En SEO en la actualidad ha evolucionado significativamente, los algoritmos miden decenas de factores para el posicionamiento de los sitios en los motores de búsqueda, a lo que muchos han comenzado a pensar que las palabras clave ya no son tan necesarias; que un buen contenido y la optimización on y off page son suficientes.
Sin embargo, Google, Bing y otros motores de búsqueda siguen basando sus resultados en la relación con el contenido y las palabras clave. Cuando se investigan y optimizan de manera eficaz, las keywords actúan como un conducto para que tu público objetivo llegue a tu sitio web.
¿Por qué son tan importantes para el SEO?
Antes de que los algoritmos pudieran realizar búsquedas semánticas, las palabras clave eran la principal forma de comunicación con el motor de búsqueda. Cuanto más a menudo se utilizaban en el sitio web o contenido, más relevante era. Esto llevó a prácticas black hat SEO que comenzaron a influir en los resultados que lanzaba Google, con contenidos llenos de palabras clave sin contexto o funcionalidad, lo que afectaba la experiencia del usuario.
Cuando las búsquedas semánticas comenzaron a implementarse, muchos desarrolladores de sitios web han afirmado que las palabras clave ya no son necesarias; sin embargo, de acuerdo con los análisis de los principales expertos y agencias de marketing digital, hay muchas razones por las que debes implementarlas en cualquier estrategia de marketing digital.
Pero esto no significa que sean obsoletas; todavía son utilizadas para discernir entre los temas, pero en un panorama más amplio. Las keywords son una poderosa herramienta que puedes aprovechar de muchas maneras, no solo ayudan a informar sobre el tipo o contexto de un contenido en un sitio web. Debes ver más allá de su uso literal, las palabras pueden tener una gran variedad de significados según el contexto y la intención con que la usa cada persona.
En la actualidad, utilizar palabras clave dentro de tu contenido ha pasado a otro nivel; no solo se debe colocar dentro de una cadena de datos para hacerla coincidir con lo que el usuario quiere; sino que debes utilizar las diferentes herramientas que hay para conocer las palabras clave de tu nicho de mercado e introducir de manera orgánica las más importantes para tu público, de esta manera, la búsqueda semántica las relaciona directamente con tu sitio web.
De igual manera, es importante identificar los temas donde se introduzcan. Deben ser relevantes para los posibles usuarios, ya sea que se relacionen o no directamente con una de las palabras clave que buscas posicionar en el motor de búsqueda, ya que si es relevante, tiene visitas e interacciones, la búsqueda semántica relaciona el contenido con las palabras clave de tu sitio.
Esto no quiere decir que no es importante introducirlas en los contenidos, deben aparecer en los encabezados, metadescripciones y, lo más orgánicamente posible, en el resto del contenido. Una forma de incluirlas orgánicamente es utilizar palabras clave semánticamente similares.
Las keywords no están obsoletas en el SEO actual, pero las tácticas para utilizarlas han evolucionado. Aún son una de las piedras angulares para que la estrategia tenga éxito, pero deben agregar valor, ser útiles y aparecer de manera natural en el contenido.
¿Cuáles son los tipos de palabras clave de SEO más comunes?
Hay diferentes formas de clasificar las palabras clave, pero la forma más común es dividirlas entre globales y locales, de acuerdo con el alcance y la zona donde quieres que tus clientes potenciales te encuentren.
Palabras clave locales
Están enfocadas a búsquedas que se limitan geográficamente a una ciudad, estado, región o incluso país. Convertir una palabra clave en local es muy sencillo, solo debe agregarse la zona donde se posicionará, por ejemplo, «Agencia de marketing digital en México». De esta forma, el motor de búsqueda solamente mostrará resultados a los usuarios que estén en esa zona o agreguen el limitador de «en México».
Este tipo de palabras suelen tener una menor competencia, por lo que posicionarse en los primeros resultados del motor de búsqueda será más fácil; aunque también son menos buscadas, ya que únicamente serán de relevancia para las personas que viven en esa región. Por lo que es importante optimizar el resto de tu estrategia para que cada usuario que llegue a tu sitio web pueda convertirse en un posible lead.
Palabras clave globales
Son términos generales que suelen tener una gran cantidad de búsquedas y tráfico; no obstante, si no tienes una optimización adecuada y se utiliza la palabra clave con la semántica adecuada, puede que mucho del tráfico que llegue a tu sitio web no sea de calidad.
Si bien los números de visitas serán muy altos, eso no siempre significa que podrás convertir a esos usuarios en clientes. Si vas a utilizar palabras clave globales en tu sitio web, es importante que la estrategia de creación de contenidos esté enfocada en artículos de interés lo más específicos posibles y sea información que realmente le interesa a tu nicho de mercado.
¿El futuro de las palabras clave?
Es imposible saber si seguirán siendo relevantes en un futuro con la introducción de nuevos algoritmos, que cada vez más realizan las búsquedas a partir de la intención que tienen los usuarios y con base en su historial de búsqueda y navegación. No obstante, siempre serán una herramienta que ayude tanto a los usuarios como a los buscadores a determinar qué es lo que hace tu marca y qué quiere comunicar.
Mientras tanto, es importante realizar una buena selección de palabras clave e integrarlas adecuadamente en tus contenidos y sitio web. En Diseño y Optimización te apoyamos en el proceso de optimización para motores de búsqueda, somos la mejor agencia de marketing digital en México y Latinoamérica, con más de 10 años de experiencia.
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