Diseño web: ¿Para qué sirve el Facebook píxel?

El píxel de Facebook es una herramienta de diseño web que sirve para analizar la eficiencia de la publicidad que utilizas en tu empresa; esta herramienta sirve para conocer cuáles son las acciones que realizan las personas en tu sitio web, así como llegar al mercado que te interesa.

Al ser un fragmento de código JavaScript permite medir, optimizar y alcanzar a tu público objetivo en cada campaña publicitaria logrando los objetivos deseados en cada una de ellas.

Ventajas de utilizar el píxel de Facebook como herramienta de diseño web

El píxel de Facebook es capaz de medir las conversiones en diferentes dispositivos; es decir, puedes conocer cómo las personas interactúan con diferentes dispositivos antes de decidirse a realizar la conversión. Además, el píxel es capaz de dirigir tus anuncios a las personas que tienen mayor probabilidad de comprar tus productos o servicios, dependiendo de los rangos que estableciste sobre edad, sexo o región.

El píxel de Facebook es capaz de encontrar clientes potenciales que sean similares a tu público meta para aumentar el rango y lograr mayores conversiones. Asimismo, al lograr una conversión como puede ser llenar un formulario, una compra o una visita a tu sitio, el píxel es capaz de segmentar a tu público a partir de los productos o servicios que visitaron. Es decir, puede determinar cuáles son los productos que más les interesaron o compraron y así poder segmentar a un nivel más detallado.

Los anuncios que se pueden publicar son dinámicos. Esto quiere decir que los anuncios que verán las personas serán los mismos, complementarios o similares de los productos o servicios que las personas visitaron anteriormente en tu sitio web; con el fin de mostrar anuncios que si les interesen, haciendo la publicidad más eficiente  y logrando mayor número de conversiones.

Una de las principales ventajas del píxel de Facebook es que permite analizar estadísticas sobre las visitas de tu sitio web. Esto nos permite realizar una evaluación sobre lo que necesitamos mejorar, qué tipo de publicidad es la que más visitas obtienen, cuáles son las que han logrado mayor número de conversiones o cuáles no han funcionado para determinar áreas de mejora.

Análisis en publicidad

Llevar un seguimiento y análisis de los resultados de tu publicidad es esencial para determinar si tus acciones han sido las correctas o qué es lo que necesitas cambiar en tu diseño web para mejorar tus estadísticas. Es aquí donde el píxel de Facebook toma relevancia en tus acciones publicitarias ya que es capaz de llevar un seguimiento sobre los usuarios que han visitado la página web, cuáles han comprado un producto o servicio, qué usuarios dejaron carritos de compra abandonados y qué productos habían añadido y finalmente, los usuarios que han llenado un formulario de registro.

Estas estadísticas no permiten conocer cuál ha sido el éxito de nuestra publicidad y lo más importante saber cuánto dinero gastamos en cada conversión (cuánto tenemos que pagar en publicidad para generar una compra). Existen ocasiones, en que este punto se pierde de vista y las empresas terminan pagando grandes cantidades en publicidad sin obtener los resultados deseados.

¿Cómo configurar el píxel de Facebook en tu cuenta?

Existe solamente un píxel por cuenta por lo que podrás medir todas tus campañas publicitarias con un mismo píxel. Para cambiar tu diseño web y configurar el píxel debes ir a “Power editor”, posteriormente dar clic en “herramientas” y en “píxeles”. En esta sección verás dos opciones de las cuáles tendrás que elegir una: seguimiento de conversiones por eventos estándar o seguimiento de conversiones personalizadas.

Los eventos estándar son eventos que se llevan a cabo en tu sitio web, se puede llevar un seguimiento de eventos concretos y optimizar los anuncios para obtener mayor número de conversiones y crear públicos (personas similares a tu público meta) y puedes elegir entre nueve eventos estándar que llevan un seguimiento determinado a diferentes acciones.

En los eventos estándar se puede analizar cada parte del proceso de una conversión; iniciando por el seguimiento sobre el contenido que está viendo o buscando el cliente, seguimiento de artículos en las listas de deseos o artículos agregados al carrito de compra, seguimiento a clientes que desearon iniciar el proceso del pago, seguimiento a las compras realizadas, así como seguimiento a clientes potenciales que han mostrado interés en tu página o las que hayan completado un registro. Para poder hacerlo se debe modificar el diseño web, escribiendo un código JAVA que permita darle seguimiento a cada uno de los eventos.

Por otro lado, el seguimiento de conversiones personalizadas permite hacer un seguimiento a los anuncios y poder personalizarlos para lograr las acciones deseadas o para aplicar reglas a los eventos personalizados. Esta opción es más fácil ya que únicamente se debe elegir una regla.

Cabe mencionar que para que el píxel funcione es necesario agregarlo en tu página web o blog. Este es un código “invisible” por lo que los clientes potenciales no podrán verlo al momento de visitar tu página. Sin embargo, funcionará para medir tus estadísticas y mejorar tu desempeño. Para verificar que si está bien instalado debes agregar en tu navegador “Facebook Pixel Helper”; al ingresar podrás ver los eventos del píxel y todos deben estar en verde.

En Optimización Online nuestro objetivo es ayudar a su empresa a ser más eficiente con los recursos, mejorando la publicidad y diseño web para que tu empresa sea identificada por tus clientes por su rapidez, eficiencia, impacto, optimización y contenido relevante. Contáctanos y juntos lograremos  mejorar tus resultados en cada anuncio publicitario aumentando tus ventas e ingresos.