En Optimización Online, expertos en estrategias SEO, anteriormente hemos dedicado algunas publicaciones a hablar de la manera en que la implementación de Google Ads puede beneficiarlos mejorando el posicionamiento de su sitio web en los motores de búsqueda. Comprometidos con ofrecer a nuestros visitantes y clientes información que pueda serles de utilidad para optimizar el uso de estas y otras herramientas, así como para reforzar sus estrategias de posicionamiento, en esta ocasión les presentamos detalles acerca de las actualizaciones en Google Ads, cuatro nuevas métricas que de ser empleadas correctamente, pueden contribuir a brindarle lo que ustedes desean, algo que hasta ahora la posición promedio no ha conseguido.
Para que los lectores que aún no están familiarizados con los términos empleados en estrategias de SEM, y más específicamente, Google Ads encuentren la información aquí presentada fácil de entender y puedan sacarle provecho, conviene que aclaremos a qué nos referimos cuando hablamos de una posición promedio. Este término, incluso por quienes ya tienen experiencia en el pago de publicidad en el motor de búsqueda más popular en este continente, puede resultar un poco confuso.
Para comenzar, conviene que prestemos atención a algunos de los cuestionamientos que los usuarios de los servicios de publicidad en Google más frecuentemente se hacen, como si su anuncio ya posicionado en la parte superior de los resultados de búsqueda puede todavía mejorar, y si para las búsquedas que pueden generar mayor tráfico a su página para beneficio de su negocio están apareciendo correctamente en las páginas de resultado. Bien, para dar respuesta a estos cuestionamientos es donde aparece la posición promedio, que es una estadística con la que se describe la clasificación de un anuncio en comparación con otros, es decir, se trata de una métrica empleada para tener una aproximación del posicionamiento de los anuncios de la página.
La métrica de posición promedio refleja el orden de los resultados de la búsqueda, más no su ubicación. Por ejemplo, la posición número uno, considerando que no existe una inferior, corresponde a los anuncios que van del 1 al 8 que aparecen en la primera página de la búsqueda, la posición promedio que va del 9 al 18 usualmente aparece en la segunda página y así sucesivamente. El resultado obtenido al aplicar la métrica de posición promedio arroja, por ejemplo, un promedio de 1.8, lo que indicaría que el anuncio en cuestión suele aparecer en las posiciones 1 o 2, sin embargo no existe una precisión y cada vez la clasificación del anuncio puede variar. Por los datos obtenidos con el uso de la posición promedio para la medición de la efectividad de un anuncio, no se considera que sea la métrica más útil para optimizar el rendimiento del anuncio, por eso los expertos preferimos optar por el uso de otras métricas, como el ROI y las conversiones, y a partir de ahora, las nuevas métricas reveladas por Google que pueden convertirse en las mejores aliadas para lograr lo que por las limitaciones de la posición promedio, podría parecer un poco imposible.
Estas métricas con la cuota de impresiones de búsqueda absoluta, Impr. (Abs. Top) % e Impr. (Top) %; y la búsqueda absoluta Search (Abs. Top) IS y Search (Top) IS. Antes de comenzar a describir en qué consiste, es necesario que mencionemos que los lugares con un CTR más alto son a los que nos referiremos como Abs. Top y no deben confundirse con la primera posición, y que la posición Top son aquellos que se encuentran encima de los resultados de búsqueda que han logrado su posicionamiento web de manera orgánica.
El porcentaje de impresiones Impr (Abs.Top)% corresponde al porcentaje de impresiones que aparecen en la primera posición sobre todos los resultados dividido por el número de impresiones de sus anuncios. Esta métrica resulta muy útil porque ofrece información acerca de la frecuencia con la que un anuncio es el primer resultado que aparece en el buscador posicionándose por encima de los resultados de búsqueda orgánicos llegados ahí al utilizar estrategias de SEO. La métrica Impr (Abs. Top) % es el cálculo a partir del porcentaje de impresiones que aparecen en la primera posición por encima de los resultados de búsqueda posicionados orgánicamente entre el número total de impresiones, una métrica que junto con la anterior indica la ubicación específica del anuncio en la página de resultados.
La búsqueda Search (Abs. Tio) IS se obtiene de dividir las impresiones de la parte superior absoluta de la página entre todas las impresiones superiores posibles, con lo que se obtiene información acerca de los espacios de oportunidad para ser el primer resultado que se muestra en el buscador. Esta herramienta es mayor utilidad que la posición promedio, pues permite conocer si existe oportunidad de alcanzar la posición 1, pero no sólo eso, si esta posición se encuentra en la parte superior de la página o la inferior, ello para discriminar si conviene hacer un esfuerzo para alcanzar tal posición porque puede que no resulte tan valiosa para el alcance de los objetivos trazados por su empresa. Por otra parte, la búsqueda Search (Top) IS se obtiene haciendo la división de las impresiones en la parte superior de los resultados de búsqueda entre todas las impresiones posibles en la parte superior. Esta métrica es indicadora de los resultados de todas las pujas elegibles al utilizar Google Ads.
Estas métricas de Google Ads se encuentran disponibles a nivel de campaña, grupo de anuncios y palabras clave, en nivel de término de búsqueda e insights de pujas y pueden ser un excelente complemento para otras métricas, incluyendo la posición promedio, que si bien no es suficiente para conocer la ubicación real de un anuncio en la página, puede dar un panorama general del estado de su anuncio. Por todo esto les recomendamos comenzar a utilizar las nuevas métricas que proporcionan toda esa información esperada de la posición promedio pero que no podía ofrecer. Para conocer más acerca de estas y otras métricas para Google Ads los invitamos a visitar futuras publicaciones en este blog en el que presentaremos información más detallada.
Les recordamos que en Optimización Online nos especializamos en SEO y en estrategias de marketing digital para incrementar el tráfico hacia su sitio web, ya sea de manera orgánica o mediante anuncios pagados u otras herramientas, como presencia en redes sociales. Si desean solicitar información acerca de los servicios que ofrecemos, los invitamos a ponerse en contacto con nosotros, con gusto los atenderemos y diseñaremos un plan a la medida de sus necesidades para llevarlos a las primeras posiciones en los resultados de búsqueda mejorando su visibilidad en la web.
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