado un bloqueador parece inofensivo y muy necesario para evitar el malware, es muy importante analizar la experiencia de los usuarios con la publicidad, ya que los motores de búsqueda pueden penalizar su uso inadecuado.
Al igual que la publicidad, los pop-ups que cubren toda la pantalla, que tienen botones demasiado pequeños para cerrar, que no permiten la navegación del usuario, también son penalizadas por brindar una experiencia negativa, aunque muchos de estos pop-ups no son publicitarios, sino formularios de registro al boletín de noticias u otro mensaje del webmaster. Es indispensable tomar en cuenta la experiencia del usuario en el diseño web para brindarle todo lo que necesita o busca en tu sitio web, sin interrupciones en la navegación.
Calidad en los contenidos
Hemos llegado a uno de los puntos más complejos en cuanto al análisis algorítmico. En los foros de expertos en SEO encontramos siempre el mismo consejo: crea contenidos de calidad, pero, ¿Cómo medir la calidad? Es indispensable que los contenidos:
- Sean originales. Al crear artículos, infografías, videos, o cualquier otro contenido, la originalidad es incuestionable; en la web, un plagio puede costar una penalización que tire todo el posicionamiento alcanzado.
- Que los contenidos respondan a las búsquedas de los usuarios es lo más importante, de ese modo es más probable que ingresen al encontrarlo en el buscador, y también que los motores de búsqueda lo premien con las primeras posiciones.
- Que entreguen exactamente lo que prometen y no engañan al lector para hacerle entrar a un artículo con un título “gancho”, haciéndole llevarse una sorpresa desagradable al acceder.
- Contenido estructurado, fácil de leer, que brinda al usuario subtítulos, viñetas, citas, etc.
- Imágenes o videos para ilustrar.
- Enlaces de calidad, que sirvan a la lectura para complementarla.
- Lenguaje adecuado al nicho de mercado. Un especialista en medicina no se dirige igual a su audiencia que alguien que vende ropa, o que un ingeniero, o un contador. Es indispensable adaptar el tono y los contenidos no sólo al sector, sino a los lectores, que son los consumidores finales de la información. Muchas veces creamos contenidos para el motor de búsqueda y nos olvidamos de que hay seres humanos consumiéndolos; crear contenido para tu audiencia es indispensable, y este puede optimizarse para los buscadores.
Además, se recomienda mucha cautela en la creación de los contenidos; por ejemplo, no se recomienda hablar mal sobre la competencia, dar información incorrecta, prometer cosas que no se pueden cumplir (por ejemplo, la pérdida de peso sin rebote, con unas pastillas “milagrosas”), incitar a acciones como la auto medicación, entre otras. La información verídica y original es la principal forma de atraer tráfico y captar la atención de nuestra audiencia.
¿Te gustaría conocer el ranking de tu sitio web y cómo puedes llegar a los primeros resultados en Google? Contáctanos, somos la mejor agencia de SEO en México y uno de nuestros consultores realizará una auditoría de tu sitio web.
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